Przed rozpoczęciem się w pełni letniego sezonu urlopowego i wakacji zimowych Google w ostatnich latach często wprowadzał wiele pomniejszych poprawek. Wygląda na to, że początek grudnia 2023 r. i tym razem oznacza początek nowej fali drobnych update’ów. Najnowsze usprawnienie dotyczy sposobu dodawania informacji o kwaterach wakacyjnych. Może być bardzo istotne dla osób zarządzających profilami hoteli i obiektów noclegowych, którym zależy na jak najlepszej współpracy z wyszukiwarką. Poniżej sprawdzamy, na czym polega aktualizacja Google i na co należy uważać!
Pozycjonowanie kwater noclegowych nigdy nie było silną stroną Google
Pozycjonowanie hoteli i kwater wakacyjnych w Google od dawna stanowi bardziej problematyczny element i jedną z trudniejszych niszy świata SEO. To właśnie ze względu na problemy z wyszukiwaniem baz noclegowych przez Google Search swego czasu tak olbrzymią popularność zyskały alternatywne systemy wyszukiwania i rezerwowania kwater. Dziś sytuacja jest inna między innymi na skutek kolejnych aktualizacji Google, w tym najnowszej z początku grudnia 2023 r.. Aby jednak skutecznie pozycjonować obiekty hotelowe i noclegowe, konieczne jest zrozumienie, jak klienci poszukują i rezerwują noclegi online, a także jakie czynniki wpływają na ich decyzje.
Pozycjonowanie hoteli i kwater wakacyjnych w Google
Największe zmiany dla systemu zarządzania profilami hotelowymi w Google zaczynają się de facto od aktualizacji z 2015 roku, która narzuca prymat rozwiązaniom sprzyjającym responsywności i optymalizacji pod urządzenia mobilne. Optymalizacja mobilna stała się nieodłącznym elementem strategii, a Google przyznało pierwszeństwo stronom responsywnym w wynikach wyszukiwania. Kolejnym krokiem była redefinicja tego, co oznacza lokalność. Na tej płaszczyźnie warto wspomnieć o słynnym skróceniu wyników lokalnych do tylko trzech pozycji (tzw. Local 3-Pack w 2015 roku), co sprawiło, że konkurencyjność widoczności w lokalnych rezultatach stała się znacznie wyższa. Wprowadzenie Local 3-pack było to efektywnym krokiem na drodze biznesowej Google, który spowodował wzrost znaczenia Google Ads dla branży turystycznej. Z drugiej jednak strony poskutkowało wzrostem popularności alternatywnych wyszukiwarek miejsc hotelowych i pensjonatów.
W miarę jak technologia rozwijała się, pojęcie doświadczenia użytkownika stało się kluczowe. Google coraz bardziej nagradzało strony oferujące szybkie ładowanie, intuicyjne nawigowanie i atrakcyjne treści. Wprowadzenie algorytmu E-A-T w 2018 roku, a po kilku latach redefinicja grafów wiedzy w postaci E-E-A-T, to kolejne istotne punkty na mapie ewolucji pozycjonowania obiektów hotelowych.
W miarę rozwoju technologii i zmian w oczekiwaniach użytkowników, pozycjonowanie hoteli i kwater wakacyjnych w Google staje się coraz bardziej kompleksowe. Treść w przypadku branży turystycznej jest bardzo specyficzna i wymagająca. Content musiał stać się jeszcze bardziej wiarygodny, a główną metodą okazało się jego zróżnicowanie. Integracja materiałów wideo, wirtualnych spacerów czy interaktywnych map, skutkujących lepszym przekazywaniem ważnych informacji potencjalnym klientom, to główny kierunek, w którym aktualnie pozostajemy w obszarze SEO/SEM.
Ewolucja strategii Google dla hoteli i pensjonatów. Historia najważniejszych aktualizacji
Wiele z dotychczasowych aktualizacji Google miało fundamentalne znaczenie dla branży turystycznej. Szczególnie istotna jest skuteczność badania intencji i satysfakcji użytkowników, na którą wpłynęły m.in. aktualizacje z RankBrain z 2015 r. czy BERT z 2019 r. Jakość stron internetowych biznesów turystycznych uległa znacznej poprawie dzięki kolejnym aktualizacjom narzucającym nowe standardy jakościowe zarówno pod względem contentu, jak i optymalizacji technicznej.
Najważniejsze aktualizacje Google z perspektywy pozycjonowania w branży hotelowej:
- Google Mobile-Friendly Update (Mobilegeddon) – 21 kwietnia 2015:
- Wprowadzenie algorytmu premiującego strony dostosowane do urządzeń mobilnych. Strony responsywne zyskały na widoczności w wynikach wyszukiwania mobilnego.
- Aktualizacja Google Local 3-Pack – Lipiec 2015:
- Skrócenie wyników lokalnych do trzech wpisów (3-Pack) w wynikach wyszukiwania lokalnego. Wpływ na widoczność kwater wakacyjnych w kontekście lokalnych wyników wyszukiwania w Google.
- RankBrain – Październik 2015:
- Wprowadzenie inteligentnego systemu uczenia maszynowego Google do analizy zapytań wyszukiwania. Celem algorytmu było lepsze zrozumienie intencji użytkowników. Obecnie szacuje się, że RankBrain odpowiada za ok. 30% całego mechanizmu wyszukiwania i dostosowywania wyników do promptów. Implementacja RankBrain wpłynęła znacznie na sposób wyszukiwania obiektów turystycznych i baz hotelowych.
- Aktualizacja Google Possum – Wrzesień 2016:
- Aktualizacja algorytmu lokalnego wprowadzająca większą różnorodność w wynikach lokalnych. Mogła istotnie wpłynąć na widoczność kwater wakacyjnych w określonych obszarach geograficznych.
- Aktualizacja Google Page Speed – Lipiec 2018:
- Strony o wolnym czasie ładowania mogły doświadczyć spadku w rankingu. Wpływ na strony hoteli i kwater wakacyjnych, szczególnie w kontekście korzystania z urządzeń mobilnych, był znaczący. Aktualizacja przyspieszyła dostosowywanie techniczne stron internetowych.
- Aktualizacja Google BERT – Październik 2019:
- Wprowadzenie BERT (ang. Bidirectional Encoder Representations from Transformers) dla lepszej interpretacji kontekstu zapytań miało duży wpływ na wyszukiwanie baz noclegowych. Wpływ na trafność wyników wyszukiwania, zwłaszcza dla bardziej skomplikowanych fraz i tzw. długich ogonów.
- Aktualizacja Google Page Experience – Czerwiec 2021:
- Wprowadzenie wskaźnika Core Web Vitals do oceny jakości doświadczenia użytkownika na stronach internetowych okazało się istotne dla stron hoteli i kwater wakacyjnych. Aktualizacja umożliwiła dokładniejsze badanie satysfakcji użytkownika i intencji dla poszczególnych promptów.
Aktualizacja z grudnia 2023 r. – nowy sposób obsługi znaczników dla kwater wakacyjnych
Najnowsza aktualizacja ma charakter pomniejszego update’u, ale wprowadza istotne funkcje dla osób zarządzających kwaterami wakacyjnymi, pensjonatami, a także innymi obiektami noclegowymi i turystycznymi. Aktualizacja została opublikowana 4 grudnia 2023 r., a więcej informacji znaleźć można na oficjalnej stronie Google Search Central.
Najważniejsza zmiana od Google to wprowadzenie nowej, łatwiejszej metody prezentacji ofert pensjonatów, kwater wakacyjnych i obiektów turystycznych. Od teraz partnerzy oferujący kwatery mogą używać znaczników danych strukturalnych na swoich stronach, dzięki czemu ich oferty mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania z dodatkowymi informacjami. To świetna opcja zarówno dla większych partnerów, jak i tych, którzy obsługują wiele domen czy marek. Z kolei mniejszym partnerom, w tym managerom usług, zaleca się korzystanie z tych znaczników, ponieważ są prostsze w konfiguracji i obsłudze niż tradycyjne metody przesyłania danych.
Nowe raporty w Google Search Console
Nowa aktualizacja to także wprowadzenie zmian do Google Search Console. Obejmują one m.in. weryfikację znaczników, zarządzanie danymi strukturalnymi, a także efektywniejszą obsługę danych z informacjami o kwaterach wakacyjnych. Nowy rodzaj raportu – raport o wynikach z elementami rozszerzonymi dotyczących kwater wakacyjnych – pomaga sprawdzać poprawność uporządkowania danych dotyczących kwater wakacyjnych. Pojawiły się też opcje związane z usuwaniem błędów danych. Dzięki temu osoby zarządzające serwisami z branży turystycznej i hotelarskiej są w stanie efektywnie pracować nad stronami, dostosowując je do wytycznych technicznych Google i oczekiwań użytkowników.
Obsługa w teście wyników z elementami rozszerzonymi
W celu sprawdzenia i uporządkowania danych związanych z kwaterami wakacyjnymi w kontekście najnowszych zmian w Google można już weryfikować elementy rozszerzone na stronie Google. Wchodząc na stronę testową Google, można błyskawicznie zweryfikować poprawność znaczników na swoich stronach internetowych. Dzięki temu pomijamy frustrujące oczekiwanie na aktualizację raporty z wynikami związanymi z elementami rozszerzonymi tak, jak działało to do tej pory.
Usprawnienie to jest niewątpliwie drobne, ale z pewnością – bardzo potrzebne. Test wyników z elementami rozszerzonymi stanowi niezwykle praktyczne narzędzie dla wszystkich, którzy oferują kwatery wakacyjne i zarządzają stronami z branży turystycznej i hotelarskiej w Google. Jedyne, co należy zrobić, to przesłać adres URL strony lub fragment kodu, a narzędzie Google natychmiast powinno dostarczyć dane na temat poprawności użytych znaczników. Wprowadzenie takiego rozwiązania niweluje oczekiwanie i skraca czas pracy, zapewniając elastyczność i przede wszystkim szybkość reakcji zarządzających kontami.
Aktualizacja Google dla branży turystycznej i kwater wakacyjnych – podsumowanie
Omawiana aktualizacja nie wprowadza żadnych dużych zmian, ale stanowi istotne usprawnienie dla podmiotów oferujących kwatery wakacyjne, moteli i hoteli. Wpływ tej zmiany w Google na branżę turystyczną i kwater wakacyjnych wpisuje się również w nadrzędną politykę Google’a, związaną m.in. z naciskiem na wysokiej jakości treści i szybkie reagowanie webmasterów pod względem technicznym.
Warto zdawać sobie sprawę z tego, że Google absolutnie nie porzuca sektora turystycznego. We wszystkich dużych aktualizacjach widać zmiany, które bezpośrednio kierowane są właśnie do właścicieli takich stronach. W tym kontekście również umożliwienie partnerom na łatwiejsze przesyłanie ofert do Google, wprowadza nowy rozdział w zarządzaniu stronami turystycznymi. Znaczniki danych strukturalnych i możliwość szybkiego testowania działania elementów rozszerzonych online przekładają się na wyższą efektywność pracy. Ekosystem Google ewoluuje i chociaż firmie daleko do zaproponowania skutecznej alternatywy dla systemów zbiorowych ofert pokroju Booking, wydaje się, że gigant z Kaliforni nie powiedział jeszcze ostatniego słowa.
