CONTENT MARKETING – CO TO JEST ?
Content marketing to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu, publikowaniu i dystrybuowaniu wartościowych, istotnych i angażujących treści w celu przyciągnięcia i utrzymania uwagi określonej grupy odbiorców. Głównym celem tego podejścia jest nie tylko promocja produktów lub usług, ale także budowanie trwałych relacji z klientami poprzez dostarczanie im treści, które odpowiadają na ich potrzeby, rozwiązują problemy lub dostarczają inspiracji. Content marketing może przybierać różne formy, takie jak artykuły blogowe, infografiki, materiały wideo, podcasty, e-booki czy posty w mediach społecznościowych. Istotą tej strategii jest oferowanie treści, które są interesujące i przydatne dla odbiorcy, co z kolei wpływa na zwiększenie zaufania do marki, jej rozpoznawalności oraz zaangażowania ze strony klientów. Dobrze zaplanowany content marketing wspiera również działania SEO, poprawiając widoczność firmy w wynikach wyszukiwania i przyciągając nowych użytkowników w sposób organiczny.
By rzeczywiście osiągnąć sukces w internecie, warto postawić na content marketing.
Jak przygotować content marketing, który działa?
Przygotowanie skutecznego content marketingu wymaga przemyślanego podejścia, które uwzględnia potrzeby odbiorców, cele biznesowe oraz specyfikę rynku. Proces ten rozpoczyna się od dokładnej analizy grupy docelowej i zrozumienia jej oczekiwań, problemów oraz sposobu konsumpcji treści. W tym celu warto stworzyć profile person, które opisują idealnych odbiorców pod kątem demografii, zainteresowań, wyzwań oraz preferowanych kanałów komunikacji. Zrozumienie, do kogo kierujemy treści, pozwala na stworzenie materiałów, które nie tylko przyciągną uwagę, ale również zbudują zaangażowanie i zaufanie.
Zalety dobrego content marketingu:
- Przyciągają uwagę, budują zaufanie i aktywizują do działania
- Wpływają na widoczność serwisu i jego pozycję w wyszukiwarce Google
- Zachęcają do pozostania na stronie i pobudzają zaangażowanie odbiorców
- Zwieszają konwersję, wpływając na działania użytkowników strony
Działania związane z content marketingiem to:
- Stworzenie odpowiednich tekstów na stronę – zgodnie z najnowszymi trendami marketingowymi (storytelling, branding, lovemarks) – tzw. on-site
- Tworzenie i publikacja artykułów eksperckich – tzw. off-site
- Współpraca z blogerami, influencerami
- Prezentacja firmy w Social Media
Content Marketing opiera się nie tylko na słowach, to również:
- Infografika
- Reklama wideo
- Reklama natywna
CZYM ZAJMUJEMY SIĘ W RAMACHCONTENT MARKETINGU
Dobrze prowadzone działania content marketingowe powinny się przede wszystkim opierać na mądrze skonstruowanej strategii.
Ważne jest, aby była ona spójna z komunikacją firmy. Odpowiednio dopasowane treści o wysokiej jakości, świetnie wspomagają działania SEO i kampanie płatne. Dodatkowo należy sprawdzić, jak wyglądają materiały znajdujące się na naszej stronie – w tym celu należy przeprowadzić audyt contentu. To, dzięki niemu dowiadujemy się, czy teksty nie są zduplikowane (co znacznie wpływa na widoczność strony), czy treści zawierają słowa kluczowe, analizujemy sposób komunikacji i wyznaczamy kanały, na których warto dodawać nowe treści.
Po wyznaczeniu już odpowiedniej drogi – przechodzimy do tworzenia, czyli obsługi copywriterskiej.
Tutaj content dzieli się na: off-site (czyli ten dystrybuowany poza stronę) oraz on-site (czyli materiały przeznaczone bezpośrednio do publikacji w serwisie).
Połączenie wartościowych treści z ich dystrybucją, a więc działaniami SEM to dobra strategia content marketingowa, która przybliża przedsiębiorców do osiągania celów biznesowych!
Czym dokładnie zajmujemy się w ramach content marketingu?
- Stworzeniem celu działań content marketingowych
- Analizą stanu treści strony – czyli audytem treści
- Wyznaczeniem grupy docelowej komunikacji
- Oceną treści na stronie pod kątem SEO, poprawności językowej, ale również i duplikacji
- Tworzeniem rekomendacji działania
- Copywritingiem – tworzeniem tekstów na stronę www, pisaniem artykułów blogowych, tematycznych, branżowych i eksperckich
- Publikacją treści na blogach – zarówno on-site, jak i off-site
- Współpracą z blogerami
Czym wyróżniają się tworzone przez nas treści?
- wiarygodne i rzetelne – poświadczone określonymi źródłami lub wiedzą eksperta
- unikatowe – nigdzie indziej nie znajdziecie takich tekstów, jak tworzymy w FunkyMedia
- użyteczne – przydatne dla odbiorców, ale i odpowiednio skomponowane dla wyszukiwarek
- skuteczne – zawierają wezwania do działania, oddziałują na emocje odbiorców, wzburzają, zachęcają, po prostu – działają
Dlaczego warto zaufać FunkyMedia?
Ponieważ tworzymy treści unikalne, zgodne z wytycznymi SEO!
Wiemy, jak prowadzić spójną komunikację, by Twoja firma odniosła sukces w internecie. Zajmujemy się kompleksową obsługą treści – począwszy od momentu ich powstania, aż po samą publikację.
Co łączy content marketing i SEO?
Zanim zadasz sobie pytanie: „czy potrzebuję content marketingu na mojej stronie internetowej?” warto poznać definicję tego pojęcia.
Content marketing i SEO są ze sobą ściśle powiązane, ponieważ obie strategie mają na celu zwiększenie widoczności marki w internecie, przyciągnięcie użytkowników oraz zbudowanie trwałych relacji z odbiorcami. Content marketing koncentruje się na tworzeniu wartościowych, angażujących i użytecznych treści, które odpowiadają na potrzeby odbiorców. Z kolei SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji treści oraz elementów technicznych strony internetowej w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Oba te obszary wspierają się wzajemnie – bez dobrej treści SEO traci swoją skuteczność, a content marketing bez optymalizacji SEO ma ograniczony zasięg.
Dobre treści, takie jak artykuły blogowe, poradniki, infografiki czy wideo, które są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, struktury nagłówków, meta opisów oraz linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, zwiększają szansę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. SEO dostarcza narzędzi do analizy fraz kluczowych, dzięki czemu content marketing może być lepiej dostosowany do potrzeb użytkowników, a treści mogą trafiać do osób poszukujących konkretnej wiedzy lub rozwiązania problemu. W efekcie, synergiczne wykorzystanie content marketingu i SEO pozwala na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów, poprawę widoczności w internecie oraz budowanie wizerunku marki jako wiarygodnego źródła informacji.
CONTENT MARKETINGBUDOWANIE GRUPY DOCELOWEJ
Content marketing odgrywa kluczową rolę w budowaniu grupy docelowej, ponieważ to właśnie poprzez dostarczanie wartościowych i angażujących treści firma przyciąga uwagę osób, które mogą stać się jej lojalnymi klientami. Proces budowania grupy docelowej rozpoczyna się od dokładnej analizy potencjalnych odbiorców, ich potrzeb, preferencji oraz problemów, które można rozwiązać za pomocą oferowanych treści. Zrozumienie demografii, zainteresowań, nawyków konsumenckich i sposobów korzystania z treści pozwala na stworzenie spersonalizowanej komunikacji, która trafia bezpośrednio do osób zainteresowanych ofertą.
Tworzenie treści dopasowanych do oczekiwań grupy docelowej wymaga segmentacji odbiorców, co umożliwia dostosowanie przekazu do różnych kategorii użytkowników. Ważne jest, aby treści nie tylko informowały, ale również edukowały, inspirowały i angażowały odbiorców, co buduje zaufanie i wzmacnia relacje z marką. Kanały komunikacji powinny być dobrane zgodnie z preferencjami grupy docelowej – dla młodszych odbiorców mogą to być media społecznościowe, takie jak Instagram czy TikTok, natomiast dla profesjonalistów – LinkedIn lub branżowe blogi. Regularna analiza danych, takich jak zaangażowanie, konwersje czy reakcje odbiorców, pozwala na ciągłe doskonalenie strategii content marketingowej i efektywne budowanie zaangażowanej grupy docelowej, która będzie nie tylko korzystać z oferty, ale również polecać markę innym.
PERSONY I DOPASOWANY CONTENT MARKETING
Jednym ze sposobów na stworzenie content marketingu dopasowanego do grupy docelowej jest ustalenie person. Jest to archetyp użytkownika, na który składa się zestaw specyficznych dla niego cech, potrzeb, zainteresowań i wartości. Persona budowana jest na bazie danych demograficznych grypy docelowej, jakie posiadamy. Budując personę, warto znaleźć odpowiedź na kilka pytań. To usprawni nasze działania i sprawi, że content marketing będzie skuteczniejszy.
Stworzenie persony pozwala lepiej określić potrzeby grupy docelowej i uniknąć częstej pułapki, na jaką można natrafić przy tworzeniu treści. Content marketing powinien przede wszystkim trafiać w gusta i potrzeby naszych odbiorców, a nie tylko nas samych.
Budujemy personę dla wydajniejszego marketingu
Kim jest odbiorca?
Zastanówmy się jaka jest jego historia, skąd pochodzi, czym zajmuje się na co dzień i jakie ma pasje? Pomyślmy o odbiorcy, jak o znajomym, którego chcemy lepiej poznać
Jakie ma potrzeby?
Obsługujemy kampanie naszych klientów w niemal każdym mieście: Łódź, Warszawa, Kraków, Poznań, Katowice, Wrocław.
Skąd wynika zainteresowanie?
Posiadamy elastyczne i jasne warunki współpracy. Systematycznie raportujemy nasze działania.
Jakie jest UVP Twojej oferty?
Pomagamy w tworzeniu strategii marketingowych, prowadzimy praktyczne szkolenia.
Stworzenie persony pozwala lepiej określić potrzeby grupy docelowej i uniknąć częstej pułapki, na jaką można natrafić przy tworzeniu treści.
Content marketing powinien przede wszystkim trafiać w gusta i potrzeby naszych odbiorców, a nie tylko nas samych.
JAK CZYTAMY CONTENT NA STRONIE INTERNETOWEJ?
Przed twórcą content marketingu stoi wiele wyzwań. Nie wystarczy, że przygotuje on treść dopasowaną do grupy docelowej, która zawiera odpowiednie słowa kluczowe.
Ważne jest by zdać sobie sprawę z tego, jak użytkownicy czytają treści znalezione w internecie. Od kilku lat marketing kieruje się zasadą „content is a king”. W związku z tym nie tylko my tworzymy treść, ale także nasza konkurencja i wiele innych użytkowników. To sprawia, że użytkownicy bywają nieco przytłoczeni ilością informacji, jaka do nich trafia każdego dnia.
Szum informacyjny z jakim czytelnicy mają do czynienia podczas przeglądania stron internetowy wpływa na ich percepcję i sposób czytania. Stają się niecierpliwi, skanują tekst, oceniają content na podstawie nagłówków. Dlatego tak ważne jest, by zawalczyć o ich zaangażowanie, tak by zostali na stronie dłużej.
CONTENT MARKETING W SKLEPIE INTERNETOWYM
Marketing treści ważny jest nie tylko w przypadku stron ofertowych, czy witrynach typu landing page, promujących określony produkt lub kolekcję.
Content marketing w sklepie internetowym odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu klientów, budowaniu ich zaufania oraz zwiększaniu sprzedaży. Sklepy internetowe działają w środowisku, gdzie konkurencja jest ogromna, a konsumenci mają szeroki dostęp do informacji, co sprawia, że dobrze zaplanowana strategia content marketingowa może stać się istotnym elementem przewagi rynkowej. Treści publikowane w e-commerce nie tylko promują produkty, ale także edukują klientów, pomagają im podejmować świadome decyzje zakupowe i budują trwałe relacje z marką.
Rola content marketingu w sklepie internetowym obejmuje przede wszystkim tworzenie opisów produktów, artykułów blogowych, poradników, recenzji, a także treści wideo czy infografik, które wspierają proces zakupowy. Dobrze przygotowane opisy produktów powinny nie tylko przedstawiać specyfikację towaru, ale także odpowiadać na potencjalne pytania klientów i podkreślać korzyści wynikające z zakupu. Artykuły blogowe i poradniki mogą pełnić funkcję edukacyjną, wyjaśniając, jak korzystać z produktów, na co zwracać uwagę podczas zakupu lub jakie są aktualne trendy w danej branży. Takie treści nie tylko angażują odbiorców, ale również wpływają na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania dzięki optymalizacji pod kątem SEO. W efekcie content marketing nie tylko zwiększa ruch na stronie, ale również poprawia wskaźniki konwersji, buduje lojalność klientów oraz umacnia pozycję sklepu jako eksperta w swojej dziedzinie.
JAK TWORZYĆ MARKETING TREŚCI DO SKLEPU ON-LINE?
Tworzenie marketingu treści dla sklepu online to proces, który wymaga zrozumienia potrzeb klientów, specyfiki produktów oraz zasad rządzących rynkiem e-commerce. Podstawą skutecznego content marketingu jest opracowanie strategii, która określi, jakie treści będą tworzone, dla kogo, w jakim celu i za pomocą jakich kanałów zostaną one dystrybuowane. Kluczowym elementem jest dokładne poznanie grupy docelowej, czyli zrozumienie, kim są potencjalni klienci, jakie mają potrzeby, problemy i pytania związane z oferowanymi produktami.
Tworzenie contentu w sklepie internetowym powinno koncentrować się na dostarczaniu wartości na różnych etapach ścieżki zakupowej klienta. Na etapie świadomości dobrze sprawdzają się artykuły blogowe, poradniki i materiały edukacyjne, które pomagają użytkownikom zrozumieć, jakie produkty mogą spełnić ich potrzeby. W fazie rozważania istotne są recenzje, case study oraz porównania produktów, które pomagają podjąć świadomą decyzję zakupową. Na etapie zakupu kluczowe stają się szczegółowe opisy produktów, które jasno przedstawiają ich funkcje, korzyści oraz sposób użycia. Nie można również zapominać o treściach po zakupie, takich jak instrukcje użytkowania, poradniki dotyczące konserwacji czy e-maile posprzedażowe, które wspierają budowanie długoterminowych relacji z klientami. Regularna analiza wyników, optymalizacja treści pod kątem SEO oraz monitorowanie zaangażowania klientów pozwalają na ciągłe doskonalenie strategii content marketingowej i zwiększanie efektywności działań sklepu online.
Content marketing w e-commerce występuje jako:
Content marketing w sklepie online może przybierać różnorodne formy, które mają na celu przyciągnięcie uwagi klientów, budowanie ich zaufania oraz wspieranie procesu zakupowego. Jego rola nie ogranicza się jedynie do promocji produktów – chodzi przede wszystkim o dostarczanie wartościowych treści, które edukują, inspirują i pomagają klientom podejmować świadome decyzje.
Jedną z podstawowych form content marketingu w sklepie internetowym są opisy produktów, które powinny być nie tylko szczegółowe i merytoryczne, ale także angażujące i dostosowane do języka grupy docelowej. Dobrze napisany opis nie tylko informuje o specyfikacji produktu, ale również podkreśla jego korzyści i sposób wykorzystania. Uzupełnieniem opisów są recenzje i opinie klientów, które pełnią funkcję społecznego dowodu słuszności i wpływają na decyzje zakupowe innych użytkowników.
Kolejną popularną formą jest blog firmowy, na którym można publikować artykuły poradnikowe, zestawienia produktowe, trendy z branży oraz inspiracje. Blog nie tylko buduje autorytet marki, ale również wspiera działania SEO, zwiększając widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. Coraz większe znaczenie zyskują także treści wideo, które mogą obejmować recenzje produktów, poradniki „jak to zrobić”, unboxingi czy prezentacje nowych kolekcji.
W sklepie internetowym istotną rolę odgrywają również infografiki, które w przystępny sposób przedstawiają informacje, porównania lub statystyki związane z produktami. Skuteczne są także materiały interaktywne, takie jak quizy, kalkulatory czy przewodniki zakupowe, które angażują użytkowników i pomagają im w podjęciu decyzji. Nie można zapomnieć o newsletterach oraz treściach tworzonych specjalnie na potrzeby mediów społecznościowych, które utrzymują kontakt z klientami, informują o nowościach i promocjach oraz budują społeczność wokół marki.
Wszystkie te formy content marketingu współdziałają ze sobą, aby zwiększyć widoczność sklepu online, zbudować relację z odbiorcami i ostatecznie – wspierać konwersję i sprzedaż.
1
Tworzenie contentu dla sklepu internetowego powinno przebiegać według zasady od ogółu do szczegółu. W tym przypadku oznacza to, że w pierwszej kolejności warto poświęcić czas tworzeniu opisów głównych kategorii, następnie podkategorii, a na samym końcu opisów produktów.
2
Opisy kategorii powinny w sposób wyczerpujący omawiać dany temat. Zatem w zależności od branży i rodzaju produktów treści opisów kategorii mogą mieć różną długość. Tworząc content warto pamiętać o słowach kluczowych, nagłówkach, meta description, odpowiednich tytułach dla stron, a także o linkach do innych kategorii. Te elementy pomogą potencjalnemu klientowi trafić do Twojego sklepu, a następnie sprawnie się po nim poruszać.
3
Bardzo ważnym elementem marketingu treści w e-commerce są opisy produktów. Warto poświęcić im nieco czasu – opisy produktów w sklepie internetowym pomagają klientowi podjąć decyzję zakupową. To bardzo ważny element contentu w sklepie internetowym, ponieważ w pewnym sensie zastępuje możliwość bezpośredniego obejrzenia i oceny produktu. To doskonała okazja, by móc przekonać klienta o zaletach produktu i korzyściach wynikających z jego posiadania.
BLOG, CZYLI SPOSÓB NA DZIELENIE SIĘ CONTENTEM?
Wiemy, że każda branża, każdy zawód kryje niezwykłe historie i fascynujące informacje, które czytelnicy chętnie poznają.
Blog w kontekście content marketingu odgrywa niezwykle ważną rolę jako platforma do dzielenia się treściami, które nie tylko przyciągają potencjalnych klientów, ale także budują zaufanie, edukują odbiorców i wzmacniają pozycję marki jako eksperta w danej branży. Jest to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w strategii marketingowej, ponieważ umożliwia publikowanie wartościowych treści, które odpowiadają na pytania klientów, rozwiązują ich problemy i dostarczają inspiracji.
Dzięki regularnie prowadzonemu blogowi firma ma możliwość docierania do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej. Artykuły edukacyjne pomagają budować świadomość o produkcie lub usłudze, poradniki i case studies wspierają klientów na etapie rozważania zakupu, a treści dotyczące użytkowania produktów oraz historie sukcesu klientów zwiększają lojalność po dokonaniu transakcji. Co więcej, blog to doskonałe narzędzie wspierające SEO – publikowanie treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych pozwala zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, a tym samym dotrzeć do szerszego grona odbiorców.