POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH

Pozycjonowanie dziś jest jeszcze bardziej potrzebne, niż dekadę temu. Pomimo rosnącej roli modułów AI i automatyzacji, optymalizacja techniczna pod kątem SEO to must have każdego biznesu, który chce pozyskać klientów przy pomocy swojej strony internetowej. Jeśli jesteś zainteresowany/a pozycjonowaniem, to wiedz, że jesteś w dobrym miejscu – w Funkymedia specjalizujemy się w SEO, konsekwentnie realizując projekty dla małych i dużych firm od kilkunastu lat.

Pozycjonowanie stron to proces, którego celem jest zbudowanie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Głównym zamiarem jest poprawa pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Dzięki temu uzyskujemy wyższe szansę na dotarcie do szerszego grona odbiorców i wyższy ruch organiczny kierowany z wyników wyszukiwania. W Funkymedia, jako agencja SEO/SEM z wieloletnim doświadczeniem mamy na koncie setki zrealizowanych kampanii pozycjonowania zarówno dla Klientów z naszej lokalnej Łodzi, jak i z całej Polski. Zobacz poniżej, na czym polega proces pozycjonowania stron internetowych i na czym – naszym zdaniem – polega naprawdę skuteczne pozycjonowanie stron SEO!  

Pozycjonowanie – co to jest?

Pozycjonowanie stron internetowych (SEO – Search Engine Optimization) to wszystkie czynności mające na celu zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki odpowiedniej optymalizacji strony oraz zastosowaniu strategii marketingowych, takich jak link building i content marketing, możliwe jest uzyskanie wyższych pozycji na strategiczne frazy kluczowe dla danej firmy. W przypadku agencji SEO takimi słowami kluczowymi może być np. „pozycjonowanie stron internetowych”, „SEO strony”, czy „skuteczne pozycjonowanie”. 

Wyższa widoczność strony osiągana jest poprzez wzmacnianie pozycji witryny na wybrane słowa kluczowe. W procesie pozycjonowania staramy się, aby osiągnąć wzrost pozycji na daną frazę, czyli wyświetlanie się w indeksie w wyższych, topowych pozycjach. Przykładem z sukcesem przeprowadzonej optymalizacji może być przemieszczenie wyników strony internetowej z pięćdziesiątego miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania do tzw. TOP10. W ramach naszych prac realizujemy też działania zaliczane do tzw. poziomego pozycjonowania. Nastawione są one na to, aby witryny nie tylko uplasowała się na dane słowa kluczowe wyżej w rankingu, ale także by była widoczna w SERP na coraz więcej nowych fraz kluczowych, m.in. frazy długiego ogona (long tail).

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych często określa się także jako strategię marketingową, która nastawiona jest na pozyskanie nowych klientów. Nowi odbiorcy, w tym także potencjalnie zainteresowani usługami lub produktami oferowanymi przez firmę, są kluczowi dla każdego biznesu. Efektywne pozycjonowanie strony www przekłada się nie tylko na doskonałą widoczność witryny, ale także na zwiększenie ruchu – wejść z organicznych wyników wyszukiwania. Trzeba jednak pamiętać, że jest to proces wieloetapowy, który wymaga nie tylko wiedzy technicznej, ale również dogłębnej analizy zachowań użytkowników oraz znajomości algorytmów Google. W dalszych częściach szczegółowo przedstawimy, jak działa pozycjonowanie SEO, a także zaprezentujemy naszą metodykę pozycjonowania w Funkymedia! 

Na czym polega pozycjonowanie stron? 

Pozycjonowanie polega na odpowiednim dostosowaniu strony w taki sposób, aby pojawiała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Ważne jest także rozszerzenie listy fraz, na które zyskujemy widoczność w wyszukiwarce. Ze względu na to, że pozycjonowanie to nadrzędne określenie dla całego, kompleksowego procesu różnych działań na stronie, możemy wyodrębnić kilka głównych etapów: 

1. Audyt SEO – pierwszym krokiem jest dokładna analiza strony pod kątem technicznym, merytorycznym oraz konkurencyjności. Audyt obejmuje ocenę szybkości wczytywania strony, struktury linków, jakości treści oraz profilu linków zewnętrznych.
2. Optymalizacja techniczna – wszystkie działania związane z poprawą kodu strony, usunięciem błędów, przyspieszeniem ładowania witryny oraz dostosowaniem jej do urządzeń mobilnych. Ważne jest również poprawne formatowanie treści i wprowadzenie metadanych, takich jak title i meta description.
3. Content marketing – tworzenie i optymalizacja treści, które są atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google. Warto regularnie publikować wartościowe treści na blogu lub w innym, wyodrębnionym segmencie wiedzy, a w tekstach stosować słowa kluczowe, takie jak (w przypadku agencji SEO) „samodzielne pozycjonowanie”, „usługa pozycjonowania stron”, czy „SEO strony”.
4. Link building – pozyskiwanie linków zewnętrznych, które zwiększają autorytet witryny w oczach Google. Ważne jest, aby linki pochodziły z wiarygodnych źródeł, takich jak serwisy branżowe czy media lokalne.

Czy pozycjonowanie stron internetowych i SEO to to samo? 

Na pierwszy rzut oka pojęcia pozycjonowania stron internetowych i SEO mogą wydawać się tożsame, jednak w rzeczywistości obejmują różne aspekty działań optymalizacyjnych i marketingowych. SEO (Search Engine Optimization) to zbiór działań, których celem jest poprawa widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania poprzez optymalizację treści, techniki i struktury witryny. Natomiast samo pozycjonowanie stron internetowych pod względem semantycznym jest pojęciem szerszym. Oprócz tradycyjnych działań na stronie uwzględnia także szereg czynności wykonywanych poza nią, między innymi link building, działania marketingowe, kampanie SEO PR, oraz analizę danych użytkowników w celu ciągłego doskonalenia strategii.

Jak zatem widzisz, pojęcie SEO ma dwa rozumienia: wąskie (w którym stanowi element pozycjonowania, dosłownie search engine optimization) i szerokie (w którym jest synonimem pozycjonowania). W wąskim ujęciu SEO obejmuje wyłącznie dwa działania: optymalizację kodu strony i optymalizację tekstu na stronie. Z kolei w szerokim rozumieniu – jako pozycjonowanie – zawiera optymalizację strony (kodu i tekstu), content marketing, link building i analitykę internetową. SEO jest zatem kluczowym elementem pozycjonowania, ale nie wyczerpuje jego zakresu. Aby osiągnąć maksymalne efekty, strategia pozycjonowania powinna obejmować zarówno optymalizację techniczną i treści, jak i budowanie autorytetu witryny za pomocą wartościowych linków oraz działań wizerunkowych.

Pozycjonowanie on-site

Kolejnym częstym podziałem usług pozycjonowania jest wyodrębnienie działań wykonywanych na stronie docelowej i tych, które realizowane są “na zewnątrz”, np. pozyskiwania linków. Pod tym względem dzielimy pozycjonowanie na SEO on-site i SEO off-site. Aby sprawdzić, na czym polegają, przyjrzyjmy się na początku temu pierwszemu wariantowi. 

SEO on-site koncentruje się na działaniach wewnątrz witryny, czyli bezpośrednio na Twojej stronie internetowej. Do tego typu praktyk SEO na stronie zaliczamy takie czynności, jak: 

• optymalizacja kodu strony pod kątem wymagań wyszukiwarek,
• tworzenie unikalnych i wartościowych treści nasyconych frazami kluczowymi, np. „pozycjonowanie stron internetowych”, „SEO strony”, czy „agencja pozycjonowanie”,
• poprawa struktury witryny i nawigacji, aby ułatwić użytkownikom poruszanie się po stronie.

Pozycjonowanie off-site

Jak wspomnieliśmy, drugim wariantem jest pozycjonowanie poza stroną, czyli SEO off-site. Na czym polega? Pozycjonowanie off-site to wszystkie działania związane z SEO, które wykonywane są poza witryną docelową. Inaczej mówiąc, SEO off-site skoncentrowane jest na czynnościach zewnętrznych, które są realizowane poza bezpośrednią strukturą witryny, mających na celu zwiększenie jej autorytetu i widoczności w wynikach wyszukiwania. 

Do działań SEO off-site zaliczamy: 

• budowanie profilu linków zewnętrznych – działania link building polegające na publikowaniu artykułów w serwisach o wysokim poziomie autorytatywności, publikację artykułów gościnnych i współpracę z branżowymi portalami,
• marketing, SEO PR i budowanie marki i rozpoznawalności – działania mające na celu zwiększenie rozpoznawalności i reputacji marki, w tym współpraca z mediami, co pozwala na zwiększenie widoczności marki oraz pozyskanie wartościowych odnośników do Twojej strony internetowej, 
• content marketing w zewnętrznych źródłach – publikowanie gościnnych wpisów na blogach bądź udział w zewnętrznych publikacjach, w których treści można podlinkować własną witrynę. 
• Social media marketing – udostępnianie wartościowego contentu w mediach społecznościowych, który nie tylko wspiera promocję marki, ale także może prowadzić do pozyskiwania linków zwrotnych i zwiększania zaangażowania użytkowników. 
• branding i kontrolę opinii – monitorowanie i reagowanie na wzmianki o marce, w tym aktywne zarządzanie wizytówką Google Moja Firma, pomaga w budowaniu relacji z potencjalnymi klientami i poprawia widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Co to jest SXO?

Podczas gdy akronim SEO bierze się od nazwy Search Engine Optimization, podobnie brzmiące SXO rozwija się do Search Experience Optimization. Drugi termin jest młodszy i oznacza optymalizację doświadczeń użytkownika strony. W praktyce jest to dostosowywanie witryny do preferencji odbiorcy, ułatwianie mu obsługi. Atrakcyjna wizualnie i technicznie, intuicyjnie obsługiwana strona zachęca do realizowania zaplanowanej przez właściciela konwersji, np. kupowania produktów w sklepie internetowym.

SXO jest połączeniem starego modelu SEO i UX, czyli User Experience. Wraz z odkryciem wagi SXO w pozycjonowaniu stron WWW nastąpił nowy etap, na którym liczy się już nie tylko optymalizacja techniczna zgodna z zasadami SEO Google, czyli wykonywanie czynności premiowanych przez roboty, ale także optymalizacja uwzględniająca potrzeby żywych odbiorców i ich doświadczenia podczas przebywania w witrynie.

W niektórych agencjach pozycjonowania usługi SEO i SXO stanowią synonimy. Faktem jest to, że działania obydwu są względem siebie w dużym stopniu komplementarne. Doświadczeni pozycjonerzy wiedzą, że w obecnych realiach nie ma skutecznego pozycjonowania bez uwzględnienia czynników UX. Można więc powiedzieć, że nowoczesne SEO zawsze powinno uwzględniać działania SXO. Podobnie działamy w Funkymedia. Potrzeby potencjalnych klientów i obecnych użytkowników witryny weryfikujemy już na etapie audytu SEO/SXO strony. W rezultacie strategia skutecznego pozycjonowania przygotowywana jest tak, by uwzględniać faktyczne potrzeby i preferencje naszych klientów.

Co to jest UX?

UX, a więc User Experience, stanowi nieodłączny element pozycjonowania. To dosłownie doświadczenie użytkownika na stronie, zadowolenie z korzystania z witryny. Podlega nieustannej analizie i wyciąganiu wniosków – od audytu aż po usunięcie strony. Czasem wymienia się go jako samodzielny element pozycjonowania, czasem zaś występuje w połączeniu z SEO, tworząc nową jakość: SXO. Wagę UX dla skutecznego pozycjonowania podkreśla fakt, iż doświadczenie użytkownika stało się jednym z czynników rankingowych Google.

Elementy UX występują zarówno w obrębie, jak i poza samym pozycjonowaniem stron. Analiza tego czynnika – a raczej serii czynników wykazywanych m.in. za pomocą współczynnika odrzuceń czy współczynnika konwersji – powinna zostać przeprowadzona już w ramach projektowania strony. W tym celu analizuje się szablon wersji desktopowej, szablon wersji mobilnej (lub lepiej: wersji responsywnej dostosowanej do urządzeń mobilnych), nawigację i ścieżkę zakupową. Witryna odpowiednio przygotowana graficznie i technicznie z uwzględnieniem potrzeb, przyzwyczajeń i preferencji potencjalnych klientów w większym stopniu będzie przekładała się na dodatnią konwersję.

UX design, czyli projektowanie strony pod kątem pozytywnego doświadczenia użytkownika, obejmuje przygotowanie intuicyjnych zakładek, przycisków czy menu, czytelnych treści tekstowych i graficznych, atrakcyjnego i funkcjonalnego wyglądu: układu, kolorystyki, użytecznej architektury informacji, funkcjonalnych rozwiązań technicznych, elementów interakcji z odbiorcami.

• łatwość nawigacji – intuicyjna i prosta nawigacja pomaga użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają,
• szybkość ładowania – szybkość ma wpływ na satysfakcję użytkowników i optymalizację pod kątem wyszukiwarek,
• responsywność – sklep musi być dostosowany do wszystkich urządzeń, od komputerów po smartfony,
• prezentacje produktów – wysokiej jakości zdjęcia i szczegółowe opisy pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych,
• prosty proces zakupu – im mniej kroków, tym lepiej; skomplikowany proces może zniechęcić do finalizacji transakcji,
• wiarygodność i bezpieczeństwo – jasne informacje o prywatności, bezpieczne płatności i certyfikaty SSL budują zaufanie.

Dlaczego pozycjonowanie stron jest tak ważne?

Pozycjonowanie strony internetowej ma na celu sprawienie, że Twoja witryna będzie widoczna na najważniejsze, strategiczne, przekładające się na konwersję słowa kluczowe na wysokich pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania – w Top 10 Google. Dlaczego to takie ważne? Otóż wszyscy użytkownicy – a w tym także Twoi potencjalni klienci – wpisują w wyszukiwarkę słowo kluczowe, które ich interesuje. Następnie algorytm wyszukiwarki Google analizuje strony internetowe zgromadzone w indeksie i przedstawia użytkownikowi te witryny, które w najwyższym stopniu odpowiadają zapytaniu. Im wyżej znajduje się nasza strona w wynikach wyszukiwania, np. Google Search czy Microsoft Bing, tym większy uzyskamy ruch na stronie, czyli liczbę użytkowników odwiedzających witrynę. Im więcej osób dotrze do naszej strony, tym więcej możemy z takiej puli pozyskać klientów do współpracy! 

Obecność na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania to fundament nowoczesnego marketingu online. Statystyki pokazują, że aż 90% użytkowników ogranicza się do przeglądania pierwszej strony wyników wyszukiwania, a ponad połowa z nich klika w pierwszy wynik. To wszystko sprawia, że efektywne pozycjonowanie stron internetowych jest na wagę złota dla każdej firmy. 

Dzięki pozycjonowaniu stron internetowych można:

• zwiększyć widoczność witryny na najważniejsze dla danej tematyki frazy kluczowe (w przypadku agencji SEO będą to np. „pozycjonowanie Łódź”, „SEO / SEM” czy „tanie pozycjonowanie”),
• uzyskać większy ruch organiczny bez konieczności inwestowania w drogie reklamy,
• zbudować długotrwały autorytet marki w branży.

Przykład: Firma świadcząca usługi lokalne, np. w województwie łódzkim, dzięki skutecznemu pozycjonowaniu może dotrzeć do klientów szukających konkretnych usług poprzez frazy typu „pozycjonowanie łódzkie”.

Korzyści z pozycjonowania stron internetowych

Pozycjonowanie jako podstawowa strategia marketingu internetowego każdej firmy, która działa zarówno online, jak i stacjonarnie, przynosi szereg konkretnych korzyści. Zalety skutecznego pozycjonowania obejmują:

• zwiększoną widoczność na strategiczne frazy kluczowe, co przekłada się na więcej kliknięć z wyników wyszukiwania,
• większy ruch organiczny – dzięki wysokim pozycjom w Google użytkownicy częściej trafiają na stronę,
• niższe koszty reklamy – w przeciwieństwie do płatnych kampanii SEO generuje ruch organiczny bez dodatkowych opłat za każde kliknięcie,
• długoterminowe rezultaty – odpowiednio zoptymalizowana strona może utrzymywać wysokie pozycje przez długi czas,
• budowanie autorytetu marki – obecność w topowych wynikach wyszukiwania buduje zaufanie użytkowników.

Strona wyników wyszukiwania (SERP)

Strona wyników wyszukiwania Google, znana również jako SERP (Search Engine Results Page), to miejsce, w którym użytkownicy widzą wyniki wyszukiwania po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę. SERP jest kluczowym elementem w procesie pozycjonowania stron internetowych, ponieważ to właśnie na tej stronie rywalizują witryny o uwagę użytkowników.

Wyniki wyszukiwania dzielą się na dwie główne kategorie:

1. Wyniki organiczne – Strony internetowe, które zajmują wysokie pozycje dzięki skutecznie przeprowadzonej strategii SEO.
2. Wyniki płatne (sponsorowane) – Reklamy wyświetlane za pomocą kampanii Google Ads, które są oznaczone jako „Reklama”.

Dlaczego obecność w SERP jest tak istotna? Większość użytkowników internetu ogranicza się do kliknięcia wyników znajdujących się na pierwszej stronie. Badania pokazują, że pierwsze 3 pozycje organiczne SERP generują około 60% kliknięć. Dzięki efektywnemu pozycjonowaniu stron internetowych można zwiększyć widoczność witryny w SERP, co prowadzi do wzrostu ruchu organicznego i poprawy współczynnika konwersji.

Bardzo ważne jest to, że pozycjonowanie (SEO) to proces odnoszący się wyłącznie do wyników organicznych. Zaletą takiego podejścia jest fakt, że dzięki konsekwentnym działaniom można osiągnąć trwałe rezultaty. Przeciwieństwem są kampanie reklamowe (np. Google Ads), które zapewniają natychmiastowe rezultaty, ale często wyższym kosztem. Po zakończeniu kampanii reklamowej właściciel może mieć jednak problem: nagle ruch na stronie drastycznie spadł. Po wdrożeniu uczciwej i dobrze przeprowadzonej strategii pozycjonowania jej rezultaty zostaną razem ze stroną, co jest główną przewagą pozycjonowania nad doraźnymi działaniami reklamowymi. 

Współczynnik klikalności (CTR)

CTR (Click-Through Rate), czyli współczynnik klikalności, to wskaźnik pokazujący, ile osób kliknęło w link do Twojej strony w stosunku do liczby wyświetleń wyniku w SERP. Jest to jeden z kluczowych wskaźników efektywności działań SEO.

Jak poprawić współczynnik klikalności strony pod kątem SEO?

Jeśli współczynnik klikalności jest niski, warto podjąć działania, aby go poprawić. Aby poprawić współczynnik klikalności (CTR)strony w wynikach wyszukiwania, kluczowe jest zoptymalizowanie elementów wpływających na atrakcyjność linku w SERP. Przede wszystkim warto zadbać o chwytliwy i dobrze sformułowany meta title, który zawiera najważniejsze słowa kluczowe oraz zachęca użytkowników do kliknięcia. Równie istotny jest meta description, czyli krótki opis strony widoczny pod tytułem. Dodatkowo warto stosować dane strukturalne (schema.org), które mogą wzbogacić wynik wyszukiwania o elementy takie jak oceny, ceny produktów czy miniatury grafik, co zwiększa jego atrakcyjność i wyróżnia stronę na tle konkurencji. 

Te i znacznie więcej czynników, realnie wpływa na wyższy wskaźnik CTR. Za najważniejsze czynniki, które pozytywnie wpływają na Pozytywnie na współczynnik CTR możemy uznać następujące elementy:

1. Atrakcyjne tytuły – tytuł strony powinien być chwytliwy, zawierać słowa kluczowe, i mieścić się w limicie znaków. Musi dobrze korespondować z treścią i być zgodny z występującymi w następnej kolejności nagłówkami. 
2. Zoptymalizowane meta tagi – odpowiednie meta description, czyli krótkie opisy, które pojawiają się w SERP pod tytułem strony, powinien zawierać frazy kluczowe (np. „skuteczne pozycjonowanie”) oraz zachęcać użytkowników do kliknięcia. Tagi meta title również powinny być zgodne z tytułem.
3. Prawidłowe adresy URL – przyjazne, możliwie krótkie i zawierający kluczowe frazy tytuły w dużym stopniu wpływają na CTR, zwiększając wizualną atrakcyjność strony w wynikach wyszukiwania z perspektywy użytkownika przeglądającego sieć. 

Dlaczego CTR jest ważny?

Statystyki pokazują, że większość kliknięć użytkowników to kliknięcia w pierwsze wyniki wyszukiwania. Jak wspomnieliśmy, to normalne, ponieważ wszyscy mamy tendencję do szybkiego wyszukiwania informacji i wybierania właśnie tych linków, które od razu się pojawiają w górnych częściach wyników wyszukiwania (SERP). Właśnie dlatego spadek pozycji w wynikach wyszukiwania prowadzi do obniżenia współczynnika klikalności (CTR), który odzwierciedla stosunek liczby kliknięć w dany wynik do liczby jego wyświetleń przez użytkownika na stronie wyników wyszukiwania. Co ważne, Google może interpretować wysoki CTR jako sygnał, że Twoja strona jest wartościowa dla użytkowników. Dlatego optymalizacja elementów wpływających na CTR powinna być integralną częścią pozycjonowania, które przynosi efekty.

Algorytm Google a pozycjonowanie stron internetowych 

Indeks wyszukiwania Google opiera się na różnych poziomach działania rdzenia wyszukiwarki Google Search. Wyszukiwarka wykorzystuje technologię, która w założeniu ma umożliwiać dostarczanie użytkownikom najbardziej trafne rezultaty. Na przestrzeni lat zasady indeksowania i pozycjonowania stron wielokrotnie się zmieniały na skutek wprowadzania nowych algorytmów Google. Informacje o stronach, niezbędne do ich indeksowania i weryfikowania, pobierane są przez crawlery wyszukiwarek. Crawlery to boty, które nieustannie skanują zasoby internetowe w poszukiwaniu nowych i zmodyfikowanych treści. Programy te potrafią przeanalizować zawartość każdej strony, a następnie przypisać ją do odpowiednich kategorii tematycznych.

Sposób oceny tych zasobów wyznaczany jest przez poszczególne algorytmy, które wprowadzają kolejne wytyczne. Google wykorzystuje zaawansowane algorytmy, takie jak Panda, Pingwin, czy Koliber, aby oceniać jakość stron internetowych. Każdy z tych mechanizmów odpowiada za inny aspekt:

• Panda – sprawdza jakość treści, w tym unikalność i naturalność tekstów,
• Pingwin – analizuje profil linków zewnętrznych, premiując wartościowe odnośniki i karząc za spam,
• Koliber – ocenia zgodność treści z intencjami użytkownika, analizując kontekst fraz kluczowych.

Znajomość tych algorytmów pozwala na dostosowanie strategii SEO tak, aby spełniała aktualne wymagania Google. Poniżej znajdziesz więcej szczegółowych informacji o tym, co zmieniły najważniejsze aktualizacje algorytmów Google Search w historii. 

Algorytm Google Panda

Jednym z najpopularniejszych algorytmów Google jest algorytm Panda. To mechanizm sprawdzający treści tekstowe publikowane na stronie pod kątem jakości, naturalności, merytoryki, długości, unikalności, optymalizacji i formatowania. Szczególnie istotną przesłanką do pozytywnej oceny tekstów jest naturalność – algorytm Panda premiuje teksty napisane dla żywych odbiorców, a nie robotów. Z kolei karane przez Pandę są teksty spamerskie, generyczne, skąpe, zduplikowane, przesycone słowami kluczowymi, “przeoptymalizowane” w inny sposób (np. nagłówkami Hx), nieaktualne, podające nieprawdziwe informacje.

Algorytm Google Pingwin

Drugim doskonale znanym i rozpoznawalnym algorytmem popularnej wyszukiwarki jest Pingwin. Artykułów poświęconych tej aktualizacji nie brakuje i trudno się temu dziwić – wprowadzenie Google Penguin trwale zrewolucjonizowało to, na czym polega pozycjonowanie stron. Ten mechanizm weryfikuje witryny pod kątem linków wychodzących i przychodzących. Sprawdza, czy profil linków jest naturalny, a także z jakich portali pochodzą odnośniki zwrotne. Bierze pod uwagę tempo przyrostu linków, rodzaje anchorów, zbieżność tematyczną stron linkowanych i linkujących.

Algorytm Google Koliber

Koliber jest algorytmem kładącym nacisk na intencje użytkownika i badającym kontekst tekstów, sformułowań, słów kluczowych wpisywanych w wyszukiwarkę. Mechanizm analizuje wszystkie słowa użyte w długiej frazie i rozpoznaje ich łączny sens, by na tej podstawie wskazać użytkownikowi Google właściwy wynik. To właśnie Koliber odgaduje, czy użytkownikowi chodzi o zakup, uzyskanie informacji o przedmiocie, czy może o coś innego. Dzięki zdolnościom interpretacyjnym Kolibra na słowo kluczowe „budowanie mostu” może pojawić się w wynikach wyszukiwania podstrona, która opowiada o budowaniu mostu, jednak ani razu nie używa tej frazy.

Algorytm Google Gołąb

Osoby, które stosują pozycjonowanie lokalne, zdecydowanie powinny poznać algorytm o wdzięcznej nazwie Gołąb. To właśnie dzięki temu mechanizmowi użytkownik otrzymuje wyniki dopasowane do jego lokalizacji. Na aktualizacji Gołębia zyskują małe firmy regionalne i biznesy kierujące ofertę do grup odbiorczych znajdujących się w konkretnych rejonach. Aby skorzystać z możliwości oferowanych przez ten algorytm, należy zadbać o dane strukturalne, dane teleadresowe, wizytówkę Google Moja Firma. We wszystkich miejscach w sieci dane te muszą być spójne.

Algorytm Google Mobile

Witryny posiadające wersję mobilną zaczęły być premiowane na kilka lat przed rozpoczęciem prac nad aktualizacją algorytmu Mobile First Index. Lepsze pozycje uzyskiwały strony dostosowane do smartfonów, wyświetlające się na małych ekranach poprawnie, mające prawidłowo rozmieszczone elementy klikalne i wczytujące się w krótkim czasie. Natomiast od wdrożenia Mobile First Index wersja mobilna – a jeszcze bardziej responsywna – stała się już nie korzystna, lecz niezbędna dla pozycjonowania. W tej chwili roboty odwiedzające i indeksujące witryny są przede wszystkim robotami mobilnymi. Od tego czasu Google utrzymuje priorytetyzację wyświetlania stron mobilnych, dlatego dobre pozycjonowanie musi obejmować strategię Mobile First. 

Algorytm Google Opos

Opos to kolejny ciekawy algorytm Google, który powinien zainteresować osoby stawiające na pozycjonowanie lokalne. Wraz z jego powstaniem promowane zaczęły być wyniki lokalne dopasowane do fizycznej lokalizacji użytkownika i odległości od firmy, której poszukuje. Po aktualizacji lepsze wyniki uzyskały strony z uzupełnionymi danymi w Google Moja Firma, danymi teleadresowymi w witrynie (standard NAP), zgodnymi danymi w wizytówkach serwisów lokalnych, np. regionalnych bazach firm.

Algorytm Google RankBrain

Wprowadzony w 2015 roku algorytm RankBrain, a w zasadzie system sztucznej inteligencji, został nazwany przez firmę Google trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym. Sztuczna inteligencja otrzymała zadanie odczytywania intencji użytkownika, zwłaszcza gdy wpisywane w wyszukiwarkę frazy są długie i wieloznaczne. Różnica między AI RankBrain a Kolibrem wynika z faktu, że sztuczna inteligencja potrafi zinterpretować nawet takie zapytania, które nigdy wcześniej nie zostały wpisane w Google. Znajduje trafne wyniki na słowo kluczowe, którego użytkownik nie wpisał (hasła typu: „jak nazywa się…”). Opiera się na szeregu czynników takich jak lokalizacja, dane personalne z konta, kontekst.

Inne algorytmy Google

Istnieje więcej algorytmów i aktualizacji mających nazwę, a tym bardziej aktualizacji bez nazwy. Są też algorytmy, które zostały wycofane, np. PageRank, który działał do 2016 roku. Z uwagi na dużą podatność na manipulację i nieetyczne pozycjonowanie został zastąpiony innymi, doskonalszymi algorytmami. Do algorytmów ciekawych, choć cieszących się mniejszą sławą niż Panda i Pingwin, należą m.in. Page Layout oceniający funkcjonalność szablonu oraz Pirat stojący na straży praw autorskich treści (w tym muzyki i filmów). Wszystkie one mają wpływ na współczesne pozycjonowanie stron internetowych. 

Czynniki rankingowe i ich rola w pozycjonowaniu stron

Algorytmy Google wykorzystują różnorodne kryteria do oceny stron internetowych. Te aspekty, które od strony technicznej decydują w rankingu Google o tym, która strona zajmie jakie miejsce w wynikach wyszukiwania, nazywamy czynnikami rankingowymi. Oficjalnie brakuje informacji na temat tego, co wchodzi w ich skład. Google unika dzielenie się szczegółami w tym zakresie, a najwięcej cennych informacji możemy pozyskać po tzw. przeciekach (Google leaks). Warto jednak też pamiętać o tym, że czynniki te cały czas się zmieniają. Istnieje jednak kilka takich, które z pewnością wpływają na określanie pozycji. Podstawowe, kluczoweczynniki rankingowe wpływające na pozycjonowanie to:

• Słowa kluczowe – dopasowanie treści do zapytań użytkowników jest podstawą SEO. Treści muszą odpowiadać na intencje wyszukiwania, np. wpisując „buty męskie sportowe”, użytkownik chce znaleźć strony, gdzie kupi buty lub uzyska porady zakupowe,
• Jakość treści – unikalne, wartościowe i kompleksowe treści zwiększają widoczność. Google premiuje strony dostarczające użytkownikom realne korzyści,
• Linki zwrotne – jakość i liczba linków prowadzących do witryny wpływa na jej autorytet w sieci,
• Responsywność mobilna – strony zoptymalizowane pod smartfony i tablety osiągają lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania,
• Prędkość ładowania – szybkie strony poprawiają doświadczenie użytkownika (UX) i zmniejszają ryzyko opuszczenia witryny,
• Znaczniki Schema – ułatwiają zrozumienie kontekstu treści przez wyszukiwarki, co poprawia widoczność np. dzięki wyświetlaniu ocen, recenzji lub cen w wynikach,
• Sygnały z mediów społecznościowych – aktywność w social media zwiększa widoczność i buduje zaufanie,
• SEO lokalne – kluczowe dla firm działających lokalnie. Poprawne dane kontaktowe i lokalizacyjne pomagają użytkownikom znaleźć usługi w ich okolicy.

Skuteczne pozycjonowanie wymaga optymalizacji tych elementów oraz analizowania wytycznych, takich jak Google Search Quality Rater Guidelines czy informacje z Google Search Center.

Aktualizacje algorytmów Google a pozycjonowanie stron 

Google regularnie aktualizuje algorytm, by poprawić trafność wyników wyszukiwania i dostosować je do zmieniających się oczekiwań użytkowników. Aktualizacje możemy podzielić na 3 główne rodzaje:

1. Aktualizacje rdzenia (core updates) – największe zmiany wpływające na pozycje stron w wynikach wyszukiwania, często implementowane przez Google przez kilka tygodni, a nawet miesięcy. Mają one fundamentalny wpływ na pozycjonowanie stron www.
2. Zwykłe aktualizacje – standardowe aktualizacje Google, które mogą wprowadzać zmiany ważne dla pozycjonowania, ale nie obejmują modyfikacji rdzenia wyszukiwarki. 
3. Aktualizacje pomocnicze pozostałych systemów Google – istnieje też szereg aktualizacji, które nie dotyczą bezpośrednio Google Search i algorytmów wyszukiwarki, ale pozostałych usług Google, np. Youtube czy Gmail. Czasami tego typu update’y także pośrednio mogą wpływać na aspekty związane z SEO.  

Skuteczne SEO wymaga analizy i dostosowania strategii do bieżących zmian algorytmu. Tylko dzięki ciągłej optymalizacji strony mogą zwiększać widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe i ich rola w procesie pozycjonowania 

Słowa kluczowe (frazy kluczowe; keywords) to zapytania wpisywane w wyszukiwarkach, np. Google, w celu znalezienia informacji, produktów lub usług. Są one podstawą SEO, ponieważ określają tematykę podstrony i pozwalają dopasować treści do potrzeb użytkowników. Jak działają słowa kluczowe w SEO? Frazy sprawiają, że wyszukiwarka identyfikuje wartości i tematykę serwisu, plasując go w wynikach wyszukiwania na podobne zapytania użytkowników. Właśnie dlatego elementy są tak istotne w procesie pozycjonowania witryny. 

Przykład: Użytkownik wpisuje frazę „pozycjonowanie stron internetowych”. Google wyświetla wyniki, uszeregowane według algorytmów. Wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania zwiększa szanse na kliknięcie i pozyskanie potencjalnych klientów.

Rodzaje słów kluczowych:

• brandowe – związane z nazwą marki, np. „buty Nike™”.
• ogólne (generyczne) – szerokie pojęcia, np. „buty”. Mają wysoki wolumen wyszukiwań, ale dużą konkurencję.
• długiego ogona (long tail) – precyzyjne frazy, np. „buty do biegania po asfalcie z dużą amortyzacją”. Są mniej konkurencyjne i lepiej dopasowane do intencji użytkownika.
• lokalne – uwzględniające lokalizację, np. „sklep z butami Poznań”, co wspiera SEO lokalne i przyciąga klientów z okolicy.

Dopasowanie odpowiednich typów słów kluczowych do strategii SEO pozwala zwiększyć widoczność strony i skuteczniej trafiać do grupy docelowej.

Ile słów kluczowych do skutecznego pozycjonowania i jak dobierać? 

Trudno wskazać jednoznaczną odpowiedź na pytanie o to, jaka jest optymalna liczba słów kluczowych do pozycjonowania. Jest to kwestia mocno zindywidualizowana, gdyż wszystko zależy od takich czynników jak branża, budżet, wielkość witryny czy jej tematyka. Przykładowo, ze względu na szeroką ofertę produktów pozycjonowanie sklepu internetowego będzie wymagało wykorzystania znacznie więcej fraz kluczowych niż prace nad prostą stroną-wizytówką, która zazwyczaj skupia się na mniejszej liczbie podstron i usług.

Liczba fraz kluczowych powinna być dopasowana do konkretnego projektu. Jeśli na wstępie przypiszesz stronie zbyt wiele słów kluczowych, może to skutkować problemami: albo będą one używane zbyt rzadko, co zmniejszy skuteczność SEO, albo frazy zostaną sztucznie „upchane” w treści, co prowadzi do przeoptymalizowania i ryzyka nałożenia kary przez Google. Dlatego warto zacząć od niewielkiej liczby fraz – np. 1–3 kluczowych na każdą podstronę – i sukcesywnie zwiększać ich ilość, dodając frazy z długiego ogona (long tail).

Dobór fraz kluczowych wymaga analizy branży, konkurencji i grupy docelowej. Ważne jest, by uwzględnić różne typy fraz, takie jak frazy brandowe, generyczne, long tail czy lokalne. Na przykład lokalne biznesy powinny koncentrować się na frazach z nazwą miasta lub regionu, co zwiększy widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

W przypadku sklepów internetowych fundamentalne jest uwzględnienie nazw produktów, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę. Małe firmy mogą skupić się na niszowych frazach o mniejszej konkurencyjności, które są łatwiejsze do wypozycjonowania. Z kolei większe serwisy o rozbudowanej strukturze mogą pozwolić sobie na pozycjonowanie na bardziej ogólne i popularne frazy. Skuteczne pozycjonowanie stron www polega m.in. na tym, że liczba i rodzaj fraz kluczowych zawsze muszą być dostosowane do specyfiki strony i jej celów biznesowych. Warto tu postawić na równowagę między jakością a ilością, dbając o naturalność treści i unikanie przesadnego stosowania fraz kluczowych.

Dobór słów kluczowych 

Dobór słów kluczowych, znany także jako keyword research, to proces, który pozwala określić, jakie frazy użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, poszukując informacji, produktów lub usług. Jego celem jest odnalezienie najbardziej trafnych (relewantnych) słów kluczowych, które zwiększą widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania oraz przyciągną ruch, zgodny z założeniami biznesowymi strony.

To właśnie od właściwie dobranych słów kluczowych zależy skuteczność całej strategii SEO. Informacje zebrane podczas tego procesu są wykorzystywane w późniejszych etapach działań, takich jak:

• tworzenie treści (content marketing) – dzięki dobranym frazom można tworzyć artykuły, opisy produktów i inne treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników,
• optymalizacja on-site – słowa kluczowe pozwalają lepiej dostosować elementy techniczne strony, takie jak adresy URL, tytuły stron, nagłówki czy metatagi.

Etapy doboru słów kluczowych w pozycjonowaniu 

Przystępując do pozycjonowania strony, po wykonaniu audytu SEO należy przygotować listę najważniejszych słów kluczowych, które są relewantne zarówno pod względem trafności, konkurencyjności i zgodności z tematyką. Proces doboru fraz kluczowych w SEO możemy podzielić na kilka pomniejszych etapów:

1. Zrozumienie niszy i celów biznesowych
   
   1. Pierwszym krokiem jest dokładne określenie, czym zajmuje się Twoja strona i jakie cele ma spełniać.
   1. Przykładowe pytania pomocnicze:
      1. Jakie problemy użytkowników chcesz rozwiązać?
      1. Czy Twoim celem jest sprzedaż, informowanie, czy budowanie świadomości marki?
   1. Znajomość branży i potrzeb użytkowników pozwala określić, jakie tematy będą dla nich najważniejsze.
2. Analiza konkurencji
   1. Sprawdź, na jakie frazy kluczowe pozycjonują się Twoi konkurenci. Narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy Senuto umożliwiają podgląd strategii konkurencji.
   1. Analiza konkurencji pomaga określić, jakie słowa kluczowe przynoszą najwięcej ruchu i gdzie warto konkurować.
3. Zbieranie i grupowanie słów kluczowych
   1. Korzystaj z różnych narzędzi (np. Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic), aby zebrać możliwie najszerszą bazę fraz.
   1. Grupy tematyczne mogą obejmować:
      1. Frazy związane z produktami lub usługami.
      1. Pytania zadawane przez użytkowników (np. „jak wybrać materac?”).
      1. Słowa kluczowe związane z lokalizacją (np. „fryzjer Warszawa Mokotów”).
4. Analiza intencji wyszukiwania (search intent)
   1. Każde słowo kluczowe odzwierciedla intencję użytkownika, którą należy zrozumieć. Intencje dzielimy na:
      1. Informacyjne – użytkownik szuka wiedzy, np. „co to jest SEO?”.
      1. Transakcyjne – użytkownik chce dokonać zakupu, np. „kup buty zimowe”.
      1. Nawigacyjne – użytkownik szuka konkretnej strony, np. „strona Nike”.
   1. Dopasowanie intencji użytkownika do treści strony zwiększa szansę na pozyskanie odpowiedniego ruchu.
5. Badanie słów kluczowych
   1. Analizuj słowa kluczowe pod kątem:
      1. Wolumenu wyszukiwań – liczby miesięcznych wyszukiwań danej frazy.
      1. Trudności pozycjonowania (keyword difficulty) – konkurencyjności frazy w wynikach wyszukiwania.
   1. Dobrze jest wybierać słowa o średniej konkurencyjności, które mają jednocześnie potencjał do przyciągnięcia ruchu.
6. Wybór i kategoryzacja słów kluczowych
   1. Na podstawie analizy wybierz te frazy, które najlepiej odpowiadają Twoim celom biznesowym.
   1. Kluczowe jest przypisanie słów kluczowych do odpowiednich podstron – każda strona powinna być zoptymalizowana pod kątem ściśle określonych fraz.
7. Planowanie treści i działania SEO
   1. Stwórz strategię content marketingową, uwzględniającą wybrane słowa kluczowe.
   1. Treści powinny nie tylko odpowiadać na potrzeby użytkowników, ale także spełniać wymogi SEO, takie jak właściwa struktura nagłówków, odpowiednia gęstość słów kluczowych czy atrakcyjność wizualna treści.

Dobór słów kluczowych to proces, który wymaga czasu, wiedzy i odpowiednich narzędzi. Jego celem jest nie tylko zwiększenie widoczności w Google, ale przede wszystkim przyciągnięcie użytkowników o wysokim potencjale konwersji. Poprawnie przeprowadzony keyword research pozwala lepiej zrozumieć potrzeby Twojej grupy docelowej i dostosować strategię SEO oraz content marketingu do jej oczekiwań.

Słowa kluczowe z długim ogonem (long tail) w pozycjonowaniu 

Frazy kluczowe z długiego ogona uznawane są za najskuteczniejsze w SEO. Zastosowanie tych fraz wielokrotnie rekomenduje Google w oficjalnych poradnikach, publikacjach i oświadczeniach pojawiających się przy okazji różnych aktualizacji. Aby zrozumieć, z czego wynika relewancja tych środków, warto poznać je bliżej. 

Długie ogony to specyficzne frazy, które są dłuższe, bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne od popularnych słów ogólnych. Dzięki temu łatwiej osiągnąć szybkie efekty w wynikach wyszukiwania. Ich precyzyjna forma pozwala też skuteczniej trafiać do użytkowników, którzy są bliżej podjęcia decyzji zakupowej. Na przykład ktoś, kto wpisuje w Google „piżama”, może szukać definicji, piosenki czy konkretnego produktu, ale osoba wpisująca „piżama damska krótka na lato” wyraźnie zamierza dokonać zakupu.

Frazy long tail mają dodatkową zaletę: pozycjonując stronę na bardziej szczegółowe wyrażenia, równocześnie budujesz widoczność na frazy ogólne. Przykładowo, promując frazę „buty damskie na lato”, wspierasz również frazy „buty damskie” oraz „buty”.

Przykładowe słowa kluczowe długiego ogona (long tail):

• ogólne słowo kluczowe + przymiotniki (bluza chłopięca czarna),
• ogólne słowo kluczowe + specyfikacja (bluza chłopięca z kapturem),
• ogólne słowo kluczowe + nazwa własna (buty damskie adidas terrex),
• ogólne słowo kluczowe + lokalizacja (buty damskie warszawa); to przy okazji przykład lokalnego pozycjonowania stron,
• fraza w postaci pytania (czy można mieć dwie umowy o pracę); idealna propozycja frazy long tail na blog firmowy,
• fraza w postaci stwierdzenia (porównanie telefonów samsung galaxy).

Wyszukiwarka Google Search jako główne źródło informacji o słowach kluczowych 

Wyszukiwarka Google to jedno z najcenniejszych narzędzi do zdobywania informacji o popularnych i efektywnych słowach kluczowych wykorzystywanych w strategiach SEO. Dzięki różnorodnym funkcjom, które dostarcza, można uzyskać wiele inspiracji i danych przydatnych do planowania treści oraz optymalizacji strony.

Jakie funkcje Google pomagają w keyword research?

1. Sugestie wyszukiwania
    W trakcie wpisywania frazy w polu wyszukiwania Google użytkownik widzi dynamicznie generowaną listę propozycji zapytań. To podpowiedzi oparte na rzeczywistych wyszukiwaniach innych użytkowników. Mogą one stanowić doskonały punkt wyjścia do rozszerzenia listy fraz kluczowych.
2. Sekcja „Więcej pytań”
    Podczas przeglądania wyników wyszukiwania Google prezentuje sekcję z pytaniami, które często są zadawane przez innych użytkowników w odniesieniu do konkretnego zapytania. Informacje z tej sekcji pozwalają lepiej zrozumieć, jakie dodatkowe kwestie mogą interesować Twoją grupę docelową.
3. Sekcja „Związane z tym wyszukiwaniem”
    Na dole strony wyników wyszukiwania Google przedstawia frazy powiązane z wpisanym zapytaniem. Te dodatkowe propozycje pozwalają lepiej zrozumieć kontekst tematyczny i wzbogacić strategię contentową o nowe słowa kluczowe.
   

Narzędzia SEO do analizy słów kluczowych 

Chociaż wyszukiwarka Google jest doskonałym źródłem informacji, na rynku dostępne są także dedykowane narzędzia do keyword research, które oferują zaawansowane funkcje. Wśród najbardziej popularnych można wymienić:

• Senuto oraz Ahrefs – profesjonalne narzędzia płatne, które dostarczają szczegółowych analiz fraz kluczowych, konkurencji oraz efektywności treści.

Jeżeli jednak nie chcesz korzystać z płatnych rozwiązań, istnieją darmowe alternatywy, które również mogą być przydatne:

• Keyword Surfer – bezpłatna wtyczka do przeglądarki Chrome. Umożliwia analizę średniego miesięcznego wolumenu wyszukiwań oraz sugeruje powiązane słowa kluczowe w czasie rzeczywistym podczas korzystania z wyszukiwarki Google.
• Planer Słów Kluczowych Google Ads – darmowe narzędzie od Google, które wspiera planowanie kampanii PPC, ale może być również wykorzystane w SEO. Planer dostarcza danych na temat liczby wyszukiwań, prognoz, konkurencyjności fraz oraz pozwala na tworzenie list słów kluczowych.

Inne pomocne narzędzia do badania słów kluczowych:

• AnswerThePublic – wizualizuje pytania i frazy, których użytkownicy poszukują w kontekście danej tematyki, co czyni go świetnym narzędziem do planowania treści.
• Google Trends – pokazuje, jak zmieniało się zainteresowanie danym słowem kluczowym na przestrzeni czasu, co pomaga w identyfikacji sezonowych trendów.
• Ubersuggest – oferuje możliwość generowania pomysłów na nowe frazy kluczowe na podstawie jednego generycznego zapytania.

Jak optymalizować treści pod SEO w kontekście słów kluczowych? 

Wykorzystanie wyszukiwarki Google w połączeniu z dodatkowymi narzędziami pozwala łatwo zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe. Po zebraniu odpowiednich słów kluczowych istotne jest ich prawidłowe wykorzystanie na stronie internetowej. Słowa te powinny być strategicznie umieszczane w:

• adresach URL,
• tytułach stron,
• nagłówkach,
• oraz treści właściwej.

Dla skuteczności pozycjonowania ważne jest, aby zachować odpowiednie nasycenie fraz kluczowych. Należy unikać zjawiska określanego jako keyword stuffing, czyli nadmierna eksploatacja fraz prowadząca do tego, że strona może być negatywnie oceniona przez algorytmy, jak i użytkowników, którzy wizualnie mogą być zrażeni taką formą. Dzięki temu treści będą nie tylko lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarek, ale również bardziej wartościowe dla użytkowników.

Strategia pozycjonowania

Podstawą sukcesu każdych działań na stronie jest ich odpowiednie zaplanowanie. Nie inaczej jest w przypadku takich usług, jak pozycjonowanie stron internetowych. Właśnie dlatego pozycjonowanie i optymalizacja wymagają tak wielu przygotowań, obejmujących m.in. przeprowadzenie dokładnego audytu, jasne zoperacjonalizowanie celów zgodnych z interesem strony i preferencjami klienta. Wszystkie te kroki są potrzebne do opracowania indywidualnej strategii, która będzie mierzalna (rezultaty pozycjonowania będzie można zmierzyć i porównywać z pożądanymi celami do osiągnięcia). Strategia pozycjonowania jest fundamentem wszelkich działań optymalizacyjnych i pozwala unikać kosztownych pomyłek, przyspieszając realizację wyznaczonych celów.

Ocena rezultatów pozycjonowania nie stanowi problemu, ponieważ efekty są mierzalne. Można je monitorować za pomocą narzędzi takich jak Senuto czy Semstorm, które pokazują wzrosty i spadki pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Narzędzia jak Majestic lub Ahrefs pozwalają śledzić budowę profilu linków. W Google Search Console można zobaczyć nowe słowa kluczowe, na które strona pojawiła się w indeksie, a w Google Analytics zweryfikować wzrost ruchu z naturalnych wyników wyszukiwania i spadek współczynnika odrzuceń.

Jak wspomnieliśmy, pozycjonowanie jest długofalowym procesem, ponieważ konkurencja realizuje strategię pozycjonowania, co oznacza nieustanny wyścig o widoczność. Algorytmy Google stale się rozwijają, co wymaga dostosowania strategii do nowych wymagań. Usterki techniczne mogą pojawić się w trakcie procesu, dlatego ważna jest współpraca z webmasterem i specjalistą SEO. Podstawowe kroki, które wykonuje się w ramach przygotowywania dedykowanej strategii optymalizacji, obejmują:

• przeanalizowanie i stworzenie listy słów kluczowych – konieczne jest zidentyfikowanie fraz używanych przez potencjalnych klientów,
• zweryfikowanie dominujących treści – zrozumienie, jakie materiały pojawiają się najczęściej dla wybranych słów kluczowych,
• tworzenie lepszych treści – dostarczanie materiałów, które wnoszą coś nowego lub są bardziej kompleksowe niż u konkurencji,
• zwiększenie zaangażowania użytkowników – wprowadzanie elementów, które przyciągają uwagę i zachęcają do interakcji,
• przeprowadzanie optymalizacji on-site – wykorzystywanie najlepszych praktyk SEO,
• zoptymalizowanie pod kątem intencji wyszukiwania – dopasowywanie treści do potrzeb użytkowników,
• skupianie się na estetyce treści – dbanie o wartość i atrakcyjność prezentacji,
• zdobywanie linków – staranne pozyskiwanie odnośników z autorytatywnych stron,
• aktualizowanie treści – regularne przeglądanie i uzupełnianie informacji,
• monitorowanie i dostosowywanie działań – analizowanie wyników i modyfikowanie strategii w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.

Zarówno profesjonalna agencja SEO, jak i osoby samodzielnie zajmujące się pozycjonowaniem swoich witryn, mogą skorzystać z tych wskazówek, aby stworzyć skuteczną strategię. .

Od czego zacząć samodzielne pozycjonowanie strony? 

Samodzielne pozycjonowanie stron internetowych to wyzwanie, które wymaga zarówno czasu, jak i odpowiedniej wiedzy. Chociaż współpraca z profesjonalną agencją SEO może przyspieszyć osiąganie efektów, wiele działań związanych z optymalizacją można przeprowadzić we własnym zakresie. Ważne jest jednak, aby odpowiednio przygotować się do tego procesu, ponieważ brak doświadczenia lub błędy techniczne mogą przynieść efekty odwrotne od zamierzonych.

Pierwszym krokiem w samodzielnym pozycjonowaniu strony jest zrozumienie podstaw działania wyszukiwarki Google. Warto wiedzieć, że pozycjonowanie stron internetowych polega na zdobywaniu wyższych pozycji w wynikach organicznych poprzez optymalizację techniczną, tworzenie wartościowych treści i pozyskiwanie linków. Wszystkie te działania muszą być zgodne z wytycznymi Google, ponieważ stosowanie nieetycznych praktyk, takich jak zakup linków lub kopiowanie treści, może skutkować karami w postaci spadku widoczności witryny.

Kluczowe kroki do samodzielnego pozycjonowania strony

1. Audyt strony internetowej: Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, przeprowadź kompleksową analizę swojej witryny. Sprawdź, czy strona działa szybko, jest dostosowana do urządzeń mobilnych i posiada certyfikat SSL. Audyt pozwala zidentyfikować błędy techniczne, które mogą hamować wyniki w SERP.
2. Dobór słów kluczowych: Kluczowe znaczenie ma wybór fraz, które są często wyszukiwane przez użytkowników. Możesz korzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, aby znaleźć popularne zapytania, takie jak „SEO strony”,„skuteczne pozycjonowanie” czy „pozycjonowanie sklepów internetowych”.
3. Tworzenie wartościowych treści: Każda podstrona Twojej witryny powinna być zoptymalizowana pod kątem wybranych fraz kluczowych. Ważne jest, aby treści były unikalne, merytoryczne i odpowiednio sformatowane. Warto również prowadzić blog, na którym regularnie publikujesz artykuły związane z tematyką SEO.
4. Optymalizacja techniczna: Upewnij się, że Twoja witryna działa poprawnie pod względem technicznym. Skoncentruj się na przyspieszeniu czasu ładowania, poprawie struktury linków wewnętrznych i eliminacji błędów 404.
5. Budowa profilu linków: Pozyskuj linki z zaufanych i autorytatywnych źródeł. Linki prowadzące do Twojej strony powinny być naturalne i pochodzić z wartościowych portali branżowych.

Pozycjonowanie stron internetowych to proces długoterminowy. Nie spodziewaj się rezultatów w ciągu kilku dni czy tygodni. Algorytmy Google potrzebują czasu, aby ocenić zmiany wprowadzone na stronie. Dlatego regularność i konsekwencja są kluczowe. Jeśli skupisz się na wysokiej jakości treściach oraz prawidłowej optymalizacji technicznej, z czasem zauważysz wzrost ruchu organicznego oraz poprawę pozycji swojej witryny w wyszukiwarce.

Google Search Console (GSC) – podstawa, jeśli chodzi o skuteczne pozycjonowanie stron

W kategoriach oprogramowania i narzędzi podstawą pozycjonowania w wyszukiwarce Google jest konsola Google Search Console. GSC to darmowe narzędzie od Google, które pozwala na kompleksowe zarządzanie i optymalizację strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki GSC możesz uzyskać pełny wgląd w to, jak Twoja strona jest postrzegana przez Google, oraz zidentyfikować i rozwiązać problemy techniczne, które mogą wpływać na jej widoczność.

Aby rozpocząć korzystanie z GSC, musisz jedynie zarejestrować się  w usłudze za pomocą konta Google. Po zalogowaniu się wybierz odpowiedni typ usługi i zweryfikuj własność strony internetowej. Proces weryfikacji może być przeprowadzony na kilka sposobów, w tym poprzez dodanie specjalnego pliku HTML na serwer za pomocą FTP, umieszczenie metatagu w nagłówku strony lub integrację z Google Tag Manager. Dla stron korzystających z systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak np. WordPress, dostępne są niezliczone wtyczki, które ułatwiają ten proces.

W GSC dostępne są dwie główne metody weryfikacji: domena i prefiks adresu URL. Pierwsza metoda umożliwia weryfikację całej domeny i wszystkich jej subdomen, wymagając weryfikacji DNS. Metoda prefiksu adresu URL umożliwia weryfikację tylko określonych adresów URL według zdefiniowanego protokołu. Dla początkujących użytkowników zalecana jest metoda prefiksu adresu URL, ponieważ jest łatwiejsza i bardziej intuicyjna w procesie weryfikacji.

Sprawdzanie stanu indeksacji strony w Google Search Console

Po weryfikacji własności strony Google Search Console pozwala na monitorowanie stanu indeksacji poszczególnych podstron. Oznacza to sprawdzenie, czy dana podstrona została zaindeksowana w rankingu Google, a więc czy będzie wyświetlała się w wynikach wyszukiwania (na ten moment bez względu na konkretną pozycję w rankingu). W zakładce „Strony” w grupie narzędzi „Indeksowanie” możesz uzyskać szczegółowy wgląd w status indeksacji każdej podstrony. 

W GSC można też łatwo sprawdzić, które strony nie znalazły się w indeksie i dowiedzieć się, dlaczego tak się stało. Aby uzyskać więcej informacji o zaindeksowanych stronach, kliknij opcję „Wyświetl dane na temat zaindeksowanych stron”. Dzięki funkcji filtrowania możesz szybko znaleźć informacje dotyczące konkretnej strony lub grupy stron. Wystarczy kliknąć ikonę odwróconego trójkąta, wybrać odpowiedni filtr (np. adres URL) i wpisać szukany adres w pasku. Warto pamiętać, że dane w GSC mogą być wyświetlane z pewnym opóźnieniem, sięgającym nawet 2-3 dni. Nie powinno to budzić zaniepokojenia, ponieważ jest to normalne zachowanie systemu. Najlepiej jest dać systemowi kilka dni na zaktualizowanie i prezentację pełnych informacji.

Mapa strony XML w Google Search Console

Kolejnym ważnym krokiem po weryfikacji usługi jest dodanie mapy witryny do GSC. Mapa strony internetowej (site map), zazwyczaj w formacie XML, to spis zawierający najważniejsze adresy URL dostępne w ramach danego serwisu. Głównym zadaniem mapy strony jest ułatwienie robotom wyszukiwarek, takim jak Googlebot, efektywnego indeksowania zawartości witryny poprzez zapewnienie klarownego i uporządkowanego przeglądu wszystkich kluczowych podstron w obrębie serwisu. Najczęściej mapa strony znajduje się pod adresem <nazwatwojejdomeny.pl>/sitemap.xml, choć może być umieszczona w innym miejscu, w zależności od systemu CMS czy wtyczki generującej taką mapę. Ważne jest, aby mapa strony była zawsze aktualna. Należy też pamiętać o dodaniu odnośnika do mapy witryny w pliku robots.txt jest również istotne, ponieważ jest to jedno z pierwszych miejsc, które odwiedzają roboty indeksujące podczas skanowania strony. Jeśli nie posiadasz jeszcze mapy witryny, warto zapoznać się z instrukcjami, jak ją utworzyć, np. w systemie WordPress.

Pozycjonowanie w Google Search Console – krok po kroku 

Google Search Console nie służy bezpośrednio do wypozycjonowania strony na wyższe wyniki wyszukiwania, ale jest narzędziem nieodzownym w trakcie jej optymalizacji technicznej i monitoringu. Aby maksymalnie wykorzystać GSC w pozycjonowaniu, należy pamiętać o tych podstawowych krokach: 

• zarejestruj się w GSC i zweryfikuj własność strony,
• sprawdź stan indeksacji poszczególnych podstron,
• dodaj mapę strony do GSC, aby ułatwić indeksowanie,
• monitoruj pozycje w wynikach wyszukiwania i dostosuj strategię SEO,
• na bieżąco rozwiązuj problemy techniczne widoczne w konsoli, które mogą wpływać na widoczność strony.

Powyższe kroki nie są receptą na skuteczne pozycjonowanie, lecz raczej podstawą optymalizacji, którą warto samodzielnie poznać i opanować nawet wówczas, gdy samą usługę cedujemy na wyspecjalizowaną agencję. 

Audyt SEO – fundament skutecznego pozycjonowania 

Audyt SEO to jeden z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania stron internetowych, ponieważ pozwala na dokładne zidentyfikowanie problemów, które mogą wpływać na niską widoczność witryny w wyszukiwarce. Dzięki audytowi możesz zrozumieć, jakie elementy Twojej strony wymagają poprawy, aby była ona bardziej przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google.

Audyt SEO dzieli się na dwa główne obszary:

1. Audyt techniczny: Analiza elementów technicznych witryny, takich jak szybkość ładowania, poprawność kodu HTML, struktura linków wewnętrznych oraz responsywność. Sprawdź, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i czy posiada certyfikat SSL.
2. Audyt treści: Ocena jakości i unikalności treści na stronie. Google premiuje strony z wartościowymi tekstami, które są nasycone frazami kluczowymi, takimi jak „agencja pozycjonowanie”, „SEO strony”, czy „tanie pozycjonowanie stron”. Ważne jest, aby unikać powielania treści, które może zostać uznane za spam.

Audyt SEO obejmuje analizę i ocenę strony internetowej pod kątem jej optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe.Stanowi on podstawę dla strategii optymalizacji strony, identyfikując obszary wymagające poprawy i wyznaczając kierunki działań, które zwiększą widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO można podzielić na dwie główne części: on-site i off-site. Audyt on-site obejmuje wewnętrzne aspekty strony, takie jak jakość kodu HTML, struktura URL, meta tagi, indeksacja stron, mapy witryny, linkowanie wewnętrzne, optymalizację grafiki, wydajność strony oraz bezpieczeństwo. Z kolei audyt off-site skupia się na zewnętrznych czynnikach, takich jak wiarygodność witryny, zaufanie Google, popularność oraz jakość i ilość linków zwrotnych. Oczywiście powyższa checklista nie jest pełna, bo aspektów technicznych weryfikowanych w ramach realizacji audytu jest znacznie więcej. Niektóre zależą także od rodzaju witryny, z którą mamy do czynienia – nieco inaczej będzie wyglądać audyt prostej strony wizytówki, inaczej dużego marketplace’u osadzonego na indywidualnym silniku. 

Audyt możesz przeprowadzić samodzielnie, korzystając z narzędzi takich jak Google Search Console, Ahrefs czy Screaming Frog, choć ostatnie dwa narzędzia mogą wymagać większego doświadczenia w SEO i wiedzy. Dzięki nim możesz zidentyfikować błędy techniczne, takie jak brakujące meta tagi, zduplikowane treści czy uszkodzone linki. Po wykonaniu audytu powinieneś stworzyć listę działań optymalizacyjnych, które należy wdrożyć na stronie.

Co powinien zawierać profesjonalny audyt SEO?

Każdy profesjonalny audyt SEO powinien zawierać pewne powtarzalne elementy wymagające weryfikacji i te, które zależne są od rodzaju stron. Ostatecznie dobry audyt pozycjonowania powinien uwzględniać następujące obszary:

• historia i otoczenie domeny – ocena wieku i historii domeny oraz przegląd innych stron hostowanych na tej samej infrastrukturze serwerowej,
• struktura adresów url – analiza przejrzystości i optymalizacji adresów pod kątem seo,
• indeksacja i dostępność stron – sprawdzenie, jakie strony są indeksowane i czy wyszukiwarki mają do nich dostęp,
• meta tagi – weryfikacja wykorzystania znaczników w celu zapobiegania duplikacji treści i zarządzania crawl budżetem,
• plik robots.txt – kontrola instrukcji dla wyszukiwarek i zarządzanie dostępem do zasobów witryny,
• kody odpowiedzi serwera – analiza kodów stanu http, identyfikacja błędów i nieprawidłowych przekierowań,
• mapy witryny – ocena map xml i html dla ułatwienia indeksacji przez wyszukiwarki,
• linkowanie wewnętrzne – analiza struktury linków wewnętrznych i ich wpływu na seo,
• optymalizacja znaczników title i nagłówków (H1-H6) – sprawdzenie zgodności z najlepszymi praktykami seo,
• pliki graficzne – optymalizacja obrazów pod względem nazw plików, atrybutów alt oraz wagi pliku,
• wydajność – ocena czasu ładowania strony i wersji mobilnej,
• bezpieczeństwo – weryfikacja stosowania protokołu https i zabezpieczeń,
• wersje językowe – kontrola poprawności implementacji wersji językowych strony,
• dane strukturalne – sprawdzenie zastosowania i optymalizacji danych strukturalnych.

Przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO pozwoli na identyfikację ewentualnych problemów w obrębie witryny, co umożliwia wprowadzenie adekwatnych usprawnień w trosce o zwiększenie organicznego ruchu na stronie. 

Link building – skuteczne pozycjonowanie stron 

Link building to proces pozyskiwania linków zewnętrznych, które prowadzą do Twojej strony internetowej. Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmach Google, dlatego ich jakość i liczba mają fundamentalne znaczenie dla skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Wiarygodność strony jest oceniana przez wyszukiwarkę w dużej mierze na podstawie linków prowadzących do niej z zewnętrznych źródeł. 

Cenne, wartościowe odnośniki prowadzące do naszej witryny to takie linki, które wychodzą z domen o wysokim autorytecie.Istnieje szereg wskaźników, za pomocą których możemy mierzyć autorytatywność strony internetowej. Nie wchodząc w bardziej skomplikowane polemiki, na poziomie ogólnym można przyjąć, że profil linków SEO dla naszej strony powinien być zróżnicowany, ale składać się ze stron, które mają wysokiej jakości treści, są bezpieczne, wiarygodne i tematycznie zgodne z pozycjonowaną stroną. 

W tym kontekście warto także wspomnieć o istotnej różnicy pomiędzy linkami typu follow a nofollow. Mniej więcej do 2023 r. zasada dotycząca link building w tym zakresie brzmiała następująco: odnośniki follow przekazują wartość SEO, pomagając w rankingu strony, podczas gdy linki nofollow nie przekazują bezpośrednio wartości SEO, ale mogą przyciągnąć ruch na stronę i budować jej rozpoznawalność. Linki nofollow stanowią naturalne uzupełnienie profilu linkowego serwisu. Od wspomnianej cezury czasowej wiele się jednak zmieniło. Google oficjalnie potwierdziło wycofywanie się z tego podziału. Obecnie wszystkie linki mogą być traktowane przez algorytmy wyszukiwarki jako mające znaczenie na SEO. Co ważne, zasada ta obowiązuje nawet wtedy, jeśli w kodzie lub przy użyciu CMS zaznaczymy poszczególne odnośniki jako nofollow.

Pozyskiwanie linków 

Jednym z najefektywniejszych sposobów na zdobycie wartościowych linków jest współpraca z dobrymi, branżowymi portalami, które mogą publikować artykuły sponsorowane lub notatki prasowe z linkami prowadzącymi do Twojej strony. Warto skorzystać z platform takich jak Linkhouse i WhitePress, które są znane z agregacji ofert publikacji sponsorowanych.

Kolejnym rozwiązaniem jest założenie firmowego bloga, gdzie możesz publikować artykuły wysokiej jakości, nawiązujące do oferowanych przez Ciebie produktów czy usług. Regularne dostarczanie wartościowej treści przyciąga uwagę i zachęca inne strony do linkowania. Trzeba wspomnieć również o aktywności na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, która może wpływać na zwiększenie widoczności marki oraz generować linki zwrotne. Chociaż linki z mediów społecznościowych zazwyczaj mają atrybut nofollow, pomagają one budować świadomość marki wśród konsumentów i mogą prowadzić do zdobywania naturalnych linków z innych źródeł.

Budowanie naturalnego profilu linków 

Linki powinny być naturalne i pochodzić z różnych źródeł, takich jak artykuły gościnne, katalogi firm czy media społecznościowe. Warto pamiętać, że linki z autorytatywnych i tematycznie powiązanych stron są znacznie bardziej wartościowe niż linki z przypadkowych lub spamerskich stron. Aby skutecznie budować profil linków, warto wykorzystać następujące techniki:

• publikowanie gościnne – współpraca z branżowymi portalami i zamieszczanie artykułów zawierających odnośniki do strony,
• SEO PR – angażowanie się w działania wizerunkowe, które promują stronę w sieci i budują jej autorytet,
• zdobywanie naturalnych wzmianek – tworzenie treści tak wartościowych, że użytkownicy sami udostępniają linki,
• współpraca z influencerami – nawiązywanie relacji z osobami wpływowymi w branży w celu zwiększenia rozpoznawalności marki i pozyskania jakościowych linków,
• tworzenie treści evergreen – publikowanie materiałów zawsze aktualnych, które przyciągają odnośniki z innych stron.

W procesie pozyskiwania linków do strony w ramach pozycjonowania strony wizytówki czy sklepu konieczne jest zachowanie ostrożności. Obowiązuje tu podobna zasada, co w przypadku innych działań związanych z SEO, takich jak copywriting i content marketing. Tak, jak można “przesadzić” z nasyceniem słów kluczowych w artykule na stronie, tak samo można “przedobrzyć” z link buildingiem. Publikowanie treści z odnośnikami zwrotnymi na zewnętrznych stronach internetowych jest wartościowe i bardzo ważne w świetle zdobywania dobrych pozycji, jednak nie mogą to być same linki dofollow typu exact match. Pozyskiwanie linków “zwykłych” z forów i social media może wydawać się stratą czasu, lecz tego typu odnośniki są także niezbędne. Długofalowe efekty pozycjonowania stron zależą również od czynników pozornie nieistotnych jak dbanie o metadane, „odchudzanie” grafik czy właśnie zdobywanie linków nieprzekazujących mocy Twojej stronie internetowej.

Czego unikać, by nie narazić swojej witryny na nienaturalny profil linków?

1. Nie należy pozyskiwać zbyt wielu odnośników miesięcznie.
2. Najlepiej rozłożyć zdobywanie linków w czasie, np. pozyskiwać je co kilka dni.
3. Korzystnie przeplatać linki dofollow linkami nofollow.
4. Warto stosować różne anchory: exact match, partial match, phrase match, autor, brand. Można też użyć gołego adresu URL, a nawet osadzić link w obrazie.
5. Adresy URL wykorzystywane w linkach powinny być różne, czyli prowadzić do różnych podstron serwisu, np. raz do produktu, raz do kategorii, raz do strony głównej.
6. Nie powinno się pozyskiwać linków zwrotnych ciągle z tej samej strony internetowej – z każdym kolejnym linkiem moc przekazywana Twojej stronie będzie słabła.

Pozycjonowanie lokalne

Mówiąc o pozycjonowaniu, nie można pominąć istotnej części działań ukierunkowanych na wzrost widoczności i rozpoznawalności strony lub sklepu w konkretnym regioniu. Mowa oczywiście o usłudze określanej jako pozycjonowanie lokalne. To specyficzny rodzaj optymalizacji onsite i działań off-site, które pomagają zwiększyć widoczność Twojej strony dla słów kluczowych związanych z konkretną lokalizacją, jak np. „agencja SEO Łódź” czy „pozycjonowanie Łódź”. Jest to super ważne dla firm, które działają stacjonarnie, takich jak restauracje, sklepy czy usługi zdrowotne, ale w praktyce przydaje się każdej działalności w każdej branży. 

Pozycjonowanie lokalne ma na celu przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów z okolicy w sposób długoterminowy i konsekwentny. Chodzi o to, by Twoja firma była łatwo znaleziona przez ludzi, którzy mogą realnie skorzystać z Twoich usług lub kupić Twoje produkty. Aby to osiągnąć, ważna jest optymalizacja wizytówki Google Moja Firma. Dzięki niej Google może automatycznie wykryć, gdzie się znajduje użytkownik i pokazać mu wyniki lokalne, często z mapami. To znacznie zwiększa szanse na to, że Twoja firma będzie widoczna wśród pierwszych wyników wyszukiwania w Twojej okolicy.

Lokalne, regionalne skuteczne pozycjonowanie stron skierowane jest do właścicieli firm działających w obrębie konkretnej lokalizacji, np. w danym mieście lub województwie. Podczas gdy szerokie pozycjonowanie sprawdza się w przypadku sklepów internetowych oferujących sprzedaż produktów na terenie całej Polski, lokalne SEO to idealny wybór dla posiadaczy m.in. salonów fryzjerskich i kosmetycznych, restauracji i kawiarni, gabinetów lekarskich i weterynaryjnych, warsztatów samochodowych i stolarskich. Poradnik pozycjonowania lokalnego znajdziesz w innych wpisach dostępnych na naszej stronie Funkymedia. 

Największą zaletą regionalnego pozycjonowania stron jest to, że umożliwia ono relatywnie łatwiejsze dotarcie do pożądanej grupy docelowej związanej przede wszystkim z tym regionem. Najczęściej pozycjonowanie lokalne sprawdza się w przypadku usług i sklepów stacjonarnych, które nie prowadzą sprzedaży wysyłkowej. W takich przypadkach nie jest konieczne przeznaczanie zasobów na pozycjonowanie na całą Polskę, jeśli znakomita większość klientów firmy to osoby i firmy bezpośrednio z regionu. 

W procesie budowania widoczności korzysta się z lokalnych fraz kluczowych i rozwiązań nakierowujących algorytm Google na ścisłe powiązanie strony z adresem firmy (trzeba zadbać o to, by w każdym miejscu w internecie pojawiał się ten sam, aktualny adres siedziby firmy). Do bazowych działań należy także założenie i optymalizacja darmowej wizytówki w Google Moja Firma. Optymalizacji strony wizytówki dokonuje się w łatwy sposób, bo poprzez podanie najważniejszych danych firmowych: nazwy, adresu, telefonu, godzin działania itd. Warto stworzyć atrakcyjny i bogaty słowa kluczowe opis działalności, wgrać logo.

Po założeniu i zoptymalizowaniu wizytówki w Google Moja Firma oraz upewnieniu się, że wszędzie w internecie – na Twojej stronie, w katalogach firm i na profilach społecznościowych firmy – widnieje poprawny adres siedziby, zyskasz dodatkową wartość dla lokalnego pozycjonowania stron. W tym kontekście niezwykle ważne jest to, czy firma wyświetla się w module map (Mapy Google). Odtąd Twoja firma będzie proponowana użytkownikom poszukującym danych usług w najbliższej okolicy.

Pozycjonowanie sklepów internetowych e-commerce

Sklepy internetowe również wymagają pozycjonowania podobnie, jak inne strony. Czy skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych różni się od pozycjonowania stron spoza branży e-commerce? W teorii nie tak bardzo, ponieważ mamy do czynienia z implementacją podobnych działań, jak np. budowanie profilu linku, rozbudowę treści na stronie czy optymalizację techniczną. W praktyce jednak pozycjonowanie e-commerce jest znacznie bardziej rozległe dlatego, że sklepy online z reguły są stronami znacznie bardziej rozbudowanymi i składają się z nieporównywalnie większej liczby podstron – czasem liczonej w tysiącach. 

Dobra widoczność w wynikach wyszukiwania dla sklepu internetowego jest kluczowa, ponieważ potencjalni klienci szukają szybkiego i wygodnego zakupu, zwykle klikając linki na topowych pozycjach. W przeciwieństwie do stron niebędących sklepami, które mogą koncentrować się na budowaniu świadomości marki czy pozyskiwaniu leadów, sklepy internetowe muszą być widoczne na pierwszych stronach wyników wyszukiwania, aby przyciągnąć klientów. Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga budowania widoczności zarówno na ogólne słowa kluczowe, jak i na frazy z długiego ogona. Frazy produktowe, czyli nazwy produktów, są kluczowe i powinny być używane w tytule podstrony, nagłówku H1 oraz w opisie produktu. Każdy opis musi być unikalny i kompleksowo opisujący sprzedawany produkt. Ważne są także ogólne frazy kluczowe stosowane w kategoriach i frazy z długiego ogona używane w podkategoriach.

Pozycjonowanie sklepów internetowych kładzie szczególny nacisk na aspekty charakterystyczne dla branży e-commerce.Efektywnie zorganizowane menu główne ułatwia nawigację użytkownikom oraz poprawia indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Optymalizacja stron produktowych jest kluczowa, ponieważ muszą one być atrakcyjne i funkcjonalne dla użytkowników, jednocześnie będąc zoptymalizowane pod kątem SEO. Efektywne włączenie odpowiednich słów kluczowych na stronach produktowych zwiększa ich widoczność w wyszukiwarkach. Stworzenie strategii linkowania wewnętrznego, która wspiera SEO, jest również istotne. Ułatwia ona wyszukiwarkom indeksowanie strony oraz zrozumienie jej struktury. Zarządzanie opiniami klientów jest ważne nie tylko dla budowania zaufania, ale może również wpływać na SEO poprzez generowanie treści przez samych użytkowników.

Warto też pamiętać o tym, że nawet wybierając tanie pozycjonowanie sklepów internetowych, należy upewnić się, czy w obrębie oferowanych usług jest gruntowna optymalizacja techniczna. Jeszcze bardziej niż w przypadku biznesów usługowych e-commerce wymaga tego, aby od strony technicznej wszystko było sprawne. Przekłada się to bowiem na doświadczenia użytkownika (UX), a to z kolei oddziałuje na podstawowe aspekty związane z pozycjonowaniem. Witryna musi działać poprawnie, szybko się wczytywać, mieć dobrze rozmieszczone i klikalne elementy. Techniczny audyt SEO zakłada zbadanie wszelkich potencjalnych trudności spotykających klienta na drodze zakupowej, np. niemożność dodania produktu do koszyka lub powrotu do przeglądania oferty. Nie wolno też zapomnieć o responsywnej wersji strony internetowej, jako że użytkownicy internetu dokonują dziś zakupów w dużej mierze poprzez smartfon.

Oczywiście profesjonalne pozycjonowanie sklepów internetowych przez agencję powinno obejmować także regularne pozyskiwanie linków zwrotnych, czyli pracę nad korzystnym profilem linków. Jeśli zaś chodzi o funkcję content marketingu, poza stałym rozbudowywaniem opisów w sklepie warto założyć blog lub alternatywną podstronę wiedzy czy sekcję encyklopedyczną, na której pojawiać się będą treści związane z tematyką sklepu i jego produktów. Dzięki tym strategiom sklep internetowy może zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie a CMS

Na skuteczność działań marketingowych i pozycjonowania sklepów internetowych wpływa wybór odpowiedniej platformy e-commerce. Platforma e-commerce to oprogramowanie, które umożliwia sprzedaż produktów i usług online, ułatwiając zarządzanie sklepem internetowym, w tym zarządzanie produktami, płatnościami, wysyłką oraz obsługą klienta. Wśród najpopularniejszych platform wyróżniają się te, które oferują dobre możliwości pod kątem SEO, takie jak pozycjonowanie WordPress z WooCommerce. WooCommerce to rozszerzenie WordPressa, najpopularniejszego systemu CMS na świecie, które wspiera pozycjonowanie dzięki wielu różnym wtyczkom, np. YoastSEO, All in One SEO czy Rank Math. Rozwiązanie to szczególnie przypadnie do gustu osobom, które odnajdują się w interfejsie WordPressa i szukają sposobu na łatwiejszą optymalizację elementów technicznych i treści. 

Inną popularną platformą jest Shoper, która jest prosta w obsłudze i oferuje kompleksowe usługi, w tym optymalizację meta danych, opisów produktów oraz prowadzenie firmowego bloga. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania dzięki spersonalizowanemu pozycjonowaniu SEO. W Polsce w ostatnich latach coraz popularniejsza jest też rodzima platforma e-commerce, IdoSell. Zapewnia ona szerokie możliwości SEO, w tym ustawienia meta danych i tworzenie unikalnych treści. Dodatkowo oferuje automatyzację procesów sprzedażowych, co usprawnia zarządzanie sklepem i pozwala na bardziej efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych. 

Klasykiem, podobnym do WooCommerce z WordPress, jest zasłużony już moduł PrestaShop, do którego osoby z dłuższym doświadczeniem w branży SEO mogą mieć spory sentyment.  Presta wymaga jednak nieco większego zaangażowania w optymalizację SEO i wiedzy. Z pomocą dodatków można osiągnąć satysfakcjonujące wyniki. Największą zaletą tego rozwiązania jest wysoka elastyczność i możliwości rozbudowy, co jest istotne dla firm, które chcą rozwijać swoje sklepy internetowe i zwiększać ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Kolejnym, ciekawym przykładem platformy e-commerce, jest Magento, które przeznaczone jest przede wszystkim dla większych sklepów internetowych. Magento oferuje różne funkcjonalności SEO, takie jak ustawienia tytułów, meta opisów, przyjaznych adresów URL oraz optymalizację zdjęć. Umożliwia zarządzanie także dużymi, złożonymi sklepami internetowymi w przemyślany i częściowo zautomatyzowany sposób. 

Wyróżnić warto także mniej znane platformy, ale charakteryzujące się odmiennym podejściem. Moduł SkyShop jest znany z integracji z Allegro, jest intuicyjny i może być dobrym pomysłem, jeśli istotne jest tanie pozycjonowanie SEO. Co ważne, SkyShop pozwala na sprzedaż na wielu platformach jednocześnie, co zwiększa widoczność marki w sieci. Interesującą alternatywą może być GOshop – platforma szybka w konfiguracji i intuicyjna, ułatwiając wprowadzanie tytułów, meta opisów, tagów oraz tworzenie przyjaznych adresów URL. Alternatywnie warto sprawdzić też Sote, choć jest to moduł przeznaczony dla bardziej zaawansowanych użytkowników. Sote istnieje na rynku ponad 20 lat. Wspiera integrację z systemami wysyłkowymi i pozwala na łatwą obsługę zarówno małych, jak i dużych sklepów. Dzięki temu, firmy mogą skutecznie zarządzać swoimi sklepami i zwiększać ich widoczność w wynikach wyszukiwania poprzez pozycjonowanie SEO. Niezależnie od wyboru platformy, efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga nie tylko znajomości narzędzi, ale także wsparcia doświadczonych specjalistów SEO z agencji pozycjonowania. 

Pozycjonowanie międzynarodowe i wielojęzyczne 

Pozycjonowanie międzynarodowe, czyli SEO międzynarodowe, jest specyficznym rodzajem optymalizacji strony internetowej, który pozwala firmom na zwiększenie widoczności na rynkach zagranicznych. Pozycjonowanie międzynarodowe różni się od krajowego przede wszystkim tym, że wymaga uwzględnienia różnic kulturowych, językowych i technicznych, które wpływają na sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w sieci. Odpowiednia agencja pozycjonowania może pomóc w tym procesie, dostosowując strategię do potrzeb poszczególnych krajów. W Polsce szczególnie popularne są usługi takie, jak SEO na Niemcy,  czy pozycjonowanie na Czechy, co wynika ze struktury naszego eksportu, które powoduje takie zapotrzebowanie. 

Fundamentalną rolę w pozycjonowaniu międzynarodowym odgrywają tłumaczenia. Nie wystarczy bowiem po prostu przetłumaczyć treści z języka ojczystego na język docelowy. Wymagane jest stworzenie unikalnych, dostosowanych do lokalnego rynku treści, które uwzględniają specyfikę danego kraju i jego kulturę. Dlatego ważne jest, aby agencja pozycjonowania miała doświadczenie w prowadzeniu kampanii SEO na rynkach zagranicznych i specjalizowała się również w takich usługach, jak właśnie skutecznie SEO zagraniczne i pozycjonowanie międzynarodowe. W przypadku Polski najczęściej tego typu zlecenia dotyczą pozycjonowania na bliskich geograficznie nam rynkach, np. prowadzenia strategii SEO na Niemcy czy Czechy. 

Aby skutecznie przeprowadzić pozycjonowanie międzynarodowe, należy zrozumieć, że nie jest to tylko kwestia tłumaczeń, ale także dostosowania struktury strony, linkowania wewnętrznego oraz strategii content marketingu do potrzeb lokalnych użytkowników. Pod tym względem dobra agencja pozycjonowania powinna być w stanie zaproponować kompleksową strategię, która uwzględnia wszystkie te aspekty. Dzięki temu firma może zwiększyć swoją widoczność na rynkach zagranicznych i efektywnie konkurować z lokalnymi firmami, zwiększając swoje szanse na sukces w pozycjonowaniu zagranicznym.

SEO Copywriting 

SEO copywriting to sztuka tworzenia treści, które są zarówno atrakcyjne dla użytkowników, jak i skutecznie indeksowane przez wyszukiwarki internetowe. Chociaż obecnie coraz więcej agencji wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania treści, może to być błędne podejście. Algorytmy AI świetnie radzą sobie z wykonywaniem poleceniem, ale bez operacjonalizacji tego, jak ma wyglądać dana sekcja tematyczna lub produktowa strony, nie powstanie tekst dający boost dla pozycjonowania. Odpowiednio zoptymalizowane treści  stanowią kluczowy element strategii SEO, pomagając stronom internetowym osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Dlatego tak istotne jest, aby copywriting łączył wartościowy przekaz merytoryczny z inteligentnym wykorzystaniem słów kluczowych.

Profesjonalna agencja pozycjonowania dba o to, aby treści na stronie internetowej były zoptymalizowane zgodnie z wymaganiami algorytmów Google, a jednocześnie angażowały odbiorców. Prawidłowo przygotowane treści powinny być naturalne, przejrzyste i dostarczać użytkownikom istotnych informacji – tylko wtedy spełnią swoją rolę i zwiększą szanse na wysoką widoczność witryny. Na skuteczność copywritingu SEO wpływa szereg czynników. Możemy wyróżnić na tej płaszczyźnie kilka kluczowych zasad. Po pierwsze, należy dokładnie przeanalizować intencje użytkowników, ponieważ to właśnie jego potrzeby powinny determinować strukturę i zawartość treści. Jeśli użytkownik poszukuje poradnika, tekst powinien być obszerny i merytoryczny. Jeśli natomiast wpisuje frazę sprzedażową, należy skoncentrować się na cechach i korzyściach produktu lub usługi. Kolejnym istotnym aspektem jest umiejętne rozmieszczenie fraz kluczowych. Warto zadbać o to, aby pojawiały się one w tytule, nagłówkach, pierwszym akapicie oraz w naturalny sposób w treści. Na przykład, jeśli strona oferuje usługi SEO, warto zastosować frazy takie jak „agencja pozycjonowania”, „tanie pozycjonowanie” czy „copywriting SEO” w kluczowych miejscach, co pomoże zwiększyć jej widoczność w Google.

Istotnym terminem w SEO copywritingu jest topical authority, czyli autorytet tematyczny. Określa on, w jakim stopniu dana strona jest postrzegana przez wyszukiwarki jako rzetelne i eksperckie źródło informacji w danej branży. Aby zwiększyć autorytet tematyczny witryny, konieczne jest tworzenie obszernych i wartościowych treści. Kluczowe znaczenie ma publikowanie szczegółowych artykułów, poradników oraz analiz, które kompleksowo opisują dany temat. Takie materiały powinny nie tylko odpowiadać na podstawowe pytania użytkowników, ale także zgłębiać bardziej zaawansowane i mniej oczywiste aspekty zagadnienia, dostarczając wyczerpujących informacji.

SEO Copywriting – struktura i optymalizacja strony zgodnie z SEO

Dobra organizacja treści ułatwia jej indeksowanie i sprawia, że użytkownik chętniej zostaje na stronie. Ważnym elementem copywritingu SEO jest stosowanie nagłówków H1, H2 i H3, które pomagają robotom Google zrozumieć hierarchię informacji na stronie. Każdy tekst powinien zawierać:

• Atrakcyjny tytuł z główną frazą kluczową – jego celem jest nie tylko przyciągnięcie uwagi użytkownika, ale także poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania.
• Podział treści na akapity i sekcje – ułatwia skanowanie tekstu, co ma wpływ na pozytywne doświadczenie użytkownika.
• Wplecenie słów kluczowych w nagłówki i treść – nagłówki takie jak H2 czy H3 z frazami typu „copywriting pozycjonowanie” pomagają algorytmom Google lepiej zrozumieć temat strony.

Jako narzędzie pozycjonowania stron copywriting SEO niezbędny jest praktycznie w każdym obszarze strony internetowej. Treści zoptymalizowane zgodnie z zasadami SEO skutecznie pomagają zwiększać widoczność witryny i przyciągać do niej więcej odbiorców, w tym także potencjalnych klientów firmy. W Funkymedia wiemy jednak, że niektóre obszary witryny wymagają szczególnej uwagi. W ramach pozycjonowania copywriting SEO aplikujemy przede wszystkim w obrębie poniższych sekcji: 

Strona główna

Strona główna jest wizytówką każdej witryny, dlatego zwykle to właśnie jej należy poświęcić najwięcej uwagi. Powinna być przejrzysta i intuicyjna dla użytkowników, co wpłynie na wskaźnik czasu pozostawania na stronie. Duże znaczenie ma wyeksponowanie atrakcyjnego tytułu zawierającego główną frazę kluczową oraz pozostałych nagłówków i treści nasyconych główną frazą (z odmianami) oraz uzupełniającymi słowami kluczowymi.  Znaczną rolę odgrywa także dobrze zaprojektowana nawigacja, która wspomaga użytkowników w szybkim dotarciu do istotnych informacji, zwiększając komfort poruszania się po witrynie. Warto również zadbać o naturalne wplecenie fraz kluczowych w samą treść. Optymalizacja strony głównej wpływa nie tylko na SEO, ale także na pierwsze wrażenie użytkownika, które często decyduje o tym, czy pozostanie on na stronie.

Opisy kategorii

Opisy kategorii powinny być dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO, zawierając szczegółowe informacje na temat danej kategorii produktów lub usług. Umiejętne rozmieszczenie nagłówków i logiczna struktura treści pomagają zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek w lepszym zrozumieniu kontekstu strony. Warto wykorzystać frazy LSI, czyli semantycznie powiązane słowa kluczowe, które poszerzają tematykę i zwiększają szansę na pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania dla różnych zapytań (możemy je przejrzeć m.in. za pomocą darmowego, wspomnianego wcześniej narzędzia: Answer The Public). Opisy kategorii nie tylko wspomagają SEO, ale także wpływają na lepszą orientację użytkownika w witrynie. Bardzo istotne jest zachowanie oryginalności, gdyż opisy kategorii nierzadko mają fundamentalne znaczenie także dla procesu indeksacji poszczególnych podstron przez crawlery wyszukiwarek. 

Opisy produktów 

Opisy produktów to oś sprzedaży w przypadku sklepu e-commerce, ale także istotne elementy pod względem SEO. Opisy muszą być unikalne i precyzyjne, zawierając wszystkie kluczowe informacje, które mogą zainteresować potencjalnego klienta. Optymalizacja pod kątem SEO obejmuje w tym przypadku zastosowanie fraz kluczowych w tytule, nagłówkach oraz w treści. Dodatkowo warto zadbać o opisy zdjęć produktów, dodając do nich odpowiednie frazy kluczowe, a także o optymalizację zdjęć, uzupełniając je o takie sekcje, jak np. opisy ALT. Unikalne i perswazyjne opisy marketingowe wpływają na stopień konwersji podwójnie. Z jednej strony mają znaczenie dla pozycjonowania strony w ogóle, a więc przyczyniają się do wzrostu widoczności witryny. Z drugiej zaś bezpośrednio przekonują do danych decyzji zakupowych, wpływając na współczynnik konwersji. Co ważne – przemyślane treści mogą także zminimalizować liczbę zapytań od klientów, dostarczając im wszystkich istotnych informacji przed dokonaniem zakupu.

Blog i baza wiedzy 

Sekcja bloga, bazy wiedzy, czasem także encyklopedii czy słownika pojęć, jeśli poruszamy się w specyficznej branży, to genialny element naszej witryny. Sekcje te wprost stworzone są do wypozycjonowania strony, zwiększania jej widoczności i budowania autorytetu w branży. W oficjalnych komunikatach Google zachęca do tego, aby ciekawym i oryginalnym contentem budować wartość właśnie na tych płaszczyznach, co przełoży się na skuteczne pozycjonowanie. Jako agencja zajmująca się SEO na co dzień, doskonale wiemy, jak ważne są to zasoby. Regularna publikacja wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, pozwala na przyciągnięcie większego ruchu organicznego. Aktualizowanie starszych wpisów oraz wzbogacanie ich o nowe informacje może dodatkowo wzmacniać pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Blog pełni także funkcję edukacyjną, zwiększając zaangażowanie użytkowników i budując ich zaufanie do naszej firmy.

Meta tagi i opisy grafik

Copywriting SEO w pozycjonowaniu stron internetowych odnosi się nie tylko do samych treści, fraz czy nagłówków. SEO Copywriting jest też elementem optymalizacji treści. Szczególnie istotne jest zadbanie o meta tagi, takie jak np. meta title i meta description. Prawidłowo zoptymalizowana strona zawiera odrębne tagi tytułowe i tytuły w nagłówku H1, sekcję description zachęcającą do wejścia na stronę (CTA), ale także nasyconą odpowiednimi słowami kluczowymi. Meta title i meta description powinny być precyzyjne, atrakcyjne i zawierać istotne frazy kluczowe, aby zwiększyć CTR w wynikach wyszukiwania. Istotny jest też przytoczony wcześniej atrybut ALT, czyli miejsce na wstawienie krótkiego tekstu informującego algorytmy wyszukiwarek, co znajduje się na danej grafice. Optymalizacja tych elementów nie wymaga dużych nakładów pracy, a może znacząco poprawić widoczność strony. 

Dobrze napisane i zoptymalizowane teksty to podstawa skutecznej strategii SEO. Warto więc dbać o ich jakość i dostosowywać je do zmieniających się wytycznych wyszukiwarek.

Pozycjonowanie strony www – na co jeszcze zwrócić uwagę? 

Pozycjonowanie strony internetowej to nie tylko optymalizacja treści i dobór odpowiednich słów kluczowych, ale także szereg technicznych aspektów, które wpływają na widoczność w wyszukiwarce. Oprócz podstawowych działań SEO warto zwrócić uwagę na strategie budowania profilu linków, prawidłowe definiowanie adresów kanonicznych, odpowiednie przekierowania czy eliminację błędów serwera. Istotne jest również wdrożenie danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom lepiej interpretować zawartość strony. 

Zadbanie o wszystkie te elementy może się wydawać wyzwaniem zwłaszcza dla osób, które decydują się na samodzielne pozycjonowanie swojej strony. Jest to jednak kluczowe, bo zoptymalizowanie wymienionych aspektów z nawiązką zwróci się nam w przyszłości, minimalizując liczbę powstających błędów i problemów, np. z indeksacją. Poniżej wypisaliśmy bardziej szczegółowe informacje o każdym z pozostałych aspektów pozycjonowania stron, na które warto zwrócić uwagę. 

Linkowanie wewnętrzne 

Linkowanie wewnętrzne odgrywa kluczową rolę w SEO, wpływając zarówno na pozycjonowanie stron, jak i doświadczenie użytkownika. Dzięki odpowiednio zaplanowanej strukturze linków wewnętrznych można poprawić ranking na wybrane frazy kluczowe oraz ułatwić użytkownikom nawigację po stronie, co sprzyja ich dłuższemu zaangażowaniu. Odpowiednie rozmieszczenie linków pozwala także na efektywne przekazywanie mocy SEO między podstronami, co wzmacnia ich widoczność w wyszukiwarce.

Ważnym elementem linkowania wewnętrznego jest zapewnienie robotom Google czytelnych ścieżek indeksowania. Poprzez zastosowanie odpowiednich struktur, takich jak mapa witryny czy menu breadcrumb (tzw. nawigacja okruszkowa), możliwe jest poprawienie hierarchii strony i ułatwienie algorytmom zrozumienia jej zawartości. Istotnym rozwiązaniem jest również linkowanie śródtekstowe, czyli umieszczanie linków do powiązanych artykułów w treści strony, co zwiększa czas spędzany przez użytkownika na witrynie i obniża współczynnik odrzuceń.

W sklepach internetowych szczególnie efektywne jest dodawanie boxów z linkami do podobnych produktów. Takie rozwiązanie nie tylko poprawia strukturę wewnętrznych powiązań, ale również zwiększa wartość koszyka zakupowego. Umiejętne prowadzenie użytkownika przez stronę poprzez wewnętrzne linkowanie przekłada się na lepszą konwersję oraz poprawę ogólnej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Zdefiniowane adresy kanoniczne

Adresy kanoniczne są jednym z podstawowych narzędzi SEO wykorzystywanych w celu uniknięcia problemu duplikacji treści. Pozwalają wskazać wyszukiwarce, który adres URL jest wersją oryginalną danej podstrony, co zapobiega sytuacjom, w których różne wersje tej samej strony rywalizują ze sobą o miejsce w wynikach wyszukiwania. Ma to szczególne znaczenie w przypadku sklepów internetowych, gdzie jeden produkt może znajdować się w kilku kategoriach lub być dostępny w różnych wersjach językowych.

Odpowiednie stosowanie adresów kanonicznych pomaga skupić wartość linków na jednej, preferowanej wersji strony, co poprawia jej autorytet w oczach Google. Dzięki temu nie dochodzi do niepotrzebnego rozdzielenia mocy SEO między duplikowane podstrony, a cały ruch organiczny kierowany jest na właściwą wersję. Ponadto, rozwiązanie to minimalizuje ryzyko kanibalizacji wyników wyszukiwania, czyli sytuacji, w której kilka podstron konkuruje o te same frazy kluczowe, osłabiając wzajemnie swoje pozycje.

Należy pamiętać, że adresy kanoniczne nie są równoznaczne z przekierowaniami 301. W przeciwieństwie do nich nie zmieniają one faktycznego adresu URL dla użytkownika, lecz jedynie sugerują robotom wyszukiwarek, która strona powinna być traktowana jako główna. To oznacza, że w niektórych przypadkach Google może zignorować oznaczoną stronę kanoniczną i zaindeksować inną wersję, jeśli uzna ją za bardziej wartościową.

Przekierowania 301

Przekierowania 301 to jedno z najskuteczniejszych narzędzi SEO służących do trwałego przeniesienia ruchu z jednego adresu URL na inny. Stosuje się je w sytuacjach takich jak zmiana domeny, reorganizacja struktury serwisu czy usunięcie konkretnej podstrony. Dzięki poprawnemu wdrożeniu przekierowania możliwe jest zachowanie wartości SEO starego adresu, co pozwala uniknąć utraty widoczności w wynikach wyszukiwania.

Przekierowanie 301 ma przewagę nad adresem kanonicznym, ponieważ jest bezpośrednim poleceniem dla robotów wyszukiwarek i użytkowników, które jednoznacznie wskazuje nową lokalizację treści. Właściwie wdrożone pozwala uniknąć błędów 404 i sprawia, że użytkownicy nie napotykają niedziałających stron. Kluczowe jest jednak, aby przekierowywać na strony o zbliżonej tematyce – jeśli algorytmy Google uznają, że nowa strona nie odpowiada intencji pierwotnej, mogą obniżyć jej ranking lub całkowicie wyindeksować dany adres.

Należy unikać zjawisko, które określamy jako pętla przekierowań. Pętla przekierowań to niepożądana sytuacja, która powstaje, gdy strona A przekierowuje do strony B, a ta ponownie odsyła do strony A. Takie błędy mogą negatywnie wpływać na indeksowanie serwisu i powodować problemy z dostępnością strony. Dlatego też konfiguracja przekierowań 301 powinna być przeprowadzana w sposób przemyślany i najlepiej konsultowana ze specjalistami SEO.

Błąd 404

Błąd 404 to kod odpowiedzi HTTP oznaczający, że dana strona nie istnieje. Może pojawiać się z różnych powodów, np. gdy użytkownik wpisze niepoprawny adres URL, kliknie nieaktualny link lub gdy strona została usunięta. Problem ten negatywnie wpływa na doświadczenie użytkownika, który napotykając błąd, często opuszcza witrynę, co może prowadzić do zwiększenia współczynnika odrzuceń i spadku pozycji strony w wyszukiwarce.

Dla robotów Google błąd 404 nie jest natychmiastowym sygnałem do usunięcia strony z indeksu, ale jeśli problem utrzymuje się przez dłuższy czas, algorytmy mogą przestać uwzględniać stronę w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto dbać o odpowiednie zarządzanie niedziałającymi podstronami. Zamiast usuwać je całkowicie, można zastosować przekierowanie 301 na powiązaną treść lub pozostawić stronę z informacją o niedostępności, dodając propozycje alternatywnych produktów czy artykułów.

Warto także zadbać o atrakcyjną wizualnie stronę błędu 404, która zatrzyma użytkownika na stronie i pomoże mu znaleźć interesujące treści. Można to zrobić poprzez dodanie przyjaznego komunikatu, grafiki oraz linków do najważniejszych sekcji witryny. Właściwie zaprojektowana strona błędu 404 nie tylko poprawia user experience, ale także może minimalizować negatywny wpływ na SEO.

Dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowe informacje umieszczane w kodzie strony, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jej zawartość. Dzięki nim możliwe jest uzyskanie tzw. rich snippets, czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania, które mogą zawierać elementy takie jak oceny użytkowników, ceny produktów czy szczegóły dotyczące wydarzeń.

Stosowanie danych strukturalnych pozwala na lepszą prezentację strony w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej atrakcyjność i może przyczynić się do wyższego współczynnika klikalności (CTR). Wyszukiwarki korzystają ze standardów schema.org, które umożliwiają oznaczanie różnych typów treści, w tym artykułów, produktów, opinii czy filmów.

Wdrożenie danych strukturalnych może znacząco poprawić widoczność witryny, zwłaszcza w branży e-commerce. Dzięki nim strona może wyróżnić się na tle konkurencji, prezentując np. cenę produktu i dostępność bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Warto regularnie sprawdzać poprawność implementacji danych strukturalnych, korzystając z narzędzi takich jak Google Rich Results Test.

Protokół SSL

Protokół SSL według wielu ekspertów jest jednym z czynników rankingowych SEO. Każda strona internetowa, a zwłaszcza sklep internetowy, powinna być zabezpieczona certyfikatem SSL. Google potwierdza, że obecność „zielonej kłódki” wpływa na ranking strony, co jest jednym z wielu powodów, dla których warto zainwestować w SSL. Ponadto, coraz więcej użytkowników zwraca uwagę na to, czy strona, z której korzystają, jest odpowiednio zabezpieczona, co czyni certyfikat nie tylko technicznym wymogiem SEO, ale również istotnym elementem budowania zaufania do marki.

Jego znaczenie wiąże się z bezpieczeństwem, jakie protokół SSL zapewnia użytkownikom certyfikowanej witryny. Strony internetowe z SSL-em rozpoznasz po HTTPS:// zamiast HTTP:// na początku adresu URL oraz zamkniętej kłódce widniejącej w przeglądarce internetowej tuż obok adresu strony. Dzięki szyfrowaniu danych przesyłanych przez HTTPS, nawet wrażliwe informacje, takie jak dane logowania, adresy i hasła, są chronione przed dostępem osób trzecich. Jest to kluczowe zwłaszcza w kontekście ochrony prywatności oraz spełniania wymogów bezpieczeństwa w sklepach internetowych i serwisach przetwarzających dane użytkowników.

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej nieposiadającej SSL-a jest możliwe, ale trudne. Algorytm Google docenia witryny przede wszystkim bezpieczne dla użytkowników – takie, z których nie da się przypadkowo pobrać szkodliwego oprogramowania ani wirusów oraz na których nie da się paść ofiarą hakerów. Na domiar złego, witryny bez SSL-a są oznaczane w przeglądarce internetowej jako „niebezpieczne” lub „niezabezpieczone”, co zniechęca odbiorców i powoduje wyjścia ze strony. To zaś istotny negatywny czynnik rankingowy Google, który może skutkować spadkiem pozycji witryny. Potencjalnie niebezpieczne strony przegrywają z konkurencyjnymi, które posiadają odpowiednie zabezpieczenia, co sprawia, że certyfikat SSL to już nie tylko opcjonalne rozwiązanie, ale standard w prowadzeniu działalności online.

Warto też podkreślić wagę SSL-a dla sklepów internetowych i innych serwisów e-commerce. Dzięki wdrożeniu certyfikatu dane klientów i transakcje pieniężne są bezpieczne – szyfrowane poprzez zmianę hasła w ciąg liter, cyfr i znaków specjalnych. Coraz bardziej świadomi konsumenci e-commerce nie chcą ryzykować wykradzeniem danych osobowych i bankowych, dlatego często rezygnują z zakupów na stronach, które nie posiadają protokołu SSL. Dla właścicieli sklepów oznacza to, że brak zabezpieczeń może realnie wpływać na spadek konwersji i ograniczenie liczby transakcji.

Dzięki protokołowi SSL witryna staje się bardziej wiarygodna nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek. Certyfikat SSL ma więc wpływ zarówno na pozycjonowanie stron, ilość odwiedzin witryny, jak i ogólną percepcję firmy w oczach klientów. Odpowiednie wdrożenie certyfikatu powinno obejmować także przekierowanie wszystkich zasobów strony na HTTPS, aby uniknąć problemu duplikacji treści oraz zapewnić spójność indeksowania.

To, co jest więc najważniejsze w kontekście pozycjonowania stron internetowych, to fakt, że protokół SSL to nie tylko standard bezpieczeństwa, ale także istotny element strategii SEO. Posiadanie zabezpieczonej strony SSL może wpływać na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Biorąc pod uwagę fakt, że sama implementacja certyfikatu nie jest trudna, to także ten element, który z całą pewnością można zrealizować, jeśli prowadzimy samodzielne pozycjonowanie strony w Google.

Źródła – bibliografia i przydatne linki 

Niniejsze treści powstały na bazie naszego wieloletniego doświadczenia w pracy jako agencja pozycjonowania oraz z wykorzystaniem literatury przedmiotu. Jeśli nadal czujesz niedosyt informacji o SEO, warto sięgnąć po kilka rzetelnych źródeł, które dostarczą jeszcze bardziej szczegółowych informacji na temat tego, jak działa pozycjonowanie, jak pozycjonować stronę samodzielnie i na czym polegają poszczególne mechanizmy działania wyszukiwarek.

Jednym z takich źródeł jest niewątpliwie oficjalna platforma Google Search Central, która jest dedykowana webmasterom i specjalistom SEO. Znajdziesz tam szczegółowe poradniki, spis najlepszych praktyk oraz narzędzia do monitorowania i poprawy widoczności witryn. To niezastąpione źródło wiedzy na temat mechanizmów indeksowania, rankingowania stron oraz sposobów optymalizacji serwisu zgodnie z wytycznymi Google.

Drugim wartościowym źródłem jest Raport CTR od FirstPageSage, który analizuje, jak użytkownicy klikają w poszczególne elementy wyników wyszukiwania. To niezwykle przydatne narzędzie dla osób zajmujących się SEO, ponieważ dostarcza szczegółowych danych na temat tego, które elementy SERP przyciągają najwięcej uwagi. Dzięki temu można lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i skupić się na optymalizacji tych aspektów, które mają największy wpływ na współczynnik klikalności (CTR).

Pozostałe źródła branżowe, które możemy z czystym sumieniem polecić, to m.in.: 

• Google Search Status Dashboard – narzędzie do monitorowania bieżącego statusu systemów wyszukiwania Google, przydatne do śledzenia problemów z indeksacją (https://status.search.google.com/),
• Google Webmaster Guidelines – oficjalne wytyczne dla właścicieli stron internetowych, określające najlepsze praktyki SEO i zasady unikania kar od Google (https://developers.google.com/search/docs/essentials),
• Bing Webmaster Tools – platforma od Microsoftu z narzędziami i poradnikami dotyczącymi optymalizacji stron w wyszukiwarce Bing (https://www.bing.com/webmasters),
• schema.org – oficjalne źródło informacji o danych strukturalnych, pomagające wdrażać odpowiednie znaczniki na stronach internetowych (https://schema.org/),
• Blog Google, The Keyword – oficjalny blog Google, na którym znajdziemy szereg ciekawych informacji zarówno dotyczących SEO, jak i innych usług giganta, badań naukowych i nowinek ze świata technologii (https://blog.google/),
• W3C Markup Validation Service – oficjalny walidator kodu HTML i XHTML od World Wide Web Consortium, pomagający wykrywać błędy mogące wpływać na SEO i dostępność strony (https://validator.w3.org/),
• Search Engine Roundtable – niezwykle bogate źródło wiedzy o pozycjonowaniu, ale także sztucznej inteligencji, kampaniach reklamowych Ads itp. (https://www.seroundtable.com/),
• Search Engine Land – kultowy blog poświęcony SEO, a w ostatnim czasie również AI. Jest to jedno z naszych głównych inspiracji przy tworzeniu naszego własnego bloga Funkymedia (https://searchengineland.com/). 

Jeśli chcesz zwiększyć swoją obecność w wynikach wyszukiwania i zyskać długoterminowe efekty, skontaktuj się z nami już teraz. Skuteczne pozycjonowanie to proces wymagający nie tylko wiedzy, ale także ciągłego monitorowania i dostosowywania strategii do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Optymalizacja techniczna, wartościowe treści oraz odpowiednie linkowanie to kluczowe elementy, które wpływają na widoczność i konkurencyjność strony w sieci. W tych działaniach warto postawić na rzetelnego partnera! 

FAQ: Najczęściej zadawane pytania na temat pozycjonowania stron SEO

Co to jest pozycjonowanie? 

Pozycjonowanie to proces optymalizacji strony internetowej i działań zewnętrznych SEO, który ma na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Do pozycjonowania zaliczamy m.in. działania techniczne, tworzenie wartościowych treści oraz budowanie profilu linków, aby strona była lepiej oceniana przez algorytmy wyszukiwarek. Skuteczne pozycjonowanie pozwala zwiększyć ruch organiczny i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Od czego zacząć pozycjonowanie strony? 

Proces pozycjonowania strony internetowej rozpoczyna się od przeprowadzenia szczegółowego audytu SEO. Jest to analiza mająca na celu ocenę jakości witryny oraz identyfikację błędów, które mogą utrudniać jej widoczność w wyszukiwarce. Ważnym elementem tego etapu jest również porównanie serwisu z konkurencyjnymi stronami, co pozwala określić mocne i słabe strony oraz znaleźć obszary wymagające optymalizacji. Wyniki audytu stanowią fundament do stworzenia skutecznej strategii SEO, dostosowanej do specyfiki danej branży i oczekiwań odbiorców.

Pierwszym krokiem w optymalizacji witryny jest przypisanie odpowiednich fraz kluczowych do najważniejszych podstron. Na początkowym etapie zaleca się skoncentrowanie na 1-3 frazach dla każdej strony, co pozwala na precyzyjne dopasowanie treści do wyszukiwań użytkowników. Aby stopniowo zwiększać zakres widocznych fraz bez ryzyka naruszenia wytycznych algorytmu Google, warto włączyć do strategii słowa kluczowe z długiego ogona. Tego typu frazy są bardziej precyzyjne, co nie tylko ułatwia osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także pozwala na rozszerzenie widoczności na dziesiątki, a nawet setki zapytań użytkowników.

Na czym polega skuteczne pozycjonowanie strony? 

Skuteczne pozycjonowanie strony to kompleksowy proces optymalizacji witryny i działań zewnętrznych, mających na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Obejmuje ono zarówno optymalizację techniczną (np. poprawa szybkości ładowania strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych, wdrożenie certyfikatu SSL), jak i tworzenie wartościowych treści nasyconych odpowiednimi frazami kluczowymi. Ważnym elementem jest także strategia link buildingu, czyli zdobywanie jakościowych linków prowadzących do strony, co buduje jej autorytet w oczach wyszukiwarek.

Aby pozycjonowanie strony internetowej przynosiło długoterminowe efekty, konieczna jest regularna analiza wyników oraz dostosowywanie działań do zmieniających się algorytmów Google. Istotną rolę odgrywa także monitorowanie konkurencji i ciągłe doskonalenie strategii SEO. Warto pamiętać, że skuteczne pozycjonowanie to proces wymagający systematyczności i cierpliwości – pierwsze efekty mogą być widoczne po kilku tygodniach lub miesiącach, ale dobrze zoptymalizowana strona może czerpać korzyści z wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania przez długi czas.

Jak monitorować efekty pozycjonowania? 

Rezultaty pozycjonowania można śledzić przy użyciu narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, które oferuje wgląd w źródła ruchu, zachowania użytkowników oraz pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Innym przydatnym narzędziem jest Google Search Console, które dostarcza informacji na temat indeksowania strony oraz wszelkich błędów, które mogą wpływać na jej ranking w wyszukiwarkach.

Aby uzyskać jeszcze dokładniejszy obraz efektywności działań SEO, warto również śledzić metryki związane z konwersjami, takie jak liczba leadów czy sprzedaży. Analizując te wskaźniki, można lepiej zrozumieć, jak pozycjonowanie wpływa na wyniki biznesowe, co pozwoli na dostosowanie strategii marketingowej i optymalizację działań w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.

Co to znaczy, że pozycjonowanie SEO to proces długoterminowy?

Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) to proces wymagający długofalowych działań, które kończą się jedynie w przypadku zamknięcia strony lub rezygnacji z dalszych działań. W przeciwieństwie do reklam w Google Ads czy Facebook Ads, które można uruchomić i zatrzymać w dowolnym momencie, pozycjonowanie stron internetowych wymaga konsekwentnych i długofalowych działań. Jest to proces, który kończy się dopiero wtedy, gdy strona przestaje funkcjonować, firma zamyka działalność lub właściciel rezygnuje z dalszej walki o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Konkurencja w internecie, w zależności oczywiście od branży i słów kluczoych, jest dziś bardzo wymagająca. Algorytmy Google są stale aktualizowane, co też wpływa na sposób oceniania stron internetowych. Duże aktualizacje wprowadzane kilka razy w roku oraz codzienne mikroaktualizacje mogą powodować, że wcześniej skuteczne strategie SEO przestają działać lub wręcz szkodzą pozycji strony. W związku z tym, niezbędne jest bieżące śledzenie trendów i dostosowywanie działań do zmieniających się warunków, aby utrzymać wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania.

W trakcie pozycjonowania stron mogą pojawiać się różne przeszkody techniczne, które wymagają szybkiej reakcji, takie jak awarie serwera czy błędy w systemie zarządzania treścią, które mogą wpłynąć na indeksowanie strony przez Google. W niektórych przypadkach strona może stać się celem ataków hakerskich, co dodatkowo zagrozi jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Współpraca z agencją SEO jest najbardziej zalecana, ponieważ otrzymujesz dostęp do zespołu specjalistów z wieloletnim doświadczeniem oraz zaawansowanych narzędzi analitycznych. Profesjonalna agencja pomoże wypracować kompleksową strategię, zidentyfikować najbardziej wartościowe słowa kluczowe i szybciej osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarce. Dodatkowo, współpraca z ekspertami pozwala zaoszczędzić czas, który możesz poświęcić na rozwój innych aspektów swojego biznesu.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony? 

Ile kosztuje pozycjonowanie strony? Koszt pozycjonowania strony internetowej w 2025 roku w Polsce waha się od około 800 zł do 6000 zł miesięcznie w zależności od konkurencyjności branży oraz zakresu działań SEO. Dla lokalnych serwisów ceny zaczynają się już od 600-900 zł, podczas gdy pozycjonowanie ogólnopolskie kosztuje zazwyczaj kosztuje od 3000 zł. Wszystko zależy jednak od indywidualnego przypadku. Bardziej rozbudowane strony mogą wymagać większej liczby działań, które należy podjąć, a więc w praktyce większych nakładów pracy (roboczogodzin). Nie są wyjątkowe abonamenty SEO, które w przypadku dużych serwisów mogą wynosić kwoty nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Warto jednak pamiętać, że ostateczna cena jest często ustalana indywidualnie, biorąc pod uwagę specyfikę i potrzeby konkretnego projektu. W Funkymedia zawsze też jesteśmy otwarci na negocjacje, a cały proces jest transparentny. 

Czy można samodzielnie pozycjonować stronę za darmo? 

Samodzielne pozycjonowanie strony jest możliwe za darmo, choć wymaga sporego nakładu czasu i podstawowej wiedzy technicznej. Do bezpłatnego pozycjonowania możesz wykorzystać narzędzia takie jak Google Search Console, Google Analytics oraz wtyczki SEO dla systemów CMS. Warto jednak pamiętać, że darmowe pozycjonowanie może przynieść efekty później niż w przypadku współpracy z profesjonalistą.

Dlaczego optymalizacja techniczna strony jest kluczowa dla SEO? 

Optymalizacja techniczna strony internetowej to fundament skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Bez poprawnej struktury kodu, szybko ładujących się stron i dostosowania witryny do urządzeń mobilnych nawet najlepsze treści czy kampanie marketingowe mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.

Techniczna optymalizacja strony jest bezpośrednio powiązana z algorytmami Google, takimi jak Google Mobile czy Google Panda. Brak odpowiednich działań może skutkować niższymi pozycjami w wyszukiwarce, a w skrajnych przypadkach – nawet karami, które wykluczają witrynę z wyników wyszukiwania.

Co wchodzi w skład technicznej optymalizacji SEO?

Wyróżniamy szereg czynności realizowanych w obrębie działań technicznych zmierzających ku skuteczniejszemu pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania. Najważniejsze elementy technicznej optymalizacji SEO to:

1. Szybkość ładowania strony: Witryny, które wczytują się w mniej niż 3 sekundy, mają większą szansę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Google promuje strony o szybkim czasie ładowania, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
2. Responsywność: Zastosowanie projektowania responsywnego (RWD) pozwala na dostosowanie wyglądu strony do różnych ekranów, co jest kluczowe w erze mobilności. Optymalizacja pod kątem urządzeń przenośnych wpływa nie tylko na UX (User Experience), ale również na wyniki w wyszukiwarce.
3. Bezpieczeństwo: Wdrożenie certyfikatu SSL (https://) to obecnie standard, bez którego strona może być uznana za niebezpieczną przez przeglądarki oraz samego użytkownika.
4. Linkowanie wewnętrzne: Odpowiednie rozmieszczenie linków na stronie pozwala użytkownikom i robotom indeksującym Google łatwiej poruszać się po witrynie, co pozytywnie wpływa na jej ocenę.

Techniczna optymalizacja strony jest bezpośrednio powiązana z algorytmami Google, takimi jak Google Mobile czy Google Panda. Brak odpowiednich działań może skutkować niższymi pozycjami w wyszukiwarce, a w skrajnych przypadkach – nawet karami, które wykluczają witrynę z wyników wyszukiwania.

Jakie są elementy strategii pozycjonowania stron internetowych? 

Każda strategia SEO powinna być dostosowana do indywidualnych potrzeb witryny. Obejmuje ona:

• Dobór słów kluczowych: Frazy muszą być popularne, ale jednocześnie dostosowane do specyfiki oferty firmy. Przykładowo, frazy takie jak „agencja pozycjonowanie” czy „SEO/SEM” mogą być kluczowe dla firm oferujących usługi marketingowe.
• Optymalizację treści: Ważne jest, aby teksty były unikalne, merytoryczne i nasycone odpowiednimi słowami kluczowymi.
• Analizę konkurencji: Porównanie działań SEO konkurentów w celu identyfikacji skutecznych rozwiązań.

Jakie czynniki wpływają na koszt pozycjonowania SEO?

Na koszt pozycjonowania SEO wpływa kilka kluczowych czynników, takich jak konkurencyjność branży, aktualna pozycja strony w wynikach wyszukiwania oraz zakres niezbędnych działań optymalizacyjnych. Istotny wpływ na cenę ma również liczba fraz kluczowych, które mają być pozycjonowane, oraz region działania firmy. Kolejnym, nie mniej ważnym aspektem jest zastana kondycja strony internetowej, która wpływa na to, ile prac będzie należało wykonać i jakiego rodzaju czynności związane z SEO i optymalizacją trzeba będzie zlecić.

Czym wyróżnia się pozycjonowanie Funkymedia od konkurencyjnych usług? 

Przede wszystkim – uczciwością i skutecznością. Pozycjonowanie w Funkymedia to podstawowa usługa, którą realizujemy od lat – zarówno dla naszych klientów z lokalnej Łodzi, jak i Warszawy oraz całej Polski. Obsługujemy zarówno duże, jak i małe firmy; strony-wizytówki, biznesy usługowe, a także duże sklepy e-commerce. Możemy zaoferować zarówno tradycyjne pozycjonowanie stron internetowych, jak i szereg usług powiązanych, m.in. copywriting, content marketing, social media, a nawet pozycjonowanie w modułach sztucznej inteligencji. Zachęcamy do kontaktu!