W czasach, gdy cyfrowa komunikacja, odgrywa kluczową rolę w życiu praktycznie każdego człowieka i gdzie treść króluje w każdym zakątku Internetu, pojęcie share content zaczyna coraz więcej zdobywać na znaczeniu. Jest to jednak termin mało znany i niezbyt często wykorzystywany, ale jest jednym z elementów działań marketingowych. Co dokładnie oznacza shar content i dlaczego jest tak ważny w dzisiejszym świecie marketingu? Wyjaśniamy to w naszym artykule poniżej.
Co to jest share content?
Share content, czyli w wolnym tłumaczeniu treść do udostępnienia, odnosi się do wszelkiego rodzaju materiałów online – od artykułów, przez filmy, memy, infografiki, aż po zdjęcia i posty w mediach społecznościowych, które są tworzone w celu szybkiego dzielenia się nimi przez użytkowników sieci. W praktyce oznacza to, że taki content jest tworzony w sposób mający zachęcić odbiorców do jego udostępniania w swoich social mediach, na blogach czy stronach internetowych.
Jakie funkcje pełni w dzisiejszym marketingu cyfrowym share content?
Share content odgrywa kluczową rolę w budowaniu zasięgów i rozpoznawalności marki w internecie. W momencie, gdy użytkownik decyduje się udostępnić dany materiał, nie tylko promuje treść, ale także, w pewnym sensie, poświadcza, że jest ona wartościowa i merytoryczna dla innych odbiorców. To z kolei sprawia, że jest ona postrzegana jako bardziej wiarygodna przez osoby, do których ona dociera. W praktyce oznacza to, że marki, które są w stanie tworzyć atrakcyjne treści do udostępniania, mogą skorzystać na większym zaangażowaniu i lojalności swoich odbiorców. Co więcej, ludzie udostępniają różne treści i z różnych powodów. Często dzielą się artykułami czy filmami, które uważają za pomocne, inspirujące, zabawne lub kontrowersyjne. Content, który wzbudza emocje, zyskuje często na popularności, ponieważ ludzie chcą dzielić się nim ze swoimi znajomymi, czy rodziną.
Share content a content marketing
Share content stał się integralną częścią strategii content marketingowej wielu firm. Sam content marketing polega na tworzeniu wartościowych treści dla określonej grupy docelowej w celu budowania zaufania, wzmocnienia pozytywnego wizerunku marki i przekształcenia odbiorców w klientów. Udostępnianie treści przez użytkowników umożliwia szybsze i bardziej organiczne dotarcie do szerszej grupy potencjalnych klientów. Co więcej, te, które są chętnie „szerowane”, zwykle przyciągają uwagę innych twórców contentu, dzięki czemu mogą być cytowane lub wykorzystywane jako źródło w innych materiałach, co dodatkowo zwiększa ich zasięg oraz wartość.
Jakie są wady i zalety share contentu?
Share content pozwala na organiczne budowanie zasięgu i rozpoznawalności marki w sieci, często w sposób bardziej ekonomiczny niż tradycyjne metody, czy kampanie reklamowe. Ponadto treści, które są chętnie udostępniane, zwykle budują pozytywny wizerunek marki, ponieważ są postrzegane jako wartościowe i godne zaufania.
Co jednak istotne, share content ma także swoje wady. Tworzenie treści, które będą chętnie udostępniane, wymaga głębokiego zrozumienia potrzeb i preferencji grupy docelowej, a także ciągłego monitorowania trendów i zmieniających się algorytmów mediów społecznościowych. Ponadto istnieje ryzyko, że treść, choć popularna, może nie przynieść spodziewanych korzyści biznesowych, jeśli nie będzie odpowiednio dostosowana do celów marki.