Indeksowanie stron internetowych to jedno z najważniejszych zadań SEO, od których zależeć może powodzenie całego przedsięwzięcia. Strony, które mają notoryczne problemy z indeksacją, otrzymują też gorsze pozycje w wynikach wyszukiwania i – co za tym idzie – mają znacznie niższy ruch przychodzący. Najnowsza analiza wykonywana przy pomocy narzędzia IndexCheckr wskazuje jednak na odwrócenie negatywnych trendów. W ogólnym ujęciu strony internetowe mają coraz lepsze wskaźniki indeksowania w Google. Zobacz, jak zmieniają się trendy indeksacji Google i od czego zależą główne problemy z indeksowaniem witryn!
Analiza indeksowania Google przy pomocy IndexCheckr
Strony, które nie zostaną zaindeksowane w przeciągu pierwszych 6 miesięcy, prawdopodobnie nie zostaną zaindeksowane nigdy. Takich i innych rewelacji dostarcza najnowsza analiza indeksowania Google, którą przy pomocy narzędzia IndexCheckr wykonali specjaliści z Search Engine Journal. Badanie dostarcza kluczowych danych nie tylko na temat tego, jak działa proces indeksacji stron w Google Search, ale także jak kształtują się różne tendencje w tym zakresie.
Nowe badanie obejmujące analizę ponad 16 milionów stron internetowych pokazuje, że wskaźniki indeksowania Google uległy poprawie. Jednocześnie wiele przeanalizowanych stron w ogóle nie zostało zindeksowanych. Ponad 20% z nich ostatecznie zostało usunięte z indeksu. Wyniki mogą odzwierciedlać trendy i wyzwania charakterystyczne dla witryn, których właściciele interesują się SEO i indeksowaniem. Analizując te dane, warto zauważyć, że proces indeksacji staje się coraz bardziej konkurencyjny. Strony walczą o uwagę algorytmów Google, co teoretycznie powinno sprawiać, że zarówno jakość treści, jak i techniczne aspekty SEO, będą na znacznie wyższym poziomie. Z drugiej strony trzeba wziąć pod uwagę fakt powstawania coraz większej liczby stron, spośród których wiele zalicza się do tzw. spamerskich strony, tworzonych i generowanych przy użyciu narzędzi do automatyzacji oraz sztucznej inteligencji.
Analiza, którą teraz prześwietlimy w Funkymedia, została wykonana przy użyciu IndexCheckr. To specjalistyczne narzędzie do śledzenia poziomu indeksowania Google. UW płatnej wersji umożliwia ono subskrybentom otrzymywanie powiadomień o zaindeksowaniu treści, monitorowanie aktualnie zindeksowanych stron oraz monitorowanie statusu indeksowania zewnętrznych stron zawierających linki zwrotne do stron internetowych subskrybentów. Badanie może nie korelować statystycznie z trendami indeksowania Google w całej sieci, ale ogromna baza danych, licząca 16 milionów stron internetowych, wydaje się być wystarczającą próbą badawczą. Dane z IndexCheckr mogą pomóc w ustaleniu realnych oczekiwań i benchmarków dla różnych rodzajów witryn. Jak opisujemy w dalszej części, dane te mogą też wskazać, w jaki sposób ewoluuje proces indeksacji w Google Search.
Na czym polega indeksacja strony w Google?
Indeksacja strony to proces dodania jej do indeksu wyszukiwarki. Aby strona mogła być widoczna w wynikach wyszukiwania, musi być wpierw poprawnie zaindeksowana. Innymi słowy, musi znajdować się w indeksie wyszukiwarki, który jest czymś w rodzaju gigantycznej, ustrukturyzowanej bazy danych składającej się z adresów URL. Indeks wyszukiwania przechowywany jest w rozproszonym systemie plików. Google początkowo używało Google File System (GFS), ale później przeszło na Colossus, który jest zoptymalizowany do obsługi ogromnych ilości danych wyszukiwania na tysiącach serwerów.
Proces indeksowania przebiega niezależnie przy pomocy crawlerów, które cały czas przeczesują internet i filtrują treści w poszukiwaniu nowych stron oraz podstron. Można też samodzielnie zlecić zaindeksowanie danej witryny w panelu Google Search Console. Przez ostatnie lata widać jednak, jak bardzo proces ten podlega automatyzacji. Dużą rolę odgrywa w tym także sztuczna inteligencja. Rośnie też konkurencja. Codziennie przybywa około 180 000 stron internetowych. Google nie ma na celu indeksacji wszystkich, a wyłącznie tych, które spełniają określone wymogi. Tym samym pomimo tego, że mamy szereg narzędzi ułatwiających pracę, także w kontekście SEO, same szanse na poprawną indeksację kolejnych podstron witryny paradoksalnie mogą być z roku na rok coraz mniejsze.
Skuteczność indeksowania stron w górę
Badania potwierdzają to, że indeksowanie wciąż ma charakter wybiórczy. Większość stron w analizowanych zbiorze danych nie została zaindeksowana. Pomimo tego widzimy też inne ciekawy tendencje – wskaźniki indeksowania znacznie poprawiły się od 2022 do 2025 roku. Większość stron, które Google indeksuje, jest indeksowana w ciągu sześciu miesięcy.
Tendencje te pokazują, że pomimo licznych problemów z indeksowaniem stron finalnie Google w jakiś sposób cały czas ulepsza ten proces. To także ciekawa informacja w kontekście napływu stron spamerskich z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję, które zaczęły rosnąć jak grzyby po deszczu od momentu pojawienia się ChatGPT (koniec 2022 roku). Można przypuszczać, że Google stara się tak optymalizować swoje zasoby, aby przyznawać większy priorytet stronom, które spełniają coraz wyższe standardy jakości.
W skrócie najważniejsze informacje dotyczące indeksowania to:
- aż 61,94% analizowanych stron nie została zaindeksowana w Google Search,
- wskaźniki indeksowania poprawiły się od 2022 do 2025 roku,
- aż 93,2% z zaindeksowanych stron w wyszukiwarce Google dodał do indeksu w przeciągu sześciu miesięcy od ich pojawienia się w sieci.
Główne przyczyny deindeksacji stron
Ze wszystkich zindeksowanych stron w całym zbiorze danych 13,7% zostało usuniętych z indeksu w ciągu 3 miesięcy po indeksacji. Ogólny wskaźnik deindeksacji wyniósł 21,29%. Oczywiście na dane te można też patrzeć nieco bardziej optymistycznie, interpretując, że aż 78,71% stron pozostało zaindeksowanych przez Google.
Deindeksacja jest generalnie związana z czynnikami jakościowymi Google. Jeżeli strona według algorytmów zaczyna łamać ustalone zasady, np. poprzez spamowanie do niebezpiecznych stron lub mieszczących się w tematykach dużego ryzyka, Google może ją wyrzucić z indeksu. W niektórych przypadkach deindeksacja podstrony jest ważna z perspektywy SEO. Jeżeli podstrona nie zawiera informacji istotnych dla czytelnika i pozycjonowania, warto ją wykluczyć, aby nie marnować tzw. link juice crawlerów wyszukiwarek. Jeżeli poświęcają one zbyt dużo czasu analizie stron mało przydatnych i ważnych (np. formularzy, informacji prawnych itd.), poświęcą one mniej czasu na zweryfikowanie nowych podstron tworzonych z myślą o czytelnikach i pozycjonowaniu.
Osobnym, interesującym aspektem jest to, że w wielu przypadkach deindeksacja może być nieodwracalna. Gdy strona zostanie usunięta z indeksu z powodu niskiej jakości lub problemów technicznych, przywrócenie jej do indeksu może być znacznie trudniejsze niż początkowa indeksacja. Właśnie dlatego decyzję o świadomym “wypisaniu” strony z indeksu (czy to z poziomu GSC, czy np. robots.txt), powinniśmy podejmować rozważnie.
Najważniejsze, skumulowane dane dotyczące deindaksacji Google Search:
- 1,97% zindeksowanych stron zostaje usuniętych z indeksu w ciągu 7 dni,
- 7,97% zostaje usuniętych z indeksu w ciągu 30 dni,
- 13,70% usuniętych z indeksu w ciągu 90 dni,
- 21,29% usuniętych z indeksu po 90 dniach.
Wysoki odsetek stron poza indeksem Google
Kolejna część badań dotyczy skuteczności narzędzi zaprojektowanych do pomocy w indeksacji stron internetowych. Według analizy adresy URL przesłane do narzędzi indeksujących miały niski wskaźnik powodzenia, który wyniósł 29,37%. Oznacza to oczywiście, że ponad 2/3 stron stron internetowych wchodzi do indeksu bez problemu. Niemniej jednak taka proporcja w dużym stopniu podważa skuteczność narzędzi.
Fakt ten może być rozczarowujący dla wielu osób z branży SEO, które polegają na zewnętrznych narzędziach, a nie Google Search Console czy bezpośrednich, manualnych zmianach na stronie. Wyjaśnia to również, dlaczego wiele firm oferuje teraz zaawansowane usługi „przyspieszania indeksacji”, które często wykorzystują wiele kanałów, takich jak mapy witryn XML, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz media społecznościowe, aby zwiększyć prawdopodobieństwo indeksacji.
Jak poradzić sobie z problemami z indeksowaniem stron?
Ponad połowa stron internetowych w analizowanych w obrębie przytaczanego badania ma trudności z indeksacją. O ile całkowite usunięcie z indeksu na poziomie witryny jest rzadkie (<1%), o tyle szybkość indeksowania Google pozostawia bardzo wiele do życzenia. Jak zatem poradzić sobie z problemami związanymi z indeksowaniem stron?
Jedną z coraz częstszych przyczyn problemów z indeksacją jest wypełnienia stron niskiej jakości treścią. Chociaż wciąż dość nieporadnie, Google z kwartału na kwartał coraz skuteczniej identyfikuje treści stworzone głównie z myślą o algorytmach, a nie o użytkownikach. Fenomen treści AI jest zresztą główną przyczyną kryzysu jakości wyników wyszukiwania, z którym Google nieustannie walczy począwszy od aktualizacji rdzeniowej March 2024 Core Update. Automatycznie generowane treści, sztucznie rozbudowane opisy produktów czy nadmiernie zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych teksty są coraz częściej pomijane w indeksie.
Aby zwiększyć szanse na to, że kolejne podstrony będą poprawnie indeksowane przez wyszukiwarki, warto pamiętać o następujących krokach:
- Regularnie monitoruj status indeksacji swoich stron, szczególnie nowo opublikowanych treści
- Zwracaj uwagę na jakość treści, a nie tylko na jej ilość – Google preferuje wartościowe, oryginalne materiały
- Zadbaj o techniczne aspekty SEO, takie jak prędkość ładowania strony i jej responsywność
- Wykorzystuj wewnętrzne linkowanie, aby pomóc Googlebot w odkrywaniu nowych treści
- Regularnie aktualizuj mapę witryny XML i zgłaszaj ją przez Google Search Console
- Zwróć szczególną uwagę na treści, które zostały usunięte z indeksu – może to wskazywać na szersze problemy z witryną
- Unikaj sztucznych praktyk SEO, takich jak „keyword stuffing” czy ukryte treści
- Badaj konkurencję, aby zrozumieć, jakie treści są skutecznie indeksowane w twojej branży
- Dywersyfikuj źródła ruchu, aby nie być całkowicie zależnym od indeksacji Google
- Inwestuj w długoterminową strategię treści zamiast szukać szybkich rozwiązań
Wskaźniki indeksowania stron Google – podsumowanie
Chociaż problemy z indeksacją stron w Google są powszechne, to najnowsze dane pokazują jednak także dobre zmiany. Jasnym punktem analizy jest stały wzrost wskaźników indeksowania w latach 2022-2025, co daje podstawę do wnioskowania, że mimo wszystko Google skutecznie ulepsza proces indeksacji. Według IndexCheckr „dane z lat 2022-2025 pokazują stały wzrost wskaźnika indeksowania Google – możliwe, że wyszukiwarka “nadrabia” zaległości po wcześniej zgłaszanych problemach z indeksowaniem”.
Cieszy również fakt, że stron, które nie mogą się trwale dostać do indeksu pomimo tego, że nie zawierają treści, które byłyby sprzeczne z regulaminem Google, jest coraz mniej. W przeprowadzonym przez IndexCheckr badaniu stron, które obejmowały ponad 16 000 witryn, jedynie niespełna 1% witryn zaliczono do takiego przypadku. 2/3 stron indeksowanych jest całkowicie poprawnie, w przypadku ok. 1/3 stron występują problemy. Biorąc pod uwagę radykalną zmianę w wynikach wyszukiwania, która została zapoczątkowana przez OpenAI udostępnieniem ChatGPT pod koniec 2022 r., można śmiało powiedzieć, że mogło być gorzej!
