Jeden z największych serwisów poświęconych tematyce SEO, Search Engine Land, został przejęty przez Semrush. Należący do spółki Third Door Media portal dostarcza najnowszych informacji ze świata SEO, SEM i szeroko rozumianego marketingu internetowego. Choć na pierwszy rzut oka nic się jeszcze nie zmieniło, akwizycja może mieć daleko idące konsekwencje zarówno dla platformy, jak i jej nowego właściciela. Co oznacza przejęcie Search Engine Land przez Semrush w praktyce? W kontekście tej akwizycji, możemy spodziewać się, że Semrush zintensyfikuje działania edukacyjne, dotyczące zagadnień takich jak link building a jego wpływ na SEO. Integracja najlepszych praktyk oraz doświadczeń zespołu Search Engine Land do oferty Semrush może przyczynić się do podniesienia jakości treści oraz narzędzi dostępnych dla marketerów. Ciekawi nas, w jaki sposób te zmiany wpłyną na przyszłość branży SEO, szczególnie na kwestie związane z tworzeniem wartościowych linków.
Search Engine Land wykupione przez Semrush
Semrush przejmuje Search Engine Land – czołowy portal informacyjny publikujący newsy ze świata SEO, SEM i marketingu cyfrowego. Do tej pory serwis należał do spółki Third Door Media. Jako wiodąca platforma SaaS i jeden z czołowych dostawców oprogramowania SEO Semrush wraz z przejęcie Third Door Media nabył prawa zarówno do całego portalu, jak i do wszystkich znajdujących się na nim publikacji.
Główną misją Search Engine Land było informowanie i edukowanie o najważniejszych zdarzeniach związanych ze światem pozycjonowania. Obok Search Engine Journal i Search Engine Roundtable strona nie tylko zawierała dotąd najświeższe informacje, ale także sprawdzony i wiarygodny content. Treści zamieszczane na portalu, choć bogate w subiektywne oceny poszczególnych redaktorów, a także materiały promocyjne, wyróżniały się wysoką jakością, były konkretne i merytoryczne. Czy tak będzie nadal po tym, jak portal przejął gigantyczny Semrush? Przejęcie przez Semrush może przynieść nowe perspektywy i zasoby, które jeszcze bardziej wzbogacą zawartość serwisu. Jednak kluczowe będzie, czy portal utrzyma swoją niezależność i jakość treści, które były dotychczas jego znakiem rozpoznawczym. W kontekście coraz większej konkurencji w branży, optymalizacja strony internetowej pozostanie istotnym tematem, który będzie wymagał ciągłego dostosowywania się do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.
Co dalej z newsami ze świata SEO/SEM?
Search Engine Land funkcjonuje od prawie dwóch dekad. Według zapewnień właścicieli portal będzie dalej funkcjonował, dostarczając najnowszych wiadomości i dzieląc się spostrzeżeniami związanymi z rozwojem SEO, SEM i AI. Akwizycja ma nie wpływać na decyzje kadrowe dotyczące kluczowych stanowisk. Z portalem Search Engine Land kojarzymy wielu ekspertów, między innymi takie osobistości, jak Danny Goodwin, Anu Adegbola czy Barry Schwartz, którego analizy niejednokrotnie przywoływaliśmy na łamach naszego bloga. Zespół będzie nadal angażował się w publikację wartościowych treści, które pomogą czytelnikom lepiej zrozumieć zmiany w algorytmach wyszukiwarek i ich wpływ na strategie marketingowe. W szczególności zwrócimy uwagę na przyczyny usunięcia ze strony google, które mogą wpłynąć na widoczność stron internetowych. To ważny temat, który wymaga regularnych analiz i aktualizacji, aby być na bieżąco z dynamicznie zmieniającym się światem SEO.
Profil i sposób działania portalu ma pozostać mniej więcej na podobnym poziomie. Oznacza to, że wciąż możemy cieszyć oko nowymi analizami i artykułami, podejmującymi tematy, które często przemilczane są przez inne, zwłaszcza mainstreamowe media. Prawdopodobnie to, co najbardziej się zmienia, dotyczy imprez organizowanych przez Search Engine Land / Third Door Media. Mowa przede wszystkim o MarTech, SMX i Digital Marketing Depot, czyli jednych z największych, ogólnoświatowych konferencji branżowych poświęconych marketingowi i pozycjonowaniu stron internetowych. Już teraz twórcy zapowiadają spore zmiany. I bez znajomości szczegółów można się domyślać, że imprezy te będą patronowane przez Semrush i mogą być wykorzystywane jako narzędzie promocyjne jednego z największych dostawców narzędzi SEO na świecie.
Korzyści dla pozycjonowania i klientów Semrush
W oficjalnym komunikacie Semrush przyznaje, że „dodanie platform Third Door Media do portfolio Semrush nie tylko wzbogaca naszą ofertę treści i edukacji dla naszych klientów, ale również znacznie zwiększa zasięg naszego światowej klasy oprogramowania”. Andrew Warden, dyrektor ds. marketingu w Semrush, stwierdza, że „najnowsza decyzja wpisuje się w część naszego zobowiązania dotyczącego inspirowania i wyposażania obecnych, jak i przyszłych pokoleń marketerów cyfrowych w wiedzę niezbędną do odniesienia sukcesu w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku”.
Przejęcie umożliwi rosnącej bazie klientów Semrush dostęp do kolejnych narzędzi marketingowych, edukacji i szkoleń od czołowych ekspertów z branży. Na pewno doda okazji do promocji marki i organizowania eventów w kontekście wspomnianych już konferencji. Choć obecnie brak jeszcze takich śladów, Semrush z pewnością pokusi się o reklamy na stronie. Nie jest jasne, czy na stronie będę dostępne artykuły płatne dla klientów firmy. Z pewnością Semrush będzie mógł również rozszerzać swoje zasięgi, monetyzować ruch organiczny i zyska nowy background do tworzenia swojej społeczności.
Semrush przejmuje Search Engine Land – podsumowanie
Przejęcie Search Engine Land przez Semrush łamie “świętą trójcę” najlepszych opiniotwórczych portali branżowych (obok Search Engine Roundtable i Search Engine Journal). Decyzje Semrush z pewnością może być opłacalna, bo spółka Third Door Marketing, do której należał portal, jest również organizatorem kilku, głośnych imprez branżowych poświęconych tematyce marketingu internetowego. Semrush z pewnością na tym skorzysta, zyskując dodatkowe źródło do promocji, monetyzacji i zwiększania zasięgów.
Wydaje się, że przejęcie Search Engine Land może też mieć związek z zapowiadanym wcześniej rozszerzeniem oferty Semrush, które nie tylko dostarcza jednych z najlepszych narzędzi do pozycjonowania, ale także innych inwestycji. W roku 2022 Semrush przejął Backlinko od Briana Deana, a także platformę wywiadowczą i sprzedażową Kompyte. Było to pierwsze i nie ostatnie przejęcie przez Semrush firmy, która nie jest bezpośrednio związana z SEO. W marcu 2023 r. przejęto również Traffic Think Tank.
