Gdy moduły sztucznej inteligencji są coraz bardziej zaawansowane, rosną szanse na to, że Twoje treści niebawem także będą pojawiać się w AI Overviews na specyficzne zapytania. Problem polega na tym, że bardzo możliwe, że nie będzie z tych cytowań żadnych zysków. A przecież po to publikujemy treści na stronie, aby tę podstawową korzyść, np. w postaci ruchu na stronie, jednak uzyskać, prawda? W tym artykule w Funkymedia przyglądamy się ostatnim zmianom i próbujemy sprawdzić, jak dostosować swoją strategię SEO do ery wyszukiwań bez kliknięć, które cechuje szybkie sprawdzenie podsumowania AI!
AI Overviews rozpoczyna nową erę pozycjonowania?
AI Overviews nie tylko odbierają kliknięcia, ale zdominowały ekrany użytkowników. Google umieszcza generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania na samej górze wyników wyszukiwania, zajmując miejsce, które kiedyś należało do klasycznych wyników organicznych (pomijając, oczywiście, reklamy Google Ads). Dziś AI Overviews, choć tak naprawdę wciąż jest w pierwsze fazie rozwoju, stało się rozbudowanym panelem z treściami, linkami, karuzelami i cytatami (nie zawsze zresztą poprawnymi).
Wszystko to sprawia, że użytkownik najczęściej “zasysa” takie treści i… nie przechodzi na żadną inną stronę internetową. W kontekście powyższego najważniejsze pytanie, jakie się dziś pojawia, brzmi “czy warto mieć cytowania w AI Overviews?”, a jeśli tak, to: „jak się tam znaleźć?”. Na obydwa pytania postaramy się odpowiedzieć w tym tekście!
Jak AI Overviews zmienia zasady gry w wyszukiwaniu?
AI Overviews to kolejny etap rozwoju wyszukiwania wspieranego przez sztuczną inteligencję. Coraz bardziej zaawansowane algorytmy mają dostarczać odpowiedzi błyskawicznie i w jeszcze bardziej przystępnej formie. Z perspektywy właścicieli stron oznacza to jednak to, że dostarczają oni do sieci wartościowe treści, ale muszą liczyć się z tym, że w zamian nie uzyskują żadnych wizyt, leadów czy konwersji. To całkowicie podważa dotychczasowe podejście do SEO, w obrębie którego sukces mierzyliśmy – nieco upraszczając – właśnie kliknięciami i ruchem organicznym. Dziś te wskaźniki pomału stają się anachroniczne.
Sundar Pichai, CEO Google, przyznał w wywiadzie dla The Verge, że firma przechodzi fundamentalną zmianę: „jesteśmy na początku wielkiej transformacji. Sztuczna inteligencja pozwoli nam lepiej rozumieć potrzeby ludzi i pomagać im w zupełnie nowych sposób.” Z perspektywy Google nie chodzi o „zabijanie kliknięć”, lecz o szybsze i trafniejsze odpowiadanie na pytania użytkowników. Dla użytkowników to wygoda, dla potencjalnych klientów – szybki dostęp do rozwiązań, a dla specjalistów SEO – nieprzewidywalny, ciągle zmieniający się krajobraz.
Jaki zatem jest najważniejszy wniosek z powyższego? Otóż AI Overviews faktycznie zmienia sposób, w jaki treści są odkrywane, interpretowane i udostępniane. I nie dotyczy to bynajmniej wyłącznie Google, ale całego ekosystemu narzędzi generatywnej AI. Jeżeli więc opieramy SEO i marketing internetowy wyłącznie o działania w obrębie wyszukiwarki, czas najwyższy to zmienić!
AI Overviews – rozdźwięk między ideami E-E-A-T a problemami technicznymi
Pomimo tego, że Google deklaruje zawsze najwyższe standardy implementacji grafów wiedzy E-E-A-T, pierwsze wersje AI Overviews wielokrotnie stawały się viralowe z powodu błędnych, a czasem wręcz absurdalnych porad. Przykład? Sztuczna inteligencja Google zasugerowała kiedyś, by „dodać klej do pizzy”, aby ser lepiej się trzymał. W innym przypadku AI rekomendowała regularne spożywanie małych kamieni jako źródła minerałów i witamin. Nie trzeba przekonywać, że o ile porady te były faktycznie śmieszne, o tyle mogłyby się źle skończyć, gdyby kierowało się nimi kilkuletnie dziecko.
Halucynacje modeli AI mogą więc budzić uzasadniony niepokój. Podważają one bowiem wiarygodność wyników wyszukiwania i rodzą pytania o to, jak Google weryfikuje i filtruje informacje prezentowane w AI Overviews. Co więcej, jak pokazała Lily Ray, nawet drobna zmiana w sformułowaniu pytania (np. zmiana czasu czasownika) może całkowicie zmienić odpowiedź AI, np. z poprawnej merytorycznie na błędną (i vice versa).
Od tamtego czasu Google zapowiedziało szereg poprawek, obejmujących m.in. lepsze sprawdzanie źródeł, walidację informacji i ograniczenie wyświetlania podsumowań dla „nonsensownych zapytań”. W tym samym czasie ograniczono wyświetlenia modułu, który “wyskakiwał” szacunkowo na ok. 15% zapytań dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Dziś błędów tych już raczej nie ma, a moduł sztucznej inteligencji wyświetla się nam coraz częściej, w wielu kategoriach tematycznych występuje nawet w >50% zapytań.
Zero-click Search, czyli nowe efekty wprowadzenia AI do wyszukiwania
Jednym z najistotniejszych dla SEO fenomenów, które możemy obserwować po implementacji narzędzi AI bezpośrednio do wyszukiwania, są zmiany w obrębie w przyswajania informacji. Większość użytkowników nie otwiera już np. 5 kart z listy TOP10 SERP po to, by znaleźć najlepsze źródło danej infromacji. Zamiast tego przestawiamy się niejako na wyszukiwanie niekończące się żadnym kliknięciem. To specyficzny zjawisko określamy jako zero-click search.
Zero-click search to wyszukiwanie, które kończy się na stronie wyników. Nie ma żadnego kliknięcia, wizyty na stronie, nie ma też szansy na konwersję. Użytkownik otrzymuje odpowiedź od razu, np. w postaci snippetów, paneli wiedzy, a obecnie coraz częściej w AI Overviews.
Rozszerzone fragmenty od lat zwiększały współczynnik zero-click search. Jednak AI Overviews przyspieszyły ten trend, sprawiając, że wyszukiwania bez kliknięć stały się normą. AI nie tylko podsumowuje wiele źródeł, ale prezentuje odpowiedzi w przystępnej, konwersacyjnej formie, często z propozycjami kolejnych pytań (to sprawia, że użytkownik rzadziej opuszcza ekosystem Google). Zmienia się nie tylko format odpowiedzi, ale i zachowanie użytkowników. Przez dekady wyszukiwanie polegało na wpisaniu zapytania, przejrzeniu wyników i kliknięciu linka. To napędzało ruch organiczny. Dziś AI Overviews skracają ten proces zamiast listy linków użytkownik otrzymuje gotową, odpowiednio zsyntetyzowaną odpowiedź, która często wyczerpuje całkowicie temat zapytania.
Efekt? Lawinowy wzrost wyszukiwań bez kliknięć. Dla zapytań informacyjnych, np. “jak naprawić cieknący kran” czy “objawy niedoboru żelaza”, AI Overviews dostarcza kompletnej odpowiedzi krótkich i wystarczających, a wszystko to w jednym miejscu i na samej górze. Odpowiednie sugestie, które nierzadko mają linki do pozostałych usług Google, a nawet samych wyników wyszukiwania, sprawiają, że użytkownik może kontynuować interakcję w obrębie samego Google, nie przechodząc na zewnętrzne strony. To z kolei sumarycznie bardzo negatywnie przekłada się na sytuację twórców treści, którzy nie tylko tracą ruch na stronach, ale także kontrolę nad tym, jak ich praca jest wykorzystywana.
Czy warto pozycjonować się w AI Overviews?
Obecność w AI Overviews może zwiększyć widoczność marki, ale nie gwarantuje ruchu, atrybucji ani kontroli nad treścią. Pytanie, czy opłaca się starać, aby firma wyświetlała się w module AI, jest coraz częściej zadawane. Główne wątpliwości dotyczą tego, czy obecność w AI Overviews rzeczywiście wspiera długoterminowe cele, czy może jedynie odbiera organiczny ruch.
W praktyce jednak warto przeformułować tę wątpliwość. Jest bardziej prawdopodobne, że wyniki AI będą jedynymi wynikami Google, niż to, że Google zrezygnuje z modułu AI. Już to sprawia, że koniecznie trzeba zacząć starać się o pozyskiwanie widoczności w modułach sztucznej inteligencji, w czym pomóc może pozycjonowanie GEO – unikatowa usługa w skali Polski, którą realizujemy!
Cytowania w AI Overviews zapewniają m.in.:
- wysoką widoczność,
- budowanie rozpoznawalności firmy,
- wzrost autorytetu i zaufania,
- zasięg cross-platformowy (widoczność w AI Overviews często idzie w parze z obecnością w innych narzędziach AI, jak ChatGPT czy wyszukiwarka AI – Perplexity).
Pozycjonowanie zgodnie z zasadami Generative Engine Optimization (GEO) służy zdobywaniu cytowań w AI Overviews i innych modułach AI. Obecność w tych podsumowaniach jest obecnie jednym z najważniejszych celów, jakie zakładają przed sobą każde zespoły marketingowe i SEO – te małe, jak i te największe. Tak, jak powyżej zarysowaliśmy, wobec coraz większego odsetka zapytań, które nie kończą się żadnym kliknięciem (zero-click search) pozycjonowanie pod moduły AI jest kluczowe.
Nawet jeśli AI Overviews nie zawsze generują bezpośredni ruch na stronę, cytowanie przez sztuczną inteligencję sprawia, że firma staje się rozpoznawalna i postrzegana jako wiarygodne źródło informacji. Dziś obecność w AI Overviews może prowadzić do wzrostu liczby wyszukiwań brandowych, zapytań lokalnych czy przyszłych konwersji. Treści, które są regularnie cytowane przez AI, zyskują przewagę konkurencyjną, ponieważ użytkownicy coraz częściej polegają na szybkich, syntetycznych odpowiedziach, a algorytmy AI preferują dobrze ustrukturyzowane, eksperckie i aktualne informacje.
Nowa era pozycjonowania – podsumowanie
Wprowadzenie AI Overviews przez Google to bezprecedensowa zmiana, która wymusza na wszystkich twórcach treści i specjalistach SEO zupełnie nowe podejście do widoczności w internecie. W połowie 2025 r. wiemy już, jak wiele ruchu potrafi zabrać moduł AI od Google. Całkowicie zagarnia on uwagę większości użytkowników, którzy albo w ogóle nie przechodzą na żadną stronę (tzw. zero-click search), albo w ostateczności wybierają jedną. Coraz rzadziej obserwujemy zjawisko, kiedy użytkownik otwiera szereg różnych stron w nowych kartach po to, aby dokładnie je później przeanalizować.
To wszystko unaocznia nam, że tradycyjne metody walki o wysokie pozycje w wynikach organicznych tracą na znaczeniu, a część z nich staje się anachroniczna. Oznacza to, że nawet najlepiej zoptymalizowane strony mogą zostać zepchnięte na dalszy plan, jeśli nie zostaną uwzględnione jako źródło w AI Overviews. Chociaż obecność w module sztucznej inteligencji nie zawsze przekłada się na natychmiastowy wzrost ruchu, to jednak daje unikalną szansę na budowanie rozpoznawalności, autorytetu oraz zaufania do marki. Cytowanie przez AI sprawia, że witryna staje się widoczna dla szerokiego grona odbiorców, a użytkownicy zaczynają kojarzyć ją jako eksperckie i wiarygodne źródło informacji. W dłuższej perspektywie może to prowadzić do wzrostu zapytań brandowych, lepszej konwersji oraz silniejszej pozycji w ekosystemie wyszukiwania – zwłaszcza wtedy, gdy zadbamy o jakość, aktualność i dostosowanie treści do intencji użytkownika!
