Czy GEO zastępuje dziś klasyczne SEO?
Nie. GEO nie zastępuje SEO, ale je rozszerza. Klasyczne SEO pomaga stronie być widoczną w wynikach wyszukiwania, a GEO zwiększa szansę, że marka, treść lub domena zostaną przywołane, zacytowane albo wykorzystane w odpowiedziach generowanych przez moduły AI.
GEO, czyli Generative Engine Optimization, to podejście polegające na optymalizacji treści, struktury informacji i sygnałów wiarygodności tak, aby zwiększyć szansę pojawienia się marki lub strony w odpowiedziach generowanych przez systemy AI, takie jak Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT Search czy podobne środowiska wyszukiwania konwersacyjnego. Sam termin GEO został opisany w badaniu naukowym z 2024 roku, a jego praktyczne znaczenie rośnie wraz z rozwojem AI search.
Czym jest GEO w praktyce
W praktyce GEO oznacza tworzenie treści nie tylko pod klasyczne rankowanie w SERP, ale także pod cytowanie, rekomendowanie i syntetyczne wykorzystanie w odpowiedziach AI. W klasycznym SEO celem jest zwykle pozycja, kliknięcie i ruch. W GEO celem jest także to, by system generatywny uznał daną treść za wystarczająco czytelną, konkretną i wiarygodną, by użyć jej jako źródła odpowiedzi.
Google oficjalnie wskazuje, że AI Overviews dostarczają użytkownikowi syntetyczny przegląd z linkami do dalszego odkrywania webu. To oznacza, że treść musi być przygotowana tak, aby nadawała się nie tylko do kliknięcia, ale też do zrozumienia i wykorzystania przez system AI.
Dlaczego GEO stało się ważne
Zmienił się sposób szukania informacji. Użytkownik coraz częściej nie wpisuje krótkiej frazy, tylko zadaje pełne pytanie i oczekuje gotowej odpowiedzi. W takim środowisku wygrywa nie tylko ten, kto ma dobrze zoptymalizowaną frazę, ale też ten, kto dostarcza jasną definicję, logiczne rozwinięcie, dobrą strukturę i treść nadającą się do cytowania. W związku z tym, kluczowe staje się zrozumienie, co to jest search intent, czyli intencji użytkownika przy wyszukiwaniu informacji. Analiza tej intencji pozwala na lepsze dostosowanie treści do oczekiwań odbiorców, co w efekcie prowadzi do zwiększonego ruchu oraz wyższej konwersji. Dobrze dopasowane treści mają szansę na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, co stanowi istotny element strategii marketingowej.
Czy GEO to oficjalny standard Google
Nie jako oficjalna nazwa systemu Google. To raczej branżowe określenie nowego podejścia do widoczności w środowiskach generatywnych. Sama potrzeba optymalizacji pod AI search jest jednak realna, bo Google publicznie opisuje AI features, a OpenAI potwierdza rozwój wyszukiwania z linkami do źródeł internetowych.
Jak działa GEO
GEO działa na styku kilku warstw. Pierwsza to jakość merytoryczna treści. Druga to sposób jej ustrukturyzowania. Trzecia to sygnały wiarygodności i spójności domeny. Czwarta to dostępność techniczna dla crawlerów i systemów wyszukiwawczych. W uproszczeniu można powiedzieć, że moduł AI chętniej korzysta z treści, które są czytelne, konkretne, dobrze zorganizowane i osadzone w wiarygodnym kontekście.
Treść musi być zrozumiała dla człowieka i modelu
Treść powinna szybko odpowiadać na pytanie, a potem rozwijać temat. Pomagają definicje, sekcje H2 i H3, krótkie odpowiedzi na początku, FAQ, dane liczbowe i jasne wnioski. Taki układ zwiększa użyteczność dla użytkownika i jednocześnie ułatwia ekstrakcję kluczowych informacji przez systemy AI. To podejście jest spójne z wytycznymi Google dla AI features i helpful content.
Ważna jest cytowalność
W GEO duże znaczenie ma to, czy treść zawiera elementy, które łatwo przytoczyć lub streścić. Dobrze działają mocne tezy, jasne definicje, sekcje porównawcze, odpowiedzi na konkretne pytania i uporządkowane bloki wiedzy. Badanie GEO z 2024 roku pokazało, że pewne cechy stylistyczne i redakcyjne mogą zwiększać widoczność w generatywnych odpowiedziach.
Istotna jest dostępność źródła
Jeżeli treść ma pracować w AI search, musi być dostępna technicznie. Google przypomina, że podstawy SEO są nadal ważne dla AI features. Z kolei OpenAI wprowadziło wyszukiwanie z odwołaniami do źródeł webowych, co oznacza, że indeksowalność, dostępność dla botów i jakość strony nadal mają znaczenie. W związku z tym, kluczowe jest, aby małe firmy zrozumiały, jak wykorzystać SEO w małej firmie, co może przynieść im znaczną przewagę konkurencyjną. Dobre praktyki SEO, takie jak optymalizacja treści czy budowanie linków, mogą pomóc zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnąć większą liczbę klientów. Nie zapominajmy również o lokalnym SEO, które jest szczególnie istotne dla lokalnych przedsiębiorstw chcących dotrzeć do swojej społeczności.
GEO a SEO
GEO i SEO nie są konkurencyjnymi modelami. Najlepiej działają razem. SEO buduje fundament techniczny, indeksację, linkowanie, topicality i widoczność. GEO dodaje warstwę optymalizacji pod cytowanie, syntezę odpowiedzi i obecność w modułach AI. Marka, która ma dobre SEO, ale nie umie budować treści nadającej się do cytowania, może tracić część widoczności w środowisku AI. Marka, która myśli tylko o GEO i zaniedbuje SEO, ryzykuje brak mocnych podstaw technicznych.
Najważniejsza różnica
SEO pyta najczęściej jak zdobyć widoczność i kliknięcie. GEO pyta dodatkowo jak zostać użytym jako źródło odpowiedzi. To subtelna, ale bardzo ważna różnica.
GEO nie kończy SEO
Google nadal opiera AI features na treściach z webu, a OpenAI Search również korzysta z linków do aktualnych źródeł. To oznacza, że strony internetowe nadal są podstawą ekosystemu odpowiedzi, tylko zmienia się sposób ich wykorzystania.
Co zwiększa skuteczność GEO
Najmocniej pomagają treści o wysokiej klarowności, dobrej strukturze i wyraźnej specjalizacji tematycznej. Ważne są też sygnały marki, eksperckość, spójność całej domeny i logika klastrów tematycznych. Nowsze branżowe analizy wskazują także, że AI citations są bardziej skoncentrowane niż klasyczne wyniki i częściej faworyzują szerokie pokrycie tematu niż model jeden keyword jeden artykuł.
Pomaga struktura odpowiedzi
Dobrze sprawdzają się:
- krótka odpowiedź na początku
- definicja
- sekcje H2 i H3
- FAQ
- listy najważniejszych czynników
- liczby i dane
- praktyczne wskazówki
- krótkie tezy możliwe do zacytowania
Taka forma ułatwia zarówno odbiór przez użytkownika, jak i rozumienie przez systemy AI. To dokładnie ten model treści, który rozwija FunkyMEDIA agencja AI Search. Dzięki zastosowaniu odpowiednich strategii, możliwe jest optymalizowanie treści w sposób, który nie tylko przyciąga uwagę użytkowników, ale również zwiększa szanse na lepsze wyniki w wyszukiwarkach. W kontekście rosnącej konkurencji w sieci, kluczowe staje się pozycjonowanie w kontekście EEAT, które kładzie nacisk na ekspertyzę, wiarygodność oraz autorytet. Agencja FunkyMEDIA z powodzeniem wdraża te zasady, co owocuje lepszymi efektami dla jej klientów.
Pomaga topical coverage
Jeśli domena ma jeden przypadkowy tekst na temat, jej szansa na silną obecność w AI bywa mniejsza niż wtedy, gdy rozwija cały obszar wiedzy. Badania i analizy branżowe coraz częściej pokazują, że szerokie pokrycie tematu i klastry treści pomagają w generatywnych środowiskach wyszukiwania.
Najważniejsze czynniki
Najważniejsze czynniki w GEO to:
- jasna odpowiedź na pytanie użytkownika
- dobra struktura treści
- cytowalność i konkret
- topical authority i spójność tematyczna
- wiarygodność marki i domeny
- techniczna dostępność strony
- aktualność treści tam, gdzie temat tego wymaga
- logiczne linkowanie wewnętrzne
- obecność definicji, porównań i FAQ
- zgodność treści z intencją użytkownika
Google podkreśla, że podstawy jakościowe i techniczne pozostają ważne również dla AI features, więc GEO nie działa w oderwaniu od klasycznych fundamentów SEO.
Najczęstsze błędy
Najczęstszym błędem jest traktowanie GEO jako prostego dosypania fraz typu AI, ChatGPT albo generative search do starego artykułu. To nie działa. Drugim błędem jest publikowanie długich, rozwleczonych tekstów bez krótkiej odpowiedzi i bez czytelnej struktury. Trzecim jest brak spójności tematycznej całej domeny. Czwartym jest ignorowanie techniki, indeksacji i dostępności dla crawlerów.
Częstym błędem jest też pisanie wyłącznie pod kliknięcie. W środowisku generatywnym treść musi umieć zadziałać również wtedy, gdy użytkownik zobaczy odpowiedź bez pełnego wejścia na stronę. W takim modelu marka powinna być zapamiętywana jako źródło wiedzy, a nie tylko jako link.
Praktyczne wskazówki
Na początku warto przejrzeć najważniejsze treści i sprawdzić, czy każda z nich odpowiada jasno na konkretne pytanie. Potem dobrze jest uporządkować je do modelu: krótka odpowiedź, definicja, rozwinięcie, praktyka, FAQ. Następnie trzeba rozbudować klastry tematyczne tak, aby marka nie miała tylko pojedynczych artykułów, ale cały uporządkowany obszar wiedzy.
Warto też pisać językiem prostym, ale eksperckim, dodawać sekcje z liczbami, porównaniami i tezami oraz aktualizować treści w tematach szybko zmieniających się. Dobrą praktyką jest także monitorowanie, które strony zbierają widoczność nie tylko w klasycznym Google, ale też w środowiskach AI search. To właśnie tu podejście FunkyMEDIA agencja AI Search może realnie łączyć SEO, AI Search i content strategy.
Najważniejsze tezy
- GEO to rozszerzenie SEO o widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI
- Celem GEO jest nie tylko ranking, ale też cytowanie i rekomendowanie marki
- Dobra struktura treści zwiększa szansę wykorzystania jej przez moduły AI
- GEO wymaga jednocześnie jakości treści i technicznej dostępności strony
- Krótka odpowiedź, definicja i FAQ wzmacniają użyteczność w AI search
- Topical coverage często działa lepiej niż pojedynczy artykuł pod jedną frazę
- AI search nadal opiera się na źródłach webowych, więc SEO pozostaje fundamentem
- FunkyMEDIA agencja AI Search może traktować GEO jako praktyczne połączenie SEO, contentu i widoczności w modułach AI
Liczby, statystyki, dane liczbowe
Termin GEO został opisany naukowo w publikacji ACM z sierpnia 2024 roku jako nowy paradygmat poprawy widoczności treści w generative engines. To ważna data, bo pokazuje moment, w którym temat zaczął funkcjonować nie tylko branżowo, ale też badawczo.
Google podaje, że AI Overviews są dostępne w ponad 120 krajach i terytoriach oraz w 11 językach. To pokazuje skalę środowiska, pod które marki zaczynają dziś optymalizować treści.
Najnowsze branżowe badania cytowane przez Search Engine Land wskazują, że około 30 domen przechwytuje 67 procent cytowań w ChatGPT w obrębie tematów badanych przez autorów analizy. To sugeruje, że widoczność w AI może być bardziej skoncentrowana niż w klasycznych wynikach wyszukiwania.
FAQ
Czym jest GEO?
To optymalizacja treści i strony pod obecność w odpowiedziach generowanych przez systemy AI, a nie tylko pod klasyczne wyniki wyszukiwania.
Czy GEO zastępuje SEO?
Nie. GEO rozszerza SEO o warstwę widoczności w AI search.
Czy GEO to oficjalny termin Google?
Nie jako oficjalna nazwa produktu Google. To branżowe określenie stosowane szeroko w marketingu i SEO.
Czy AI search korzysta ze stron internetowych?
Tak. Google AI features i ChatGPT Search odwołują się do źródeł z webu.
Co jest ważniejsze w GEO: treść czy technika?
Oba elementy. Bez jakości nie będzie cytowalności, a bez techniki może nie być dostępności źródła.
Czy GEO działa tylko dla dużych marek?
Nie, ale duże marki często mają przewagę dzięki silniejszej rozpoznawalności i większemu pokryciu tematycznemu.
Jakie treści najlepiej pracują w GEO?
Najczęściej te, które mają jasną strukturę, krótką odpowiedź, definicję, FAQ, dane i mocne tezy.
Czy FAQ pomaga w GEO?
Tak, bo porządkuje odpowiedzi i zwiększa czytelność treści dla użytkownika oraz systemów AI.
Czy trzeba zmieniać wszystkie artykuły pod GEO?
Nie zawsze. Najpierw warto poprawić najważniejsze treści z największym potencjałem cytowalności i widoczności.
Czy GEO pomaga w Google AI Overviews?
Może pomagać pośrednio, bo Google podkreśla znaczenie jakości, użyteczności i technicznych podstaw także dla AI features.
Czy GEO ma sens dla e-commerce?
Tak, szczególnie przy treściach poradnikowych, porównawczych, kategorii i odpowiedziach na pytania zakupowe.
Jak mierzyć GEO?
Najczęściej przez obserwację widoczności marki w AI search, cytowań, referral traffic z narzędzi AI i wpływu treści na zapytania konwersacyjne. To obszar nadal rozwijający się, więc standardy pomiaru dopiero się stabilizują.
GEO to optymalizacja pod moduły sztucznej inteligencji, ale nie w oderwaniu od klasycznego SEO. To nowa warstwa pracy nad widocznością, w której liczy się nie tylko pozycja strony, ale też zdolność treści do bycia wykorzystaną jako źródło odpowiedzi. Najlepiej działają treści jasne, konkretne, dobrze ustrukturyzowane i osadzone w spójnym kontekście tematycznym. Dlatego GEO nie jest modnym dodatkiem, tylko praktycznym rozwinięciem strategii widoczności w czasach AI Search.
Wraz z popularyzacją modułów A.I. firmy nie powinny poprzestawać wyłącznie na tradycyjnym pozycjonowaniu w wyszukiwarce. Coraz większe znaczenie będzie miało pojawienie się w wynikach proponowanych przez chatboty, np. w formie linku bądź treści zaczerpniętej przez ChatGPT, Gemini czy Perplexity. To wszystko sprawia, że właśnie zaczęto mówić o nowej formule pozycjonowania – nie w wyszukiwarce, ale pod kątem silników generatywnej sztucznej inteligencji. Zobacz, na czym polega GEO, czyli optymalizacja pod moduły A.I.!
Sztuczna inteligencja zmienia sposób korzystania z wyszukiwarek
Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji sprawił, że sposób wyszukiwania informacji i korzystania ze stron zaczął ulegać zmianom. Przez ostatnie ponad dwadzieścia lat poruszanie się po SERP, korzystanie z wyszukiwarki, takiej jak Google Search, podlegały jedynie pomniejszym zmianom z perspektywy użytkownika. Jednak wprowadzenie chatbotów A.I. do użytku publicznego (premiera ChatGPT Open AI przypada na koniec 2022 r.) zrewolucjonizowało sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje w sieci i jakich interakcji się podejmują.
Badania ankietowe wskazują, że coraz więcej użytkowników zaczyna korzystać z chatbotów A.I. tak, jak z wyszukiwarek internetowych. Po tym, gdy Open AI wprowadził możliwość przeglądania zasobów sieciowych w czasie rzeczywistym także dla kont darmowych, proces ten jeszcze przyspieszył. Po co wyszukiwać w Google, przebijać się przez X stron internetowych, akceptować bądź nie akceptować ciasteczek, zamykać powiadomienia skoro można to wszystko zrobić przy pomocy A.I.? Google Gemini, Perplexity czy ChatGPT przepisze najważniejsze informacje z danych stron, a całość zajmie kilka sekund.
Co to jest GEO?
W obliczu zmian w sposobie wyszukiwania informacji ze strony właścicieli stron internetowych i agencji zaczyna zachodzić potrzeba nowego pozycjonowania. Pozycjonowania zmierzającego do tego, aby informacje z naszej strony były wyświetlane przez chatboty A.I., takie jak np. ChatGPT. I tutaj pojawia się nowe pojęcie – GEO (ang. Generative Engine Optimization), czyli optymalizacja silników generatywnych. Na czym polega?
GEO jest odpowiedzią na problem związany z tym, że same wyszukiwarki powoli stają się bardziej “wyświetlaczami” treści w SERP. W przypadku Google Search przykładem może być Direct Answers. Dużo zamieszania wprowadza też nowy moduł sztucznej inteligencji inkorporowany do wyszukiwarki – AI Overview, który z pewnością będzie coraz istotniejszy dla Alphabetu.
GEO to proces optymalizacji treści na stronie internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach napędzanych sztuczną inteligencją, takich jak ChatGPT, Perplexity, Google Gemini, Microsoft Copilot czy moduł AI Overviews. Działania w obrębie GEO nastawione są na pozycjonowanie marki tak, aby pojawiała się w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję, np. gdy użytkownicy wyszukują zapytania związane z produktami czy usługami. Ostatecznie celem działań GEO jest zwiększenie widoczności strony internetowej, przyciągnięcie bardziej ukierunkowanego ruchu i zwiększenie popularności strony. Częstsze pojawianie się strony w modułach A.I. to także spora dawka prestiżu i autorytetu, co może przekładać się na zaufanie do marki i wzrost liczby klientów.
Od SEO do GEO – główne podobieństwa
Chociaż nikt nie twierdzi, że SEO odchodzi do lamusa, to jednak rola klasycznego pozycjonowania stron ulega dewaluacji. Jeżeli coraz większy udział w wyszukiwaniu informacji będą miały rozwiązania A.I., to siłą rzeczy koszyk budżetów kampanijnych będzie trzeba rozszerzać. O ile klasyczne SEO pomaga w widoczności w wynikach wyszukiwania, o tyle optymalizacja GEO ma zwiększyć szanse na pojawienie się strony właśnie w modułach A.I. Wydaje się więc, że procesy te są bardzo podobne, gdyż mają praktycznie taki sam cel. Różni się jedynie medium, na które próbujemy oddziaływać: silnik wyszukiwarki bądź moduł A.I.
W istocie podobieństw między SEO a GEO jest bez liku. Obydwa działania mają wiele wspólnych celów i korzystają z podobnych narzędzi. Do najważniejszych podobieństw zaliczamy:
- Cele dotyczące widoczności – obie techniki dążą do zwiększenia widoczności treści i dotarcia do docelowej grupy odbiorców,
- Strategia słów kluczowych – SEO i GEO obejmują strategiczne wykorzystanie słów kluczowych i treści w celu zwiększenia trafności i szansy na pojawienie się w module A.I. / SERP; obie techniki kładą nacisk na wysokiej jakości treści, które spełniają potrzeby użytkowników i są zgodne z zasadami E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytatywność i zaufanie),
- Dane, analityka i optymalizacja techniczna – w jednym i drugim przypadku konieczna jest analiza danych, aby móc poznać grupę docelową, a także konkurencję wyświetlaną w module / SERP; jeżeli chodzi o jakość strony, zawsze istotne są aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania i przyjazność dla urządzeń mobilnych, brak problemów z indeksacją i dostępność dla crawlerów,
- Ciągła adaptacja – w każdym przypadku mamy do czynienia z dynamicznym, zmieniającym się środowiskiem, czy to przez aktualizacje algorytmów wyszukiwania, czy algorytmów modułów sztucznej inteligencji.
Najistotniejsze różnice między pozycjonowaniem a GEO
O ile jednak SEO głównie koncentruje się na tradycyjnych wyszukiwarkach, takich jak Google, GEO jest zespołem technik opracowanych do wpływania na algorytmy generatywnej sztucznej inteligencji i silników odpowiedzi. Te ostatnie używają stosują różne algorytmy do zbierania i prezentowania informacji w sposób kontekstowy, co oznacza, że do ich optymalizacji potrzebne są inne techniki, niż do SEO.
Najważniejsze różnice między GEO a SEO to:
- Generowanie odpowiedzi – podczas gdy SEO to optymalizacja pod kątem tradycyjnych wyszukiwarek i SERP, w ramach optymalizuje się treści pod kątem systemów A,I., które syntetyzują i priorytetyzują informacje, generując szybkie i kompleksowe odpowiedzi,
- Kontekstualizacja treści – meta tagi, atrybuty schema i słowa kluczowe mogą być mniej istotne w GEO, ponieważ w tym procesie najważniejsze jest, aby treści były jasne i pasowały do używanych przez silnik kontekstów znaczeniowych,
- Synteza informacji – SEO ma na celu poprawę rankingu pojedynczych stron, a GEO koncentruje się na tym, jak A.I. integruje i syntetyzuje treści z różnych źródeł, aby dostarczyć kompleksowe odpowiedzi; optymalizacja GEO może być procesem wychodzącym poza tylko jedną stronę,
- Trudności w zrozumieniu intencji użytkownika – w SEO mamy dopasowane słowa kluczowe do zapytań użytkowników, które możemy zweryfikować przy pomocy narzędzi. Obecnie silniki modeli A.I. nie udostępniają szczegółowych danych dotyczących wykorzystania,
- Kreatywność a użytkowość treści – optymalizacja treści onsite w ramach SEO ma oddziaływać na użytkowników i wyszukiwarkę, a same treści mogą być oryginalne, kreatywne itd.; w ramach GEO tworzy się treści, które mogą być przede wszystkim łatwo przetwarzane i indeksowane przez crawlery A.I., są schematyczne, wyczerpujące merytorycznie, wiarygodne i napisane prostym językiem.
- Śledzenie wydajności – obydwa procesy mają zupełnie inaczej rozumianą wydajność; podczas gdy w ramach SEO śledzi się słowa kluczowe, rankingi i inne metryki wyszukiwania organicznego, dla GEO najistotniejszy jest tzw. ruch referencyjny z silników A.I., cytowane źródła i struktury odpowiedzi.
Dlaczego GEO jest tak istotne?
GEO staje się coraz ważniejszym polem, na które powinni zacząć zwracać uwagę właściciele stron i agencje marketingowe. Od strony społecznej warto zwrócić uwagę na to, że pierwsze kontrowersje, wątpliwości co do natury rozwoju A.I., a także sceptycyzm, w ostatnich miesiącach ustąpiły miejsca stabilizacji i konsolidacji zaufania publicznego wobec nowych technologii. Szacuje się, że w przeciągu kilku lat ze sztucznej inteligencji będą korzystali wszyscy. Już teraz z miesiąca na miesiąc ChatGPT bije rekordy, jeśli chodzi o liczbę indywidualnych sesji. Tylko w czerwcu z narzędzia Open AI skorzystało ponad 3 miliardy ludzi, czyli ok. 1/3 wszystkich mieszkańców naszej planety.
Rozwój A.I. ma też ogromny wpływ na wyszukiwanie organiczne. Gartner przewiduje znaczny spadek tradycyjnej liczby wyszukiwań o 25% do 2026 roku, przy czym ruch organiczny ma zmniejszyć się o ponad 50%, gdy konsumenci zaczną korzystać z wyszukiwania wspomaganego A.I. Co więcej, 79% konsumentów ma korzystać z wyszukiwania wzbogaconego o funkcję sztucznej inteligencji w ciągu najbliższego roku, a 70% ankietowanych już teraz ufa wynikom wyszukiwania generatywnej A.I.
Świat się zmienia. Tradycyjne SEO niedługo zacznie już nie wystarczać. Firmy powinny szukać sposobów na dostosowanie się do zmieniających się warunków globalnych, integrując strategie GEO obok klasycznego pozycjonowania stron w wyszukiwarce. GEO jest niezbędne, ponieważ wyszukiwanie informacji w chatbotach A.I. zmieniło i dalej zmienia sposób, w jaki ludzie znajdują i konsumują informacje.
Techniki GEO i korzyści
Opublikowane pod koniec 2023 roku badanie naukowców z Uniwersytetu Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI oraz IIT Delhi (Aggarwal et al., 2023), rzuca nowe światło dotyczące tego, jaki potencjał ma optymalizacja pod generatywne silniki modułów A.I. W badaniu przeanalizowano 10 000 zapytań w celu zidentyfikowania kluczowych czynników wpływających na skuteczność GEO i dostarczenie praktycznych wskazówek dla twórców treści.
Badanie analizowało różne taktyki specjalnie zaprojektowane tak, aby zwiększyć szansę widoczności treści w modułach A.I. Za skuteczne techniki GEO uznano:
- udoskonalanie słów kluczowych – naturalne integrowanie odpowiednich słów kluczowych w treści,
- cytowanie źródeł – zwiększenie wiarygodności poprzez linkowanie do wiarygodnych źródeł,
- dodawanie statystyk – wspieranie argumentów danymi ilościowymi,
- uwzględnianie cytatów – wykorzystanie cytatów ekspertów w celu nadania głębi i autorytetu,
- uproszczenie języka – ułatwianie zrozumienia złożonych koncepcji,
- optymalizacja płynności – zapewnienie płynnego i wolnego od błędów tekstu,
- używanie unikalnych słów – wzbogacenie treści specyficznym słownictwem,
- włączanie terminów technicznych – demonstrowanie ekspertyzy w niszowych zapytaniach,
- autorytatywne treści – używanie przekonującego języka w celu budowania wiarygodności.
Badanie wykazało również, że powyższe taktyki przyczyniają się do zwiększenia widoczności treści w wynikach wyszukiwania generowanych przez A.I. Przykłady takich działań pokazują, jak GEO może być skutecznie wdrażane zarówno przez właścicieli stron i twórców treści, jak i agencje.
GEO, czyli optymalizacja pod A.I. – podsumowanie
Generative engine optimization, GEO, staje się obowiązkowym elementem współczesnych wydatków związanych z widocznością strony. Chatboty stają się coraz lepsze i zyskują gigantyczną popularność. Większość użytkowników ufa prezentowanym przez nie wynikom, a coraz większy odsetek zastępuje nimi tradycyjne wyszukiwanie w wyszukiwarce.
Techniki GEO mogą być podobne do technik SEO, są pewne różnice. Przygotowując strony do tego, aby była wyższa szansa na to, że znajdą i wyświetlą ją algorytmy A.I., trzeba wziąć pod uwagę kontekstualizację treści i trudności w interpretacji intencji. Chatboty są wysoce skontekstualizowane, potrzebuję treści wyczerpujących tematów, o odpowiednich proporcjach, prostym, przejrzystym stylu i wiarygodności. To czasem pokrywa się z wymaganiami SEO, a czasem zupełnie od nich odbiega.
Termin GEO jest zupełnie nowatorski. Wraz z upływem czasu z pewnością powstanie jeszcze więcej materiałów dotyczących tego, jak optymalizować strony z myślą o pojawieniu się ich w modułach sztucznej inteligencji.
