Tytuły stron od lat uznawane za jedne z najważniejszych elementów optymalizacji treści i procesu pozycjonowania w ogóle. W ostatnim czasie jednak pojawiły się pytania dotyczące ich rzeczywistego wpływu na SEO. Łyżki dziegciu do tej dyskusji w charakterystyczny dla siebie sposób dodał sam John Mueller z Google, który zdradza więcej informacji na temat faktyczne znaczenia tagów tytułowych. Czy tytuły stron, podstron i artykułów naprawdę przekładają się na to, jak wyszukiwarka ocenia takie treści? Czy umieszczanie fraz kluczowych w tytułach wciąż jest zalecaną praktyką SEO według Google? Poniżej weryfikuje te i wiele innych mitów, które narosły wokół tematu tagów tytułowych!
Czym są tagi tytułowy strony?
Tytuły stron mają dostarczać użytkownikom i wyszukiwarce podstawowych informacji o tematyce danej strony. Zgodnie z wytycznymi Google tytuły powinny być napisane w sposób oryginalny, zwięzły i oddawać rzetelnie zawartość strony. Tytuł może również zawierać nazwę firmy, lokalizację czy inne istotne informacje, które pomogą zarówno użytkownikowi, jak i wyszukiwarce, lepiej zrozumieć, co znajduje się na stronie.
Wspólnym mianownikiem zasad tworzenia tagów tytułowych są standardy W3C – organizacji, która zajmuje się ustanawianiem standardów pisania i przesyłu stron WWW. Dokumentacja W3C wskazuje, że tytuł strony reprezentuje jej nazwę i powinien być wystarczająco opisowy, aby identyfikować dokument nawet poza kontekstem, np. w historii przeglądarki lub w zakładkach użytkownika. To ważny element, który może ułatwić użytkownikom nawigację po internecie, a jednocześnie wspierać indeksację stron przez wyszukiwarki.
Tagi tytułowe powinny mieć również ograniczoną objętość. Obecny konsensus zakłada, że długość tagu tytułowego powinna wynosić od 51 do 60 znaków ze spacjami. Odstępstwo od tej reguły w postaci różnicy o kilka znaków ze spacjami nie powinna stanowić problemy. Tagi zbyt długie mogą być jednak obcinane przez Google, co często powoduje znacznie gorsze efekty, niż oryginalne, dłuższe tytuły. Tę zasadę też należy jednak traktować z przymrużeniem oka, ponieważ Google potrafi automatycznie zmieniać tag tytułowy nawet wtedy, kiedy jego długość jest idealna.
Zmiana tagu tytułowego a wpływ na pozycjonowanie
Zmiany tagów tytułowych, tak samo jak innych parametrów strony, mogą zdestabilizować pozycję strony w wyszukiwarce. Drobne zmiany zazwyczaj jednak nie powinny prowadzić do trwałego spadku pozycji, a pierwszy efekt jest tylko przejściowy. Co do tego jednak, że tag tytułowy wpływa na pozycjonowanie, jak dotąd nie było za bardzo wątpliwości.
Ostatnia dyskusja z udziałem Johna Muellera z Google rzuca jednak nowe światło na ten temat. Mueller, w typowy dla siebie sposób, postanowił dorzucić nieco oliwy do ognia. Według niego modyfikacja tytułu strony może, ale nie musi, wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Przekonanie Muellera wyraźnie kwestionuje tradycyjny konsensus, zgodnie z którym tytuły stron są jednym z najistotniejszych czynników rankingowych.
Odpowiedź Muellera potwierdza, że zmiana tytułów nie zawsze prowadzi do zmiany pozycji w wynikach wyszukiwania, a wpływ takiej zmiany może zależeć od wielu innych czynników. Mueller przekonuje, że tytuły są istotne, ale nie pełnią nadrzędnej roli przy ocenie jakości strony i treści. Mają mieć charakter przede wszystkim służebny względem użytkownika, który szuka określonej treści i wybiera te pozycje z Google, które – między innymi na podstawie meta title – uznaje za najlepiej oddające jego potrzeby.
Jak tworzyć tagi tytułowe według Johna Muellera?
Zalecenia W3C, oficjalne rekomendacje Google i praktyki stosowane w branży nie są katalogiem, który idealnie się ze sobą pokrywa. Najnowsze wypowiedzi Johna Muellera tylko to potwierdzają. Według niego zarówno tytuły, jak i opisy meta strony, powinny być tworzone z myślą o użytkownikach, a nie wyłącznie o algorytmach wyszukiwarek. Google oraz W3C nie zalecają używania tych elementów ani do upychania słów kluczowych (keyword stuffing), ani jako platformy dla call to action.
Warto zwrócić uwagę, że wiele błędów SEO wynika z przestarzałych praktyk, które zakładają, że tytuły i opisy meta są głównymi czynnikami rankingowymi. W rzeczywistości ich rola ma być bardziej ograniczona i mniej istotna. Elementy te powinny perfekcyjnie spełniać funkcje informacyjne. Nadmiar słów kluczowych, zwłaszcza stosowanych w sposób nienaturalny, według Johna może przyczyniać się jedynie do negatywnych efektów w zakresie pozycjonowania.
Kolejnym aspektem, na który wskazuje Mueller, jest to, że tagi tytułowe i opisy meta częściej wpływają bezpośrednio na szansę na pojawienie się snippetów, niż wywindowanie pozycji danej strony. Jak wskazuje, zmiana tagu na stronie może skutkować zmianami w sposobie wyświetlania fragmentu strony w wyszukiwarce”. Nie ma jednak przełożenia na samą pozycję strony w rankingu.
10 wskazówek, jak tworzyć efektywniejsze tagi tytułowe
Aktualne podejście Google do tytułów i opisów meta większy nacisk kładzie na jakość i relewantność treści, a nie na same elementy techniczne. John Mueller wielokrotnie podkreślał, że optymalizacja tych elementów może wpływać na wyniki, ale nie jest to gwarantowane.
Nie znaczy to jednak, że nie ma działań, które można wykonać w obrębie omawianych tagów, a które realnie mogą wspomóc pozycjonowanie strony. Najważniejsze z nich są następujące:
- Tytuł powinien być zwięzły i mieścić się w granicach 50-60 znaków, aby uniknąć jego ucięcia w wynikach wyszukiwania.
- Unikalność tytułu jest kluczowa; każda strona powinna mieć inny tytuł, który dokładnie opisuje jej zawartość.
- Warto umieścić najważniejsze słowa kluczowe na początku tytułu, aby zwiększyć ich widoczność.
- Tytuł powinien być opisowy i jasno przedstawiać temat strony, aby użytkownicy i wyszukiwarki mogli łatwo zrozumieć jego treść.
- Tytuły powinny być pisane w sposób naturalny i zrozumiały, unikać należy nienaturalnego upychania słów kluczowych.
- Warto dodać nazwę marki lub firmy na końcu tytułu, jeśli jest to istotne dla budowania rozpoznawalności.
- Tytuł nie powinien zawierać tylko ogólnych słów, takich jak „strona główna” czy „produkt”; powinien być bardziej precyzyjny.
- Zaleca się unikanie powtarzania tych samych słów kluczowych w jednym tytule, aby uniknąć wrażenia spamu.
- Można wykorzystać tytuł do przekazania istotnych informacji, takich jak oferta specjalna lub nowość, ale należy to robić oszczędnie.
- Upewnij się, że tytuł jest spójny z treścią strony oraz odpowiada zapytaniom, na które strona ma odpowiadać.
Czy tagi tytułowe wpływają na SEO? Podsumowanie
Tytuły stron i opisy meta nadal mają znaczenie, ale nie są nadrzędnym czynnikiem rankingowym wpływającym bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Najbardziej bezpośredni wpływ widoczny jest na płaszczyźnie snippetów. Odpowiednio zoptymalizowana treść z dobrze dobranymi tagami tytułowymi i opisem meta zwiększa szanse na to, że wyróżniony fragment pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Zgodnie z zaleceniami Muellera, nie warto przejmować się zanadto samym wyglądem tagu tytułowego, ponieważ ten, nawet jeśli jest poprawny, może być i tak wyświetlany inaczej w wynikach wyszukiwania. Tytuły powinny być zwięzłe, koniecznie oryginalne i jednocześnie odpowiadać na potrzeby użytkowników oraz sygnalizować, co znajduje się na stronie bądź w artykule. Mueller wskazuje także, że ważne jest, aby tworzyć te elementy bardziej z myślą o użytkownikach, niż o algorytmach. I chociaż wydaje się to słuszne, patrząc na kazusy artykułów blogowych poświęconych np. tematyce niedziel handlowych, widać wyraźnie, że teoria Google do jedno, a praktyka to drugie.
