Czym jest anchor text i jakie wyróżnia się jego rodzaje?
Anchor text to klikalny tekst linku, który informuje użytkownika i wyszukiwarkę, dokąd prowadzi dany odnośnik. Może przyjmować różne formy, na przykład brandową, exact match, partial match czy generyczną, dlatego jego dobór ma znaczenie dla SEO i użyteczności. Warto zwrócić uwagę, że odpowiednio dobrany anchor text może poprawić pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, zwiększając tym samym jej widoczność. Równocześnie, przy tworzeniu linków międzynarodowych, istotny jest tag hreflang i jego znaczenie, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, które wersje językowe strony są skierowane do określonych użytkowników. Dzięki temu można uniknąć problemów z duplikacją treści oraz zapewnić lepsze wrażenia użytkownikom korzystającym z różnych języków.
Anchor text to element tekstowy, z którym spotykasz się w treści artykułów, opisów produktów i kategorii, komentarzy na forach i blogach. Choć możesz nie znać jego nazwy, na pewno zwracasz na niego uwagę. Przybiera postać frazy, pod którą znajduje się link. To z kolei sprawia, że wyróżnia się w tekście: kolorem, wytłuszczeniem, podkreśleniem. Jakie są rodzaje anchor textu i do czego służy? O tym dzisiaj!
Anchor text: co to jest?
Za każdym razem, kiedy widzisz w tekście – bądź sam stosujesz – link ukryty pod frazą, masz do czynienia z anchor textem. Nie jest to bowiem nic innego, jak tylko podlinkowany fragment artykułu, recenzji, komentarza bądź tekstu innego rodzaju. Przykładowo w zdaniu: „Firma FunkyMedia zajmuje się pozycjonowaniem stron i innymi działaniami z zakresu marketingu internetowego”, link znajduje się pod frazą „pozycjonowaniem stron”, a więc to właśnie ona stanowi anchor text. Właściwy dobór anchor textu ma kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ wpływa na to, jak wyszukiwarki interpretują kontekst linkowanego materiału. Pamiętaj, że nie tylko 'pozycjonowaniem stron’ może być dobrym anchor textem, ale również inne frazy, które przyciągają uwagę i są związane z tematyką, jak np. ’widoczność na niechciane słowa kluczowe’. Odpowiednio dobrany tekst kotwicy może zwiększyć ruch na stronie oraz poprawić jej ranking w wynikach wyszukiwania.
Znalezienie anchor textu w tekstach nie jest trudne. Zazwyczaj wyróżnia się na tle pozostałego tekstu. Czasem jest podkreślony, czasem pogrubiony, innym razem zaś przyjmuje odmienny kolor. Bywa jednak, że właściciel witryny go ukrywa, czyniąc tekst jednolitym. Jak wówczas odnaleźć odnośnik? Albo poprzez kod HTML (klikając prawym klawiszem i wybierając opcję: Zbadaj), albo – w wersji dla zwykłego użytkownika – sprawdzając, która fraza jest klikalna (po najechaniu na nią kursor zmienia wygląd ze strzałki na dłoń).
Tekst kotwicy
Warto wiedzieć, że anchor text to w dosłownym tłumaczeniu „tekst kotwicy”. Nikt nie używa polskiego odpowiednika, toteż nie musisz go zapamiętywać. Wspominamy o nim, ponieważ jasno wskazuje na przeznaczenie anchora – jest to tekst, który służy do zakotwiczenia innej treści za pośrednictwem linku.
Jak wygląda odnośnik?
Dla użytkownika anchor text to po prostu fraza wyróżniająca się w tekście i kierująca do innej strony www lub podstrony w tym samym serwisie. Z kolei dla webmastera czy specjalisty SEO anchor text to fragment znacznika HTML. Poniżej prezentujemy przykłady.
Odnośnik widziany przez odbiorcę:
- Aby wzbogacić się w teksty wysokiej jakości, warto skorzystać z usługi copywriterskiej.
- Dzięki płatnej reklamie na Facebooku można dotrzeć z ofertą do nowych klientów.
- Nie trzeba wychodzić z domu, by rozwiązać problem z komputerem – od tego jest pomoc zdalna!
Kod HTML zawierający anchor text dla specjalisty SEO:
- <a href=”https://funkymedia.pl/content-marketing”>usługi copywriterskiej</a>
- <a href=”https://funkymedia.pl/social-media”>reklamie na Facebooku</a>
- <a href=”https://funkymedia.pl/pomoc-zdalna”>pomoc zdalna</a>
Do czego służy text anchor?
Stosowanie anchorów służy do – i jednocześnie wynika ze – wstawiania do tekstów linków. Mogą to być linki wewnętrzne, np. kierujące z artykułu na blogu do strony produktowej albo z podstrony przedstawiającej ofertę do zakładki kontaktowej. Z kolei za pomocą linku wychodzącego czytelnik przenosi się z jednej strony na zupełnie inną.
- Linki wewnętrzne z anchorami
Linki pierwszego rodzaju (wewnętrzne) z anchorami wzmacniają strukturę strony www, a przy okazji prowadzą użytkownika po właściwych drogach. Dzięki temu, że stanowią swoistą nawigację, skracają ścieżkę użytkownika do celu: dokonania zakupu lub wykonania innego zadania, na którym zależy właścicielowi serwisu, np. pozostawienia danych, ściągnięcia pliku PDF czy udostępnienia tekstu w social media. Kiedy odbiorca trafia na anchor text, dowiaduje się, z jaką treścią będzie miał do czynienia, jeśli kliknie link.
- Linki wychodzące z anchorami
Z kolei linków wychodzących z anchorami używa się w strategii pozycjonowania. Wykorzystywanie linków dofollow umożliwia przekazywanie mocy z witryny, na której się znajdują, do witryny, której adres umieszczono w linku. Tu również anchor text powiadamia użytkownika, na jaką treść natrafi, kiedy kliknie link.
Jak anchor text wpływa na pozycjonowanie strony internetowej?
Na rzecz pozycjonowania działają przede wszystkim linki wychodzące publikowane w tekstach na stronach zewnętrznych. Zastosowany w nich anchor text pozwala robotom Google powiązać daną frazę z Twoją stroną internetową. Przykładowo jeśli treść artykułu zewnętrznego zawiera anchor text brzmiący „budowa domów”, który prowadzi do Twojej witryny, Google otrzymuje sygnał, że jeśli użytkownika będzie interesowała budowa domów i wpisze takie słowa kluczowe w wyszukiwarkę, warto będzie mu zaproponować Twoje usługi.
Oczywiście tempo pozycjonowania nie jest aż tak szybkie, jak mogłoby wynikać z powyższego akapitu. Aby strona internetowa została powiązana z daną frazą, musisz otrzymać wiele linków – zwłaszcza typu anchor text exact match – ze stron wysokiej jakości, zaufanych, powiązanych tematycznie. Działania SEO wymagają dobrania odpowiedniej strategii oraz podejmowania działań systematycznego i ostrożnego, pełnego rozwagi.
Rodzaje anchor textu
Wiesz już, czym jest, jakie ma znaczenie dla odbiorcy i specjalisty SEO oraz dlaczego się go stosuje. Teraz dowiesz się, jakie rodzaje anchorów możesz spotkać – bądź zastosować – na stronie internetowej. Anchor teksty mogą być różnorodne – od dokładnych dopasowań, przez częściowe, aż po brandowe czy generające ruch. Dobrze dobrany anchor nie tylko ułatwia nawigację, ale także wspomaga SEO, podnosząc widoczność strony w wynikach wyszukiwania. W kontekście marketingu internetowego warto zadać sobie pytanie: ppc co to jest? To kluczowe zagadnienie, które warto zgłębić, by lepiej zrozumieć strategie pozyskiwania ruchu.
Anchor text exact match – ścisłe dopasowanie frazy
Najlepszy dla SEO jest anchor text exact match, ponieważ pozwala robotom Google skojarzyć linkowaną stronę z „esencjonalną” frazą: nieodmienioną, sprzedażową. Chodzi o takie słowo bądź słowa kluczowe, na które chcesz, aby Twoja strona internetowa pojawiała się w wyszukiwarce. Należy jednak pamiętać o drugiej stronie medalu. Tego typu anchor text jest jednocześnie najmniej bezpieczny w kontekście pozycjonowania, bo nienaturalny. Brak dywersyfikacji i nieustanne stosowanie go może sprawić, że strona internetowa otrzyma karę od Google. Dlatego kluczowe jest, aby stosować różnorodne anchor texty w strategii linkowania i nie ograniczać się wyłącznie do exact match. Warto również monitorować najpopularniejsze słowa kluczowe w wyszukiwaniach, aby dostosować swoje treści i linki do aktualnych trendów rynkowych, co może przyczynić się do lepszej widoczności w wynikach Google. Ostatecznie, zrównoważone podejście do linkowania przyczyni się do zwiększenia autorytetu witryny oraz poprawy pozycji w wyszukiwarkach.
Przykład:
Anchor text partial match – częściowe dopasowanie frazy
Częściowe dopasowanie linku do frazy to sposób na zdywersyfikowanie anchorów w strategii SEO, a tym samym uniknięcie kary od Google. Polega na umieszczaniu linków pod jednym ze słów głównej frazy i zamienieniu reszty na inne. W ten sposób mocna fraza zostaje nieco osłabiona.
Przykład:
Anchor text phrase match – dopasowanie do wyrażenia zastępuje ścisłą frazę
To kolejny wartościowy dla SEO anchor text osłabiający ściśle dopasowaną frazę. Od powyższego wariantu odróżnia go to, że zawiera całą frazę sprzedażową, jednak albo w postaci odmienionej, albo poszerzonej o słowa stojące obok. Dzięki temu takie podejście nie tylko łagodzi problem nadmiernego nasycenia słowami kluczowymi, ale także sprawia, że tekst staje się bardziej zrozumiały i atrakcyjny dla czytelników. W kontekście white hat seo zasady i techniki są niezwykle istotne, ponieważ pomagają w budowaniu naturalnych linków oraz poprawie widoczności w wynikach wyszukiwania. Warto zatem stosować różnorodne formy fraz, aby skutecznie realizować cele SEO.
Przykłady:
Anchor text zero match – brak ścisłej frazy
Generyczny anchor text, znany też jako anchor tła, jest najmniej użyteczny z punktu widzenia SEO. Wciąż jednak ma wartość dla odbiorcy, który za jego pomocą otrzymuje wskazówki nawigacyjne (po tej stronie bądź odsyłające do innej strony).
Przykład:
Brand text anchor – pozycjonowanie na frazę marki/firmy
Słowa kluczowe pozwalają skojarzyć robotom Google strony www z określoną tematyką. Z kolei brandowy anchor przysługuje się pozycjonowaniu wizerunku firmy (SEO PR). Dzięki wykorzystywaniu go osoby wpisujące w wyszukiwarce nazwę Twojej firmy znajdą przygotowane przez Ciebie teksty. W efekcie przejmiesz kontrolę nad tym, co zobaczą i przeczytają potencjalni klienci, jeśli zechcą Cię „prześwietlić”. Brandowego anchora warto używać nie tylko na swojej stronie, ale również – przede wszystkim! – w serwisach zewnętrznych.
Przykład:
Autor text anchor – pozycjonowanie imienia i nazwiska
Jeśli korzystasz z marketingu wizerunkowego, autorski anchor text zapewne jest Ci znany. Pełni podobną funkcję do anchora brandowego. W tym przypadku pozycjonowaniu podlega Twoje imię i nazwisko, które mogą wpisywać w wyszukiwarce osoby szukające opinii o Twojej firmie. Warto zadbać o to, by wyświetlił im się pozytywny artykuł, nie zaś forum z opiniami neutralnymi bądź złymi.
Przykład:
Inne rodzaje linków
Poza wyżej opisanymi anchorami istnieją inne sposoby zakotwiczenia linku. I to nie tylko w tekstach! Linki możesz przemycić także w formie graficznej.
Link w postaci adresu URL
Najbezpieczniejsze, wszak wyglądające na najbardziej naturalne są linki w postaci gołego adresu URL. Tę formę również można potraktować jako anchor text, w końcu linki składają się z liter. Stosuje się je np. w komentarzach na blogach, forach i mediach społecznościowych. W treści umieszcza się cały adres strony, a następnie czyni go klikalnym (adres niedający możliwości przejścia na stronę nie jest anchor textem, ponieważ nie dochodzi tu do zakotwiczenia).
Przykład:
Taki zapis nie przysługuje się pozycjonowaniu strony:
Ukrywanie linku w obrazie
Stosowanie linków w obrazach to sposób wykorzystywany rzadziej od ukazanych wyżej, ale zdecydowanie warty do wzięcia pod uwagę. Może się wydawać, że zakotwiczenie linku w grafice nie zostanie odczytane przez Google, ponieważ roboty nie widzą obrazów. Istnieje jednak sposób na to, by przemienić zdjęcie w anchor text, i to dowolnego rodzaju. Wystarczy uzupełnić opis alternatywny i umieścić w nim wybrane słowa kluczowe w dowolnej postaci: czy to ściśle dopasowane, czy brandowe, czy inne.
Kod do zakotwiczenia obrazka:
Strategia SEO – linki przysługujące się pozycjonowaniu
Aby odnieść sukces w pozycjonowaniu stron, nie wystarczy umieszczać jakichkolwiek linków pod jakimikolwiek anchorami na jakichkolwiek stronach. Kluczem jest opracowanie właściwej strategii SEO. Właściciel strony – lub specjalista SEO – musi odpowiedzieć m.in. na pytania:
- Które podstrony linkować?
- Jaki anchor text wybrać?
- W którym miejscu artykułu zastosować anchor text?
- Ile i jakich anchorów powinien mieć dany tekst?
- Ile linków zdobywać miesięcznie?
- Z których stron zewnętrznych korzystać?
Warto wiedzieć, że strony internetowe nie są sobie równe. W efekcie pojedynczy odnośnik z serwisu wysokiej jakości działa lepiej niż kilka linków ze stron niskiej jakości. Ponadto aby zyskać korzystny profil linków, trzeba dywersyfikować anchory i zdobywać linki zarówno dofollow (przekazujące moc), jak i nofollow (nieprzekazujące mocy).
Nie wiesz, jak zacząć? O nic się nie martw! Chętnie wspomożemy Cię w pozycjonowaniu. Wykonamy audyt SEO i opracujemy pełną strategię dotyczącą działań na stronie (optymalizacji) oraz poza nią (linkowania). Skontaktuj się z nami!
Jeżeli niniejszy artykuł czegoś Cię nauczył, udostępnij go. Ponadto przeczytaj inne wartościowe teksty na naszym blogu. Anchor text to tylko jeden z licznych elementów wykorzystywanych w pozycjonowaniu. Im więcej ich poznasz, tym lepiej dla Ciebie, Twojej marki i strony.
