CPE (cost per engagement) co to jest ?

3 minuty czytania

Funkymedia to renomowana agencja i redakcja SEO, której działalność rozpoczęła się od pasji do doskonalenia uzyskiwania widoczności online i tworzenia treści internetowych. Nasz zespół doświadczonych profesjonalistów pracuje z determinacją i kreatywnością, aby pomagać klientom osiągać sukces w świecie internetowym. Jako agencja SEO, zajmujemy się optymalizacją stron internetowych, zarządzaniem kampaniami reklamowymi i analizą konkurencji, aby zapewnić naszym klientom wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Jednocześnie jako redakcja tworzymy unikalne i atrakcyjne treści, które przyciągają uwagę czytelników i wzmacniają obecność online naszych klientów. Funkymedia to rzetelny partner, który pomaga Ci osiągnąć sukces online. https://open.spotify.com/show/4SH0JH0uzTQlwJNb59nVzf

Cost Per Engagement (CPE) to model rozliczeniowy w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą. Oznacza to, że opłata jest naliczana nie za samo wyświetlenie (CPM) czy kliknięcie (CPC), ale za konkretne działanie użytkownika, takie jak kliknięcie w element reklamy, rozwinięcie banera, obejrzenie wideo, polubienie posta lub przesunięcie interaktywnej grafiki.

CPE jest często stosowane w kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych, na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy TikTok, a także w Google Ads w przypadku interaktywnych formatów reklam, np. rozszerzanych banerów lub reklam wideo z CTA.

Ten model rozliczenia jest korzystny dla reklamodawców, ponieważ płacą oni tylko za realne zaangażowanie użytkownika, a nie za samo wyświetlenie reklamy. Dzięki temu można lepiej ocenić efektywność kampanii i zoptymalizować budżet reklamowy, koncentrując się na treściach, które faktycznie angażują odbiorców.

Jak działa CPE?

W modelu CPE reklamodawcy określają kwotę, którą są gotowi zapłacić za każdą akcję użytkownika związaną z reklamą. Koszt za zaangażowanie jest ustalany na podstawie aukcji, w której konkurują różni reklamodawcy. Algorytmy platform reklamowych, takich jak Facebook Ads, Instagram, czy Twitter Ads, analizują liczbę interakcji, jakość reklam i oferowane stawki, aby określić, które reklamy zostaną wyświetlone użytkownikom.

Jakie są Zalety CPE ?

  1. Precyzyjne mierzenie efektywności: Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownicy faktycznie angażują się w reklamy, co pozwala dokładnie mierzyć skuteczność kampanii.
  2. Skoncentrowanie na jakości: Model CPE zachęca do tworzenia wysokiej jakości treści reklamowych, które przyciągają użytkowników do interakcji.
  3. Lepszy zwrot z inwestycji: Dzięki płaceniu za rzeczywiste działania użytkowników, reklamodawcy mogą osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji w porównaniu do modeli płatności za wyświetlenia (CPM) czy kliknięcia (CPC).

Jakie są Wady CPE ?

  1. Wyższe koszty jednostkowe: Koszt pojedynczego zaangażowania może być wyższy w porównaniu do innych modeli płatności, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach.
  2. Ryzyko fałszywych interakcji: Istnieje ryzyko, że niektóre interakcje mogą być generowane przez boty lub nieautentyczne konta, co może wpływać na rzeczywistą skuteczność kampanii.

Przykłady zastosowania CPE

  1. Reklamy w mediach społecznościowych: Platformy takie jak Facebook, Instagram i Twitter często korzystają z modelu CPE, oferując różne formaty reklam, które zachęcają do interakcji, takie jak posty sponsorowane, reklamy wideo czy ankiety.
  2. Reklamy wideo: Serwisy wideo, takie jak YouTube, mogą korzystać z modelu CPE, gdzie reklamodawcy płacą za odtworzenie wideo lub inne interakcje, takie jak polubienia i komentarze.
  3. Kampanie promocyjne: Firmy mogą wykorzystać model CPE do promowania określonych działań, takich jak pobieranie aplikacji, zapisanie się do newslettera czy udział w konkursie.
To cię zainteresuje

Ile kosztuje CPE ?

Koszt CPE (Cost Per Engagement) zależy od wielu czynników, takich jak branża, platforma reklamowa, rodzaj kampanii i poziom zaangażowania użytkowników. Średnie stawki mogą się różnić w zależności od miejsca wyświetlania reklam i rodzaju interakcji, za które reklamodawca płaci.

Średnie stawki CPE na popularnych platformach reklamowych (w PLN)

  • Facebook & Instagram Ads: od 0,10 PLN do 2,50 PLN za interakcję (np. polubienie posta, komentarz, udostępnienie).
  • Google Ads (interaktywne reklamy displayowe): od 0,50 PLN do 5,00 PLN, w zależności od formatu reklamy.
  • YouTube Ads (TrueView for Action – reklamy wideo zachęcające do interakcji): od 0,30 PLN do 6,00 PLN, płatność za kliknięcie w CTA lub obejrzenie części reklamy.
  • TikTok Ads: od 0,20 PLN do 3,50 PLN za interakcję (np. polubienie, udostępnienie, kliknięcie).
  • LinkedIn Ads: od 2,00 PLN do 10,00 PLN za kliknięcie w CTA, reakcję lub udostępnienie, z uwagi na specyfikę B2B i wyższą konkurencyjność.
  • Twitter Ads: od 0,50 PLN do 4,00 PLN za interakcję, np. kliknięcie w link, retweet, polubienie.

Co wpływa na koszt CPE?

Koszt zaangażowania użytkownika zależy od branży, konkurencji, grupy docelowej oraz jakości reklamy. Jeśli reklama jest dobrze dopasowana i angażująca, CPE może być niższe, ponieważ więcej użytkowników wchodzi w interakcję. Wysoka konkurencja i szerokie targetowanie mogą natomiast podnosić koszt, szczególnie w platformach B2B, takich jak LinkedIn.

Podsumowując, koszt CPE różni się w zależności od platformy i rodzaju interakcji, ale średnio wynosi od 0,10 PLN do 10 PLN za pojedyncze zaangażowanie użytkownika. Optymalizacja kampanii i precyzyjne targetowanie mogą pomóc w obniżeniu kosztów i zwiększeniu skuteczności działań marketingowych.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *