Czy podcast może realnie wspierać marketing i SEO?
Tak. Podcast może budować rozpoznawalność marki, wzmacniać eksperckość, wydłużać kontakt z odbiorcą i tworzyć treści, które później pracują w Google, YouTube i mediach społecznościowych. Opłacalność rośnie szczególnie wtedy, gdy podcast jest częścią większego systemu contentowego.
Definicja
Podcast jako wsparcie marketingu i SEO to format audio lub audio-wideo wykorzystywany do budowania widoczności marki, pozyskiwania uwagi odbiorców, rozwijania eksperckiego wizerunku oraz tworzenia dodatkowych zasobów treści, takich jak transkrypcje, opisy odcinków, materiały na blog, shorty i wpisy do social media. Sam plik audio nie daje jeszcze pełnej wartości SEO, ale odpowiednio opakowany podcast może stać się ważnym elementem strategii widoczności organicznej.
Dlaczego podcast wraca dziś do gry w marketingu
Podcast nie jest już niszowym dodatkiem dla wąskiej grupy odbiorców. Dane Edison Research pokazują, że w 2025 roku 73 procent osób w wieku 12+ miało kontakt z podcastem kiedykolwiek, 55 procent słuchało podcastów w ostatnim miesiącu, a 40 procent w ostatnim tygodniu. To najwyższe wyniki w historii tego badania.
Dodatkowo podcast przestał być wyłącznie formatem audio. YouTube podał, że w samym październiku 2025 użytkownicy obejrzeli ponad 700 milionów godzin podcastów na urządzeniach telewizyjnych, wobec 400 milionów rok wcześniej. To pokazuje, że podcast coraz częściej działa jednocześnie jako treść audio, wideo i wyszukiwalny content na platformach.
Dlaczego marki coraz częściej inwestują w podcast
Podcast pozwala budować dłuższą relację niż klasyczny post czy reklama display. Odbiorca spędza z marką kilkanaście, kilkadziesiąt, a czasem nawet więcej niż 60 minut przy jednym materiale. W praktyce oznacza to więcej uwagi, większe zaufanie i lepsze warunki do budowania eksperckiego wizerunku. Właśnie dlatego podcast sprawdza się szczególnie dobrze w usługach, edukacji, B2B i branżach wymagających tłumaczenia złożonych tematów. Wzrost całkowitego czasu spędzanego z podcastami od 2015 roku do 2025 roku Edison Research oszacował na 355 procent.
Dlaczego podcast nie działa sam z siebie
Podcast nie jest magicznym kanałem. Samo nagranie odcinka i wrzucenie go na platformę zwykle nie wystarcza. Żeby format się opłacał, musi być połączony z dystrybucją, transkrypcją, dobrą tematyką odcinków, recyklingiem treści i sensownym osadzeniem w całej strategii marketingowej. Właśnie wtedy zaczyna wspierać SEO, a nie tylko wizerunek.
Podcast a SEO
Podcast może wspierać SEO, ale nie dlatego, że Google lepiej ocenia sam fakt posiadania audycji. Korzyść pojawia się wtedy, gdy wokół odcinka powstają wartościowe zasoby tekstowe i dobrze zoptymalizowane strony odcinków. Google wykorzystuje dane strukturalne do lepszego rozumienia treści na stronie, a wyszukiwarki nadal potrzebują tekstowych sygnałów, by skutecznie interpretować zawartość. Dzięki właściwej optymalizacji związane z podcastem treści mogą przyciągać ruch organiczny, co z kolei wpływa na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Przykład zastosowania takich praktyk to wykorzystanie narzędzi do analizy, takich jak google reverse image search w praktyce, które pomagają w identyfikacji popularnych tematów i fraz związanych z naszą branżą. Regularne publikowanie wartościowych treści oraz angażowanie społeczności wokół podcastu pozwala utrzymać zainteresowanie odbiorców i zwiększać zasięg.
Jak podcast wspiera widoczność organiczną
Największa wartość SEO pojawia się wtedy, gdy każdy odcinek otrzymuje własną podstronę, tytuł odpowiadający na realne zapytanie, rozbudowany opis, sekcję najważniejszych wniosków i pełną lub częściową transkrypcję. Taki materiał może rankować na pytania informacyjne, long tail i frazy eksperckie, a dodatkowo wzmacnia tematyczny autorytet witryny.
Podcast wspiera też YouTube SEO
Dziś podcast coraz częściej funkcjonuje jako treść wideo, a YouTube jest dla wielu odbiorców głównym miejscem kontaktu z formatem. Skoro YouTube raportuje ponad 700 milionów godzin oglądania podcastów na telewizorach w jednym miesiącu, oznacza to, że dobrze przygotowany podcast może pracować nie tylko w Google Search, ale też w YouTube Search i rekomendacjach platformy.
Kiedy podcast nie daje efektu SEO
Nie daje efektu wtedy, gdy odcinki nie mają własnych stron, nie mają transkrypcji, są opisane zbyt ogólnie, nie odpowiadają na intencje użytkownika albo nie są połączone z architekturą serwisu. Problemem jest też publikowanie odcinków wyłącznie na zewnętrznych platformach bez budowania własnego zasobu treści na stronie marki. To ogranicza wartość organiczną dla własnej domeny.
Czy podcast się opłaca
Podcast opłaca się wtedy, gdy firma chce budować markę ekspercką, ma wiedzę do regularnego publikowania i potrafi wykorzystać jeden materiał w wielu kanałach. Samodzielnie podcast rzadko jest najszybszym narzędziem sprzedażowym, ale jako element większego systemu content marketingu bywa bardzo efektywny. Może wspierać SEO, social media, e-mail marketing, PR, sprzedaż i komunikację marki jednocześnie.
Kiedy zwrot z podcastu jest najwyższy
Najwyższy zwrot widać zwykle tam, gdzie jeden odcinek jest rozbijany na wiele aktywów contentowych. Z jednego nagrania można przygotować artykuł, wpis ekspercki, transkrypcję, kilka rolek, shorty, newsletter, cytaty i grafiki. Wtedy koszt stworzenia odcinka rozkłada się na wiele kanałów dotarcia i wzmacnia całe działania marketingowe. To podejście dobrze wpisuje się w model pracy, który rozwija FunkyMEDIA agencja AI Search, czyli tworzenie treści, które pracują jednocześnie dla ludzi, wyszukiwarek i narzędzi AI.
Kiedy podcast może się nie opłacać
Podcast może się nie opłacać, jeśli firma publikuje nieregularnie, mówi o zbyt szerokich tematach, nie ma planu dystrybucji i nie wykorzystuje treści po publikacji. Słaby wynik daje też format nagrywany wyłącznie dlatego, że jest modny. Bez strategii podcast łatwo staje się kosztownym dodatkiem zamiast aktywem marketingowym.
Najważniejsze czynniki
Do najważniejszych czynników wpływających na opłacalność podcastu należą regularność publikacji, jakość prowadzenia, dobór tematów pod realne potrzeby odbiorców, optymalizacja tytułów i opisów, przygotowanie transkrypcji, obecność odcinków na własnej stronie, dystrybucja w wielu kanałach oraz umiejętność przerabiania jednego odcinka na kilka formatów treści. Znaczenie ma też to, czy podcast wspiera cel biznesowy, a nie tylko samą obecność marki w mediach.
Najczęstsze błędy
Jednym z najczęstszych błędów jest nagrywanie bez jasnej grupy docelowej. Drugim problemem bywa zbyt ogólna tematyka, która nie odpowiada ani na pytania użytkowników, ani na realne potrzeby sprzedażowe. Częsty błąd to także publikacja odcinka bez porządnego opisu, transkrypcji i strony docelowej. Wiele firm traci też potencjał podcastu przez brak recyklingu treści, czyli niewykorzystywanie materiału w social mediach, na blogu i w newsletterze. Z perspektywy SEO słabe są zwłaszcza odcinki opisane kreatywnie, ale nieprecyzyjnie, bo utrudniają zrozumienie tematu przez użytkownika i wyszukiwarkę.
Błąd strategiczny
Największy błąd strategiczny polega na traktowaniu podcastu jako osobnego projektu oderwanego od marketingu. Tymczasem najlepsze efekty pojawiają się wtedy, gdy podcast wspiera widoczność, sprzedaż, komunikację ekspercką i dystrybucję wiedzy w całym ekosystemie marki.
Błąd techniczny
Błąd techniczny to brak własnej podstrony odcinka lub ograniczenie się do krótkiego opisu na platformie zewnętrznej. W takim układzie marka oddaje część potencjału SEO i budowania ruchu na własnej domenie.
Praktyczne wskazówki
Na początku warto określić, po co marka w ogóle uruchamia podcast. Dla jednych firm celem będzie budowa eksperckości, dla innych pozyskiwanie leadów, a dla jeszcze innych rozwój widoczności wokół konkretnych tematów. Następnie trzeba dobrać format, częstotliwość i listę tematów, które mają sens biznesowy.
Każdy odcinek powinien dostać własny, konkretny tytuł, opis i stronę na firmowej witrynie. Dobrą praktyką jest też dodanie transkrypcji lub przynajmniej rozbudowanego streszczenia z nagłówkami. To zwiększa szansę, że treść zacznie pracować w SEO.
Warto również od razu planować recykling treści. Jeden odcinek może dać kilka postów, jeden artykuł blogowy, serię krótkich klipów wideo i zestaw cytatów eksperckich. Taki model zwykle poprawia opłacalność bardziej niż samo zwiększanie liczby publikacji.
Najważniejsze tezy
- Podcast opłaca się najbardziej jako część większego systemu content marketingu
- Sam plik audio nie daje pełnej wartości SEO bez warstwy tekstowej i dobrej struktury strony
- Regularny podcast wzmacnia eksperckość i wydłuża kontakt odbiorcy z marką
- Odcinki mogą pracować jednocześnie w Google, YouTube i social mediach
- Transkrypcje, opisy i strony odcinków zwiększają szansę na ruch organiczny
- Największy zwrot daje recykling jednego odcinka na wiele formatów treści
- Podcast bez dystrybucji i strategii często nie przynosi oczekiwanego efektu
- FunkyMEDIA agencja AI Search może traktować podcast jako źródło treści dla SEO, AI Search i widoczności marki
Liczby, statystyki, dane liczbowe
Edison Research podał, że w 2025 roku 55 procent badanych w wieku 12+ słuchało podcastów w ostatnim miesiącu, a 40 procent w ostatnim tygodniu. To rekordowe poziomy konsumpcji podcastów.
To samo badanie pokazuje, że od 2015 roku całkowity czas spędzany z podcastami w grupie 13+ wzrósł o 355 procent i osiągnął 773 miliony godzin tygodniowo. Z marketingowego punktu widzenia oznacza to, że format ma dziś realną skalę i nie jest jedynie kanałem wizerunkowym dla niszy.
YouTube poinformował, że w październiku 2025 użytkownicy obejrzeli ponad 700 milionów godzin podcastów na urządzeniach telewizyjnych. Rok wcześniej było to 400 milionów godzin. Taki wzrost pokazuje, jak mocno podcast rozwija się także w wersji wideo.
Jeśli firma z jednego odcinka tworzy dodatkowo artykuł, kilka klipów, newsletter i serię postów, jeden materiał może zasilać 5–10 aktywów contentowych. To nie jest oficjalna statystyka branżowa, ale praktyczny model pracy contentowej, który dobrze pokazuje, dlaczego podcast bywa opłacalny bardziej jako centrum treści niż pojedynczy kanał publikacji.
FAQ
Czy podcast pomaga w SEO?
Tak, ale głównie wtedy, gdy wokół odcinka powstaje wartościowa treść tekstowa, własna podstrona, transkrypcja i dobrze zoptymalizowany opis.
Czy sam podcast bez strony internetowej ma wartość SEO?
Dla własnej domeny dużo mniejszą. Publikacja wyłącznie na platformach zewnętrznych ogranicza korzyści organiczne dla firmowej witryny.
Czy podcast nadaje się dla małej firmy?
Tak, jeśli mała firma ma wiedzę, konkretną grupę odbiorców i plan regularnej dystrybucji treści. Nie trzeba zaczynać od dużej produkcji.
Czy podcast lepiej robić jako audio czy wideo?
Oba formaty mogą działać, ale dane YouTube pokazują, że podcast wideo mocno rośnie i daje dodatkowe możliwości dystrybucji.
Jak często publikować podcast?
Najważniejsza jest regularność. Lepiej publikować rzadziej, ale stabilnie, niż często i chaotycznie.
Czy podcast sprzedaje bezpośrednio?
Czasem tak, ale częściej działa pośrednio przez zaufanie, eksperckość i wielokrotny kontakt z marką.
Czy trzeba robić transkrypcję odcinków?
Nie zawsze pełną, ale z punktu widzenia SEO i dostępności to bardzo dobra praktyka.
Jak mierzyć opłacalność podcastu?
Warto patrzeć na liczbę odsłuchań, czas oglądania, ruch na stronie odcinka, widoczność organiczną, zapisy do newslettera, leady i wykorzystanie treści w innych kanałach.
Czy podcast jest dobry dla B2B?
Tak, szczególnie w B2B podcast dobrze wspiera edukację rynku, budowę zaufania i pozycjonowanie marki jako eksperta.
Czy każdy temat nadaje się do podcastu?
Nie. Najlepiej działają tematy, które można rozwinąć, wyjaśnić i osadzić w realnych problemach odbiorcy.
Czy podcast może wspierać AI Search?
Tak, jeśli odcinki są dobrze opisane, mają wersję tekstową i budują spójny zasób eksperckiej wiedzy na stronie marki.
Czy podcast trzeba od razu profesjonalnie produkować?
Nie. Ważniejsze od perfekcyjnego studia są sensowne tematy, dobra jakość dźwięku i konsekwencja publikacji.
Podcast może bardzo dobrze wspierać marketing i SEO, ale zwykle nie dlatego, że sam w sobie generuje szybki ruch. Jego siła polega na budowaniu eksperckości, dłuższym kontakcie z odbiorcą i tworzeniu treści, które można wykorzystać w wielu kanałach jednocześnie. Gdy odcinki są dobrze opisane, mają własne strony, transkrypcje i przemyślaną dystrybucję, podcast staje się realnym aktywem marketingowym. W takim modelu może wspierać widoczność organiczną, YouTube, social media, sprzedaż i AI Search. Dlatego w wielu branżach odpowiedź brzmi tak, podcast może się opłacać. Dzięki wykorzystaniu podcastów możliwe jest także promowanie innych form komunikacji marketingowej, takich jak skuteczność reklamy outdoorowej. Integracja różnych mediów pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców oraz efektywniejsze przyciąganie ich uwagi. W ten sposób podcast staje się nie tylko źródłem informacji, ale także kluczowym elementem strategii marketingowej.
Popularność podcastów internetowych stale rośnie, chociaż w Polsce dopiero od kilku lat zaczęły one powstawać masowo. Rynek wciąż jest nienasycony, co stwarza dobrą okazję dla każdego, kto rozważa tworzenie treści audio. Przekonuje do tego szereg powodów. Podcasty stanowią idealny narzędzie wspierające proces pozycjonowania. Skutecznie budują wizerunek marki i pomagają w generowaniu leadów. Badania pokazują, że słuchający podcastów znacznie bardziej ufają rekomendacjom i ofertom prezentowanym w podcaście, niż w innych mediach. Zobacz, na czym polegają współczesne, nowoczesne podcasty i dlaczego mogą okazać się strzałem w dziesiątkę dla SEO i marketingu!
Wielki boom na podcasty
Podcasty, czyli formy audio zawierające monologi, rozmowy lub wywiady, znane są od lat. Kiedyś były to przede wszystkim audycje radiowe, dziś dobrze znany format zajmuje centralne miejsce, jeśli chodzi o marketing internetowy. Podcast to program audio skupiony na określonym temacie i podzielony na wiele odcinków. To, co wyróżnia podcasty internetowe spośród tradycyjnych audycji radiowych, to fakt, że słuchacze mogą odsłuchiwać odcinków w dowolnym momencie, a ponadto pobierać je lub przesyłać strumieniowo za pośrednictwem preferowanego kanału podcastów, takiego jak Apple Podcasts, Stitcher lub Spotify.
Z miesiąca na miesiąc podcastów internetowych przybywa. Prawdziwy boom na podcasty rozpoczął się w 2022 roku i był związany z epidemią SARS-COV-2. Kiedy większość osób była zmuszona do zmiany swojego codziennego rozkładu dnia, modyfikacji uległy też nasze nawyki i sposób spędzania czasu. Szybko dostrzegły to algorytmy, które właśnie od tego czasu zaczęły masowo promować podcasty. Dotyczy to wszystkich głównych hostingów podcastów, takich jak Google Podcasts, Apple Podcasts i Spotify. Podcasty, które rozpoczęły działalność na przełomie 2021 i 2022 r. zaliczyły wówczas ogromny, nienaturalny skok wyświetleń, a dziś stanowią czołówkę najbardziej znanych programów.
O tym, że podcasting rozwija się w niezwykłym tempie, świadczą liczby. 79% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych wie, czym jest podcasting. 62% ankietowanych co najmniej raz słuchało podcastu. Szacuje się, że w 2023 roku było tylko ok. 4 miliony funkcjonujących podcastów internetowych. Dla porównania: blogów internetowych jest ponad 600 milionów. Ta dysproporcja pokazuje, że popularność podcastów rośnie, ale rynek wciąż może nie być nimi nasycony. Chociaż większość podcastów jest w pełni darmowa, nie brakuje także ekskluzywnych propozycji, dostępnych jedynie poprzez subskrypcję.
Google faworyzuje spersonalizowane treści i nowe formaty
Rosnąca popularność podcastów wynika także ze zmian, jakie dokonały się w ostatnich latach w obrębie marketingu internetowego. Google coraz bardziej promuje treści wiarygodne i autorytatywne. Siłą budującą te wartości jest spersonalizowana marka, najczęściej skupiona wokół specjalisty, eksperta w swojej dziedzinie. Dzięki temu podcasty stają się atrakcyjnym narzędziem, które umożliwia budowanie silnej więzi z odbiorcami oraz promowanie własnej ekspertyzy. W połączeniu z odpowiednimi strategiami marketingowymi, takimi jak analiza danych w Google Analytics 4, twórcy podcastów mogą jeszcze precyzyjniej dostosowywać swoje treści do potrzeb słuchaczy. W efekcie wzrasta nie tylko zasięg, ale także lojalność publiczności, co przekłada się na długotrwały sukces.
Osobną kwestią jest to, że Google stawia coraz chętnie na alternatywne formaty treści. Widać to doskonale po 2023 roku, kiedy sytuacja w SERP na skutek pojawienia się modeli językowych sztucznej inteligencji była dramatyczna. Kolejne aktualizacje antyspamowe przynoszą co najwyżej umiarkowane rezultaty. To wszystko sprawia, że ambitnym twórcom, jak i firmom stawiającym pierwsze kroki w marketingu internetowym, bez większego kapitału po prostu trudno się wybić.
Zgodnie z grafami wiedzy E-E-A-T treści o wysokim poziomie transparentności, autorytatywności i wiarygodności mogą być lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarki. Podcasty idealnie spełniają wszystkie te wytyczne. Dobrze zrealizowany podcast, który prezentuje wartościowe informacje przekazywane w formie rozmowy bądź monologu, staje się idealną pożywką dla algorytmów. Treści takie mogą zresztą stanowić doskonałe uzupełnienie strategii marketingu, jak i SEO.
Podcast jako narzędzie SEO
Podcasty są nie tylko samodzielnym medium, ale także zaczynają pełnić rolę narzędzia marketingowego pomagającego w zwiększeniu rozpoznawalności marki. Według statystyk w 2023 roku liczba słuchaczy podcastów na świecie przekroczyła 464,7 miliona osób. Dzięki podcastom możliwe jest dotarcie do nowych grup odbiorców, zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania oraz budowanie silniejszej marki.
Jednocześnie podcasty mogą być wartościowym narzędziem wspierającym proces pozycjonowania. Każdy odcinek podcastu to szereg przydatnych wyszukiwarkom danych: treści, tytułów, nagłówków, opisów itd. Optymalizacja treści podcastu potrafi przynieść zaskakujące wyniki, biorąc pod uwagę to, że każdy kolejny odcinek zwiększa szanse również na wzrost popularności pozostałych.
Doskonałą cechą podcastu jest to, że można z niego zrobić transkrypcje, które mogą służyć nie tylko osobom niesłyszącym. Transkrypcje podcastów umieszczone na stronie internetowej stają się bogatym źródłem naturalnych fraz kluczowych osadzonych w odpowiednim kontekście. To treść, która jest w stanie dodatkowo wpływać na pozycjonowanie strony, zwiększając jej widoczność w wynikach wyszukiwania i szybkość indeksowania. Co więcej, nie trzeba każdego odcinka “spisywać” manualnie. Istnieje szereg programów umożliwiających automatyczne transkrypcje, także w języku polskim, dzięki czemu proces ten może przebiegać w dużym stopniu niezależnie.
Optymalizacja podcastu
Podcasty mogą być znacznie bardziej wdzięcznym medium sprzyjającym procesowi pozycjonowania, niż np. blogi. Raz zautomatyzowany proces produkcji i publikacji podcastu, np. przy pomocy narzędzi typu Zapier czy Make, pozwoli skupić się wyłącznie na nagrywaniu nowej treści. Aby maksymalnie wykorzystać potencjał SEO w podcastach, warto skupić się na optymalizacji. Każdy odcinek podcastu powinien mieć dokładny, bogaty w słowa kluczowe opis, dzięki któremu nie tylko słuchacze będą wiedzieć, czego się spodziewać, ale również wyszukiwarki lepiej zrozumieją, o czym jest dany odcinek.
Kolejnym aspektem jest proces dystrybucji podcastu. Dobrze zadbać o to, aby był on dostępny w jak największej liczbie katalogów podcastowych, takich jak Apple Podcasts, Spotify czy Google Podcasts. W chwili obecnej najpopularniejszym katalogiem w Stanach Zjednoczonych jest Apple Podcasts, globalnie jednak na prowadzenie wychodzi Spotify. Każdy taki katalog działa jak dodatkowe źródło linków i treści podcastu, co pozytywnie wpływa na SEO. Na tym polu również warto pokusić się o automatyzację. Zamiast przesyłać ręcznie i publikować podcast na powyższych platformach, można skorzystać z takich narzędzi, jak Podbean czy Spreaker, które hostują odcinki podcastu, a następnie przesyłają je do kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu platform. Kolejny etap w “łańcuchu” dystrybucji podcastu to także pozytywne przełożenie na SEO – i to de facto zerowym kosztem.
Ostatecznie podcasty mogą być idealne do mediów społecznościowych. W prosty sposób można z nich także wycinać krótsze fragmenty i publikować jako shortsy czy rolki. Odpowiednio zoptymalizowany podcast może znacznie rozszerzyć zakres widoczności stron i skutecznie ją rozpopularyzować.
Podcast jako skuteczny kanał sprzedażowy
Podcasting to także niezwykle skuteczne narzędzie marketingowe dla firm, które chcą zwiększyć swój zasięg oraz wzbogacić lejek sprzedażowy. Pomimo rosnącej popularności podcastów Polska wciąż jest jeszcze pod tym względem rynkiem rozwijającym się. Z tego powodu brakuje też twardych danych. W przypadku Stanów Zjednoczonych, gdzie moda na podcasting zaczęła się wcześniej, statystyki mówią same za siebie:
- 72% słuchaczy, którzy słuchali podcastu przez co najmniej cztery lata, zdecydowało się na zakup produktu / usługi firmy,
- 69% respondentów twierdzi, że reklamy podcastów zwiększają ich świadomość produktów, marek i usług,
- 81% ankietowanych zwraca większą uwagę na reklamy w podcastach, niż na reklamy radiowe, telewizyjne, billboardy, a nawet reklamy cyfrowe w mediach społecznościowych,
Prognozuje się, że przychody z reklam z podcastów przekroczą 2 miliardy dolarów w 2024 roku.
Ciekawe badanie na próbie 1000 osób przeprowadził zespół Edison Research w 2021 roku. Analiza weryfikuje preferencje reklamowe osób, które słuchają podcastów co najmniej pięć godzin tygodniowo. W tej grupie osób:
- 49% uważa, że prowadzący podcasty sami korzystają z produktów i usług, które polecają,
- 30% stwierdziło, że ograniczenie ekspozycji na reklamy podcastów jest bardzo ważne,
- 51% stwierdza, że zwraca większą uwagę na reklamy podcastów niż na reklamy z innych mediów,
- większość osób preferuje słuchać reklam nagranych bezpośrednio przez osobę prowadzącą podcast, a nie materiałów przygotowanych wcześniej przez zewnętrzną firmę.
Jak widać, podcasty nie tylko są popularne i coraz chętniej słuchane, ale także charakteryzują się wyższym poziomem wiarygodności. Inaczej mówiąc, z badań wynika, że ludzie chętniej wierzą w to, co słyszą w swoim ulubionym podcaście, niż audycji radiowej czy reklamie internetowej. To potężny wniosek dla każdej firmy, która szuka alternatywnych metod promocji!
Podcast – wsparcie marketingu i SEO. Podsumowanie
Podcastów nie należy traktować jako zbędnej egzotyki. Jest bowiem wprost przeciwnie. Podcast może być doskonałym narzędziem wspierającym proces SEO, zwiększającym widoczność marki w sieci i przyciągającym nowe grupy odbiorców i oraz klientów. Regularne tworzenie treści audio, które są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, może przełożyć się na szereg korzyści związanych z SEO. Stosowanie transkrypcji pozwoli na jeszcze szersze wykorzystanie już uprzednio przygotowanej treści, wpływając na pozycjonowanie strony.
Z badań wynika, że słuchający podcastów mają znacznie więcej zaufania do prezentowanych treści, niż w przypadku innych mediów. Dla firm może to być kluczowym wskaźnikiem skłaniającym do tworzenia serii, które będą rozbudowywały dotychczasowy lejek sprzedażowy i proces pozyskiwania leadów. Podcasty charakteryzują się wyjątkowym poziomem zaufania, potrafią budować społeczność i wyróżniać się w sieci. Warto już teraz rozważyć włączenie ich do katalogu realizowanych działań marketingowych i SEO.
