Atrybuty „sponsored” i „UGC” to specjalne oznaczenia w kodzie HTML linków, które pomagają Google lepiej zrozumieć ich charakter i sposób, w jaki zostały pozyskane. Są one częścią aktualizacji algorytmu Google dotyczących linkowania i wpływają na SEO.
Atrybut „sponsored” (rel="sponsored") jest stosowany do oznaczania płatnych linków reklamowych, linków afiliacyjnych oraz innych form sponsorowanego contentu. Google traktuje tego rodzaju linki jako nienaturalne w kontekście algorytmu pozycjonowania i zaleca ich oznaczanie, aby uniknąć potencjalnych kar za manipulację rankingiem.
Atrybut „UGC” (rel="ugc", User Generated Content) jest używany do oznaczania linków, które pochodzą z treści generowanych przez użytkowników, np. w komentarzach na blogach, forach dyskusyjnych czy recenzjach klientów. Pomaga to Google odróżnić linki umieszczone przez administratorów strony od tych dodanych przez użytkowników.
Oba atrybuty, podobnie jak rel="nofollow", informują Google, że link nie powinien przekazywać wartości SEO (tzw. link juice), ale wciąż mogą być brane pod uwagę w analizie struktury linków i ich wpływu na ranking strony.
Mniej więcej 15 lat temu firma Google przedstawiła rewolucyjne wytyczne, dotyczące oznaczania linków – linki należało oznaczać atrybutami dofollow oraz nofollow. Pierwszy znacznik należało stosować w przypadku linkowania do strony zaufanej, wartościowej, drugi z kolei powinniśmy wykorzystywać w przypadku stron mniej istotnych. We wrześniu 2019 roku Google ogłosił zmiany. O tym, jak zmienia się znaczenie linków nofollow opowiedział John Muller z Google:
Kiedy stosujemy atrybut sponsored, a kiedy atrybut ucg?
Według wytycznych od Google nowy atrybut sponsored należy stosować w artykułach sponsorowanych i innego rodzaju reklamach czy płatnych linkach. Przed wprowadzeniem nowych atrybutów linków w takich sytuacjach należało stosować znacznik nofollow. Również teraz Google zezwala na oznaczanie linków sponsorowanych atrybutem nofollow, jednak preferowany jest atrybut sponsored[i].
Atrybut ugc (user generated content) należy stosować w przypadku komentarzy lub postów na forach, których autorami są użytkownicy. Oznaczając linki na forach czy w komentarzach blogowych, właściciel domeny daje znać robotom Google’a, że nie ma pewności co do pochodzenia i jakości linków.
Chociaż atrybuty sponsored oraz ugc są kolejnymi, dodatkowymi znacznikami linków, można odnieść wrażenie, że są one swego rodzaju rozwinięciem atrybutu nofollow. Kamil Demidowski w komentarzu dla foxstrategy.pl[ii] określił wprowadzenie atrybutów ugc i sponsored jako rozbicie funkcjonującego od 15 lat atrybutu nofollow. Podobnie jak dobrze już nam znany atrybut, tak i dwa nowe znaczniki nie przekazują mocy linkowanej stronie.
Zmiany w klasyfikacji linków z atrybutem nofollow
Wprowadzenie dwóch nowych atrybutów to nie jedyne zmiany, jakie zaproponowało nam Google. W oficjalnym komunikacie John Mueller z firmy Google przyznał, że linki z atrybutem nofollow mogą przekazywać autorytet stronie linkowanej, ale nie muszą – zależy to od oceny każdego linku przez roboty Google’a[iii]. Zmiana ta ma wejść w życie od marca 2020 roku. Być może witryny, które dotychczas cieszyły się bardzo dużym autorytetem i które wystrzegały się spamu, częściej będą mogły przekazywać go innym stronom? A może będzie to uzależnione od autorytetu strony linkowanej?
W dyskusji o wprowadzeniu nowych atrybutów nie brakuje opinii o chęci poznania przez Google sposobu linkowania – i to bez specjalistycznych narzędzi. Właściciele domen sami powinni teraz wskazać kiedy i z jaką intencją stosują konkretne linki. Z drugiej zaś strony wiele serwisów w ogóle nie stosowało atrybutu dofollow, nie tylko w obawie przed karami, ale także przed utratą autorytetu. Zniesienie dyrektywy i zastąpienie jej sugestią w kwestii traktowania znacznika nofollow być może ułatwi pracę nad korzystnym profilem linków. Google zapewnia, że pół roku testów pokaże, jak nowe atrybuty sprawdzają się w praktyce. Czekamy zatem na marcowe wyniki testów.
Czy wszystkie linki wymagają atrybutów ?
Nie, nie wszystkie linki wymagają atrybutów. Google rekomenduje stosowanie określonych atrybutów (nofollow, sponsored, UGC) tylko w przypadkach, gdy linki mają wpływ na SEO i mogą być traktowane jako sztuczne lub manipulacyjne.
Linki, które nie wymagają dodatkowych atrybutów:
- Naturalne linki wewnętrzne – prowadzące do innych stron w obrębie tej samej witryny.
- Naturalne linki zewnętrzne – dodawane w sposób organiczny, np. do wartościowych źródeł, które nie są sponsorowane ani generowane przez użytkowników.
Linki, które wymagają określonych atrybutów:
- Płatne linki i reklamy powinny mieć atrybut
rel="sponsored", aby Google wiedziało, że są częścią kampanii marketingowej i nie przekazywały wartości SEO. - Linki w treściach generowanych przez użytkowników (np. komentarze, recenzje, wpisy na forach) powinny mieć
rel="ugc", aby uniknąć spamerskich działań SEO. - Linki, którym nie chcemy przekazywać wartości SEO (np. linki do stron, których nie chcemy polecać) powinny mieć
rel="nofollow", co informuje Google, że nie powinno ich uwzględniać w rankingu.
Czy atrybuty linków można zmienić samemu czy zlecić agencji seo ?
Atrybuty linków można zmienić samodzielnie, jeśli ma się dostęp do kodu strony i podstawową wiedzę na temat HTML. W większości systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress, Shopify, Joomla czy PrestaShop, edycja linków jest stosunkowo prosta i można ją wykonać bez konieczności ingerencji programisty.
Jeśli jednak strona ma skomplikowaną strukturę, jest oparta na dedykowanym systemie lub zarządza nią zespół techniczny, warto zlecić optymalizację atrybutów agencji SEO lub programiście. Profesjonalna agencja może nie tylko poprawnie oznaczyć linki, ale także przeprowadzić audyt linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, co może poprawić ogólną strategię SEO.
Kiedy warto zmieniać atrybuty samodzielnie?
- Gdy chcesz edytować pojedyncze linki, np. w artykułach blogowych.
- Gdy korzystasz z CMS-a, który umożliwia łatwą edycję linków.
- Gdy masz podstawową wiedzę o HTML i SEO.
Kiedy warto zlecić zmianę agencji SEO?
- Gdy potrzebujesz kompleksowego audytu linków i strategii linkowania.
- Gdy strona zawiera setki lub tysiące linków, które wymagają edycji.
- Gdy linki znajdują się w dynamicznie generowanych treściach (np. komentarze, systemy afiliacyjne).
- Gdy nie masz dostępu do kodu strony lub CMS-a.
