Czy Google Bard może realnie pomóc w działaniach SEO?
Google Bard może wspierać działania SEO między innymi przy tworzeniu pomysłów na treści, analizie tematów, budowie nagłówków oraz opracowywaniu wstępnych wersji tekstów. Nie zastąpi jednak strategii, audytu i optymalizacji prowadzonej przez specjalistę.
Kiedy w 2015 roku Elon Musk i Sam Altman powołali do życia firmę badawczą OpenAI, niewiele osób przypuszczało, że prace nad sztuczną inteligencją zajdą tak daleko. Gdy 30 listopada 2022 roku został uruchomiony ChatGPT, który zaledwie po 5 dniach zyskał 1 milion użytkowników (zwykle startupom zajmuje to około kilku miesięcy) wiadomo było, że rozpoczyna się pewna nowa epoka. Według danych z Similarweb w październiku 2023 platformę chat.openai.com odwiedziło około 1,7 miliarda użytkowników, a liczba ta z miesiąca na miesiąc rośnie. Patrząc na potencjał i popularność narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję, nie dziwi, że coraz więcej firm decyduje się na stworzenie swoich produktów opartych na AI. Choć najbardziej znanym chatbotem jest ChatGPT, to zdecydowanie nie można przejść obojętnie od nowego produktu Google, jakim jest Bard. Najnowsza wersja tego chata wykorzystującego sztuczną inteligencję została zaprezentowana światu w marcu 2023. Polscy użytkownicy musieli poczekać do lipca, aby Google Bard mówił także w języku polskim. Aktualnie Bard dostępny jest w ponad 180 krajach na całym świecie i posługuje się ponad 40 językami. Co potrafi Google Bard, czym różni się od ChataGPT i czy posiada jakieś wyjątkowe funkcje? Opowiem o tym w dalszej części artykułu, a także o tym, w jaki sposób może być pomocny w działaniach SEO – a okazuje się, że w tej kwestii ma spory potencjał.
Jak działa Google Bard i czym różni się do ChatGPT?
Żeby zacząć korzystać z Google Bard trzeba spełnić dwa warunki – mieć ukończone 18 lat i posiadać osobiste konto Google, ewentualnie dostęp do Google Workspace (konieczne, aby administrator zezwolił na dostęp do narzędzia). Na samym wstępie Google lojalnie nas informuje, że Bard jest dopiero eksperymentem i znajduje się w fazie testowej. W związku z tym musimy liczyć się z tym, że jego odpowiedzi mogą być niedokładne, nie zawsze będą pokrywać się z prawdą, a także mogą pojawić się treści obraźliwe. Tym co wyróżnia Barda spośród innych chatbotów, jest to, że wszystkie informacje na bieżąco pobiera z internetu (dla porównania, ChatGPT korzysta z danych opublikowanych do 2021 r.). Celem Barda jest dawanie użytkownikowi jeszcze lepszych, bardziej precyzyjnych i dopasowanych do jego intencji odpowiedzi. Również na wstępie twórcy Google Bard proszą nas o przesyłanie opinii, których zadaniem jest udoskonalenie działania narzędzia.
W tym miejscu warto dodać kilka słów na temat polityki prywatności. Korzystanie z Google Bard możliwe jest po zaakceptowaniu polityki prywatności. Musimy mieć świadomość, że po kliknięciu „zgadzam się” Bard może zachowywać i przetwarzać naszą rozmowę z nim. Pamiętajcie więc, żeby raczej nie podawać podczas wpisywania promptów danych osobowych lub poufnych informacji.
A jak wyniki podawane przez Barda mają się do rzeczywistości? Tutaj niestety narzędzie od Google wypada dość słabo w porównaniu z konkurencyjnym ChatemGPT. Znacznie częściej w przypadku Google Bard występują tzw. halucynacje AI. Trzeba jednak zaznaczyć, że jest to stosunkowo nowe narzędzie, które cały czas się uczy i jest w fazie testowej, zatem z pewnością będzie coraz doskonalsze. Póki co pamiętajmy, aby raczej nieufnie podchodzić do podawanych przez niego informacji, weryfikując je z innymi źródłami.
Nowe funkcje Google Bard
Czym Google Bard chce przyciągnąć do siebie użytkowników? Twórcy tego chatbota postawili na zwiększenie wygody użytkowania i możliwie najlepsze dopasowanie do preferencji użytkownika. Oto kilka z najistotniejszych funkcji Barda:
- możliwość dowolnego edytowania i porządkowania rozmów z Google Bard – dzięki tej funkcji możemy bez przeszkód wrócić do wcześniejszych tematów, o które pytaliśmy chatbota. Tematy rozmów wyświetlane są na pasku z lewej strony, możemy dowolnie zmieniać ich kolejność, a także edytować nazwę czy nawet przypisać wybraną emotikonę. Dzięki temu Bard ma stać się naszym asystentem wyszukiwania.
- dopasowywanie odpowiedzi, do oczekiwań i preferencji użytkownika – każda odpowiedź przygotowana jest w kilku wariantach, aby użytkownik mógł zdecydować o jej ostatecznej formie. Nad oknem odpowiedzi, z prawej strony znajdziemy przycisk Wyświetl inne wersje. Po rozwinięciu tej opcji tuż nad odpowiedzią zostają wyświetlone 3 boxy zapowiadające 3 dostępne wersje odpowiedzi napisane w nieco innym stylu. Jeżeli przygotowany przez Barda tekst wciąż nie spełnia naszych oczekiwań, do dyspozycji mamy dodatkowe funkcje modyfikacji odpowiedzi – możemy zdecydować, by była dłuższa, krótsza, prostsza, utrzymana w swobodnym stylu lub bardziej profesjonalnym.
- udostępnianie odpowiedzi innym użytkownikom – Google umożliwia swoim użytkownikom dzielenie się odpowiedziami z innymi. Możemy zrobić to na kilka sposobów: tworząc link publiczny do całego czata lub konkretnego prompta, eksportując do Dokumentów Google, albo przesyłając odpowiedź w formie e-mail przez Gmail.
- ułatwienie dostępu dzięki słuchaniu odpowiedzi – przy odpowiedzi znajdziemy także ikonkę głośnika (prawy górny róg), po naciśnięciu której tekst wygenerowany przez Google Bard zostanie przeczytany głosem, znanym nam z asystenta Google z naszych smartfonów. Funkcja ta jest dostępna w wielu językach, więc możemy też słuchać obcojęzycznego lektora w celu poprawienia naszej wymowy.
- wykorzystywanie obrazów w promptach – pytania, czy zadania dla Barda możemy przygotowywać również przy użyciu obrazów, a chatbot dokładnie je przeanalizuje i przygotuje odpowiedzi.
Twórcy Google Bard pomyśleli także o programistach. Z myślą o nich umożliwiono eksport kodu Pythona nie tylko do Google Colab, ale również do Replit.
Jeżeli odpowiedzi, jakie uzyskamy w Google Bard, będą dla nas niewystarczające lub po prostu chcemy zgłębić dany temat, wówczas możemy kliknąć kolorową ikonkę Google, aby przejść do sekcji Szukaj powiązanych artykułów. Znajdziemy tam pytania w podobnej postaci, jakie znamy z wyników wyszukiwania w Google. Z Google Bard możemy uzyskać zarówno odpowiedzi na proste pytania, jak i bardziej złożone – takie jak plan zwiedzania miasta, wytłumaczenie skomplikowanego zagadnienia czy pomoc w wyborze sprzętu.
Zastosowanie Google Bard w SEO
Możliwości, jakie daje Google Bard, docenią nie tylko użytkownicy szukający odpowiedzi na pytania, ale także specjaliści z branży SEO. Skoro Bard i wyszukiwarka Google zostali stworzeni przez tę samą firmę z siedzibą w Moutain View, pomysł wykorzystania Barda, jako narzędzia wspierającego działania SEO jest całkiem słusznym tropem. Google Bard czerpie informacje z Google Search, ma bieżący dostęp do sieci, a także zna aktualne algorytmy Google, co może wpływać na rekomendacje, jakie od niego otrzymamy. Możemy liczyć na pomoc Google Bard pod względem SEO na kilku płaszczyznach:
- rekomendacje dotyczące contentu na stronę
- audyt i wskazówki dotyczące optymalizacji technicznej strony
- analiza konkurencji
- optymalizacja danych strukturalnych
Zanim jednak zachwycimy się funkcjami nowego pomocnika, jeszcze raz przypomnę, że Google Bard wciąż jest na etapie doskonalenia i testowania. Nie zapominajmy o jego skłonnościach do halucynowania i wszystkie działania weryfikujmy swoim czujnym okiem. Niestety warto też zaznaczyć, że wiele z przedstawionych poniżej funkcji, nie jest dostępnych w polskiej wersji językowej. Jednak Bard wciąż przechodzi kolejne aktualizacje, więc zapewne i to się zmieni.
Zoptymalizuj stronę pod względem SEO z Google Bard
Dobrze zoptymalizowana strona to podstawa sukcesu SEO. Czasem warto, by ktoś poza nami zweryfikował czy wszystkie elementy na stronie są prawidłowo przygotowane pod względem SEO. Wpisując odpowiedni prompt do Google Bard, możemy uzyskać pomocne wskazówki dotyczące title, meta description, słów kluczowych na stronie, linkowania wewnętrznego, struktury nagłówków czy atrybutów alt w przypadku obrazków. Bard wskaże, które elementy wymagają poprawy i jak możemy je zmodyfikować, by działały lepiej. Dodatkowo, warto pamiętać, że brand mentions a klucz do widoczności w wynikach wyszukiwania. Regularne monitorowanie, jak często nasza marka pojawia się w różnych kontekstach, pozwala na lepszą strategię SEO. Im więcej wartościowych wzmiankowań, tym większa szansa na poprawienie pozycji w SERP-ach.
Przygotuj title i meta description
Google Bard stworzy dla nas title oraz description dla danej podstrony. Wystarczy, że podamy tytuł artykułu lub frazę kluczową, jaka ma być użyta. Warto określić długość tych elementów, aby uniknąć zbyt długich tekstów. Bard wyjaśni nam także, dlaczego stworzył taki, a nie inny meta tag, a także poda uniwersalne wskazówki dotyczące konstruowania tych elementów.
Bard przygotuje dla Ciebie brief artykułu
Dobrze skonstruowany brief to absolutna podstawa dobrze napisanego artykułu, w którym wyczerpująco zostanie opisany temat, a content będzie napisany zgodnie z założeniami SEO. Poproś Barda o przygotowanie briefu na dany temat (możesz także podać od razu konkretny tytuł i frazę kluczową), a uzyskasz propozycję struktury artykułu, zarówno pod względem objętości jak i zawartości (wypunktowane zagadnienia, jakie powinny zostać poruszone w artykule). Bard określi także cel artykułu, grupę docelową, słowa kluczowe, a także wskazówki dotyczące stylistyki, formy czy zawartości multimediów.
Warto też tutaj zaznaczyć, że choć Google Bard przygotowuje świetne i wyczerpujące briefy, to nie radzi sobie jeszcze najlepiej z pisaniem artykułów na ich podstawie. Artykuły są dość krótkie i nie wyczerpują tematu – nawet jeżeli poprosimy o dłuższą wersję tekstu. Mogą jednak stanowić wskazówkę czy inspirację podczas pisania tekstu.
Zbadaj konkurencję i znajdź frazy kluczowe
Inteligentny chat Bard może także przygotować zestawienie konkurencyjnych stron, które rankują dla podobnych słów kluczowych co Twoja strona www. Możliwe jest też prześledzenie luk w strategii SEO, a także mocnych i słabych stron zarówno badanej przez Ciebie firmy, jak i konkurencji. Możesz także z Bardem zbadać konkurencyjność innych stron pod względem danego słowa kluczowego. Najczęściej rekomendacje przygotowane przez Google Bard dotyczą jednak dość podstawowych zagadnień SEO, ale kto wie, jakie nowe umiejętności nabędzie wraz z kolejnymi aktualizacjami?
Skoro już jesteśmy przy frazach kluczowych, to Google Bard może być również pomocny przy wyszukiwaniu fraz kluczowych dla danej tematyki. Uzyskamy (o ile poprosimy o to Barda) najpopularniejsze frazy związane z danym słowem kluczowym lub zagadnieniem, liczbę wyszukiwań (uwaga, czasem Bard i Planer słów kluczowych Google podają odmienne informacje…). Ciekawą informacją, jaką uzyskujemy od Google Bard są także wnioski dotyczące trendów popularności takich, a nie innych fraz kluczowych. To może pomóc nam w poznaniu intencji użytkowników i jeszcze lepszemu dopasowaniu zawartości strony do ich oczekiwań. We wnioskach na temat fraz kluczowych Bard przygotuje także zestaw wskazówek, po których zastosowaniu nasza strona będzie lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. Jednak tutaj również spodziewajmy się raczej klasycznych rad – dość oczywistych dla osób dłużej działających w branży SEO, ale z pewnością pomocnych dla właścicieli stron internetowych, którzy chcą sami wdrożyć część działań SEO.
Tworzenie danych strukturalnych
Google Bard może posłużyć do wygenerowania danych strukturalnych dla poprawy widoczności w wyszukiwarce i wyróżnienia zawartości strony w rich snippets. Inteligentny chat od Google może przygotować sekcję najczęściej zadawanych pytań do danego artykułu, jak i oznaczyć je określonymi danymi strukturalnymi.
Czy warto korzystać z Google Bard?
Inteligentny chatbot Google ma swoje zalety, ale i wady. Z pewnością plusem jest to, że jest w pełni darmowy. Zamysłem Google raczej nie jest to, by Bard zastąpił wyszukiwarkę, ale będzie dodatkowym narzędziem, jakie udostępnia nam gigant z Mountain View. Jest niedoskonały, ale wciąż się uczy. Poza tym daje nadzieję, że wnioski i rekomendacje, jakie przedstawia użytkownikowi, pozwolą jeszcze lepiej poznać algorytmy i uzyskać przewagę w wynikach wyszukiwania Google. Pamiętajmy jednak, aby zawsze skonfrontować to, co pisze (lub mówi) do nas Bard z własną wiedzą, doświadczeniem, a w razie wątpliwości, z innymi źródłami. Dodatkowo, warto zauważyć, że integracja technologii AI w codzienne korzystanie z Internetu zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje. Korzystanie z Google przez użytkowników ChatGPT może prowadzić do ciekawych interakcji, gdzie różne platformy współdziałają ze sobą, wzbogacając nasze doświadczenia online. W miarę postępu technologii, możliwe, że będziemy obserwować jeszcze większą synergii między tradycyjnymi wyszukiwarkami a chatbotami, co przyniesie nowe możliwości dla użytkowników.
1. Czym jest Google Bard w kontekście SEO?
Google Bard to narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które może wspierać specjalistów SEO w tworzeniu treści, analizie tematów, generowaniu pomysłów i porządkowaniu informacji. Nie zastępuje strategii SEO, ale może przyspieszyć wiele codziennych działań.
2. Czy Google Bard może pomóc w tworzeniu treści SEO?
Tak, Google Bard może wspierać przygotowanie opisów, nagłówków, konspektów artykułów, meta description czy pomysłów na sekcje tekstu. Wymaga jednak kontroli człowieka, ponieważ treści powinny być zgodne z intencją użytkownika, jakością strony i strategią pozycjonowania.
3. Czy Google Bard zastąpi specjalistę SEO?
Nie, Google Bard nie zastąpi specjalisty SEO, ponieważ nie tworzy samodzielnie kompletnej strategii, nie odpowiada za wdrożenia techniczne i nie podejmuje decyzji biznesowych. To narzędzie pomocnicze, które może ułatwiać pracę, ale nie zastępuje wiedzy i doświadczenia eksperta.
4. Jak Google Bard może wspierać research słów kluczowych?
Google Bard może pomóc w tworzeniu list tematów, pytań użytkowników, rozwijaniu fraz long tail i grupowaniu zagadnień wokół danego słowa kluczowego. Nie powinien jednak być jedynym źródłem danych, bo do analizy potencjału fraz nadal potrzebne są narzędzia SEO i realne statystyki.
5. Czy Google Bard pomoże w planowaniu struktury artykułu SEO?
Tak, może szybko zaproponować logiczny układ nagłówków, pytania do rozwinięcia, sekcje tematyczne i możliwe rozszerzenia treści. To przydatne przy tworzeniu konspektów tekstów blogowych, poradników i stron usługowych, które mają odpowiadać na potrzeby użytkowników.
6. Czy warto używać Google Bard do generowania meta title i meta description?
Tak, Bard może przyspieszyć tworzenie propozycji meta title i meta description, zwłaszcza gdy trzeba przygotować większą liczbę wariantów. Trzeba jednak sprawdzić ich długość, atrakcyjność dla użytkownika oraz zgodność z zawartością strony i celem danego adresu URL.
7. Czy Google Bard może pomóc w optymalizacji treści pod intencję użytkownika?
Może częściowo pomóc, ponieważ potrafi wskazać, jakie pytania zadają użytkownicy i jakie informacje warto uwzględnić w tekście. Ostateczna ocena intencji wyszukiwania wymaga jednak analizy wyników wyszukiwania, konkurencji i typu treści widocznych w Google.
8. Czy Google Bard nadaje się do tworzenia opisów produktów pod SEO?
Tak, może wspierać tworzenie wstępnych wersji opisów produktów, kategorii i usług. Należy jednak zadbać o unikalność, język marki, poprawność danych i wartość dla odbiorcy. Automatycznie wygenerowany tekst bez redakcji może być zbyt ogólny lub mało przekonujący.
9. Czy Google Bard może pomóc w analizie konkurencji SEO?
Bard może pomóc w uporządkowaniu informacji, porównaniu tematów i wskazaniu obszarów contentowych do rozwoju. Nie zastępuje jednak pełnej analizy konkurencji, ponieważ do oceny widoczności, linków, słów kluczowych i ruchu potrzebne są wyspecjalizowane narzędzia SEO. Warto jednak zauważyć, że modele językowe w reklamach PPC mogą znacząco zwiększyć efektywność kampanii, umożliwiając automatyczne generowanie treści reklamowych dopasowanych do preferencji użytkowników. Dodatkowo, integracja tych narzędzi z analizą SEO pozwala na lepsze zrozumienie odbiorców i optymalizację działań marketingowych. Dlatego ich wykorzystanie może przyczynić się do osiągania lepszych wyników w dłuższej perspektywie.
10. Czy treści stworzone przez Google Bard są bezpieczne dla SEO?
Same w sobie nie są ani dobre, ani złe dla SEO. Znaczenie ma ich jakość, użyteczność, zgodność z tematem i wartość dla odbiorcy. Treść wygenerowana przez AI może wspierać pozycjonowanie, jeśli zostanie dopracowana, zweryfikowana i dostosowana do realnych potrzeb użytkownika. Warto również zauważyć, że analiza SEO z użyciem AI może pomóc w identyfikacji luk w treści oraz w optymalizacji pod kątem słów kluczowych. Dzięki tym narzędziom możliwe jest bardziej precyzyjne dostosowanie treści do oczekiwań użytkowników, co przekłada się na lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Kluczowe jest jednak, aby pamiętać o zachowaniu autentyczności i wartości dodanej, które są niezbędne do przyciągnięcia odbiorców. W kontekście stale zmieniającego się krajobrazu SEO, wykorzystanie narzędzi AI staje się coraz bardziej istotne. Warto zauważyć, że ai search jako jedyna kategoria może wpływać na sposób, w jaki treści są indeksowane i oceniane przez algorytmy wyszukiwarek. Dlatego kluczowe jest ciągłe dostosowywanie strategii treści do dynamicznych potrzeb rynku oraz oczekiwań użytkowników.
11. Czy Google Bard może pomóc w generowaniu pomysłów na content?
Tak, to jedno z praktycznych zastosowań tego typu narzędzia. Google Bard może podpowiadać tematy artykułów, pytania FAQ, rozwinięcia kategorii oraz inspiracje do treści evergreen i sezonowych. Dzięki temu szybciej buduje się plan publikacji i mapę tematów SEO.
12. Czy Google Bard sprawdzi się przy tworzeniu FAQ pod SEO?
Tak, Bard może generować pytania i krótkie odpowiedzi związane z konkretnym tematem, co ułatwia budowanie sekcji FAQ. To przydatne na stronach usługowych, produktowych i blogowych. Każdą odpowiedź warto jednak dopracować tak, by była precyzyjna i naturalna językowo.
13. Czy Google Bard pomoże w tworzeniu treści na blog firmowy?
Tak, może być wsparciem przy tworzeniu konspektów, rozwijaniu tematów i generowaniu roboczych wersji wpisów. Dobrze sprawdza się na etapie planowania i przyspieszania pracy redakcyjnej. Nie powinien jednak zastępować eksperckiego podejścia i finalnej korekty tekstu.
14. Czy Google Bard może pomóc w SEO technicznym?
Raczej w ograniczonym zakresie. Może wyjaśniać pojęcia, proponować checklisty i pomagać zrozumieć problemy techniczne, ale nie zastąpi audytu ani pracy specjalisty. SEO techniczne wymaga analizy kodu, indeksacji, szybkości ładowania i wielu aspektów wykraczających poza sam tekst.
15. Czy Google Bard przyspiesza codzienną pracę SEO?
Tak, zwłaszcza w zadaniach związanych z researchiem, planowaniem treści, tworzeniem briefów i porządkowaniem informacji. Może skrócić czas potrzebny na przygotowanie materiałów roboczych. Największą korzyścią daje wtedy, gdy jest używany jako wsparcie, a nie jedyne źródło wiedzy.
16. Czy Google Bard może generować treści zgodne z zasadami E-E-A-T?
Może pomóc w stworzeniu struktury i wersji roboczej, ale samo narzędzie nie zapewnia doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności. Te elementy buduje marka, autor, źródła i jakość strony. Dlatego treści AI powinny być uzupełniane o wiedzę ekspercką i praktyczne przykłady.
17. Czy Google Bard jest dobry do tworzenia briefów SEO?
Tak, może ułatwić przygotowanie briefów dla copywriterów i zespołów contentowych. Pomoże rozpisać temat, zakres tekstu, pytania użytkowników, możliwe nagłówki i kierunek artykułu. Warto jednak uzupełnić brief o dane z narzędzi SEO, analizę konkurencji i cele biznesowe.
18. Czy można dzięki Google Bard poprawić widoczność strony?
Pośrednio tak, ponieważ narzędzie może wspierać lepsze planowanie treści, szybsze tworzenie materiałów i rozwijanie tematów ważnych dla użytkowników. Sama obecność Barda nie poprawia pozycji. Efekty zależą od jakości wdrożenia, optymalizacji strony i spójnej strategii SEO.
19. Jakie są ograniczenia Google Bard w działaniach SEO?
Największe ograniczenia to brak pełnych danych o ruchu i słowach kluczowych, ryzyko ogólnikowych odpowiedzi oraz konieczność weryfikacji treści. Narzędzie może się mylić, upraszczać zagadnienia lub pomijać kontekst biznesowy. Dlatego nie powinno działać bez nadzoru człowieka.
20. Czy warto korzystać z Google Bard w SEO?
Tak, ale rozsądnie. To dobre narzędzie wspierające research, content i organizację pracy, jednak nie zastępuje analityki, doświadczenia i decyzji strategicznych. Najlepsze efekty osiąga się wtedy, gdy Bard jest częścią procesu, a nie jedynym rozwiązaniem w działaniach SEO.
