Google Ads co to jest
Google Ads to internetowa platforma reklamowa stworzona przez Google, która umożliwia firmom promowanie swoich produktów i usług w wyszukiwarce Google, na stronach partnerskich oraz w aplikacjach i serwisach Google, takich jak YouTube czy Gmail. Działa w modelu PPC (Pay-Per-Click), co oznacza, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę. System ten pozwala na precyzyjne dotarcie do określonej grupy docelowej na podstawie takich parametrów jak lokalizacja, wiek, zainteresowania, słowa kluczowe czy zachowanie w internecie.
Reklamy w Google Ads mogą przybierać różne formy, w tym reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania, reklamy graficzne w sieci reklamowej Google, reklamy wideo na YouTube czy reklamy produktowe w Google Zakupy. Dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym użytkownicy mogą monitorować efektywność swoich kampanii w czasie rzeczywistym, mierząc m.in. współczynnik klikalności (CTR), koszt konwersji czy zwrot z inwestycji (ROI). Google Ads to potężne narzędzie, które – przy odpowiednio zaplanowanej strategii – pozwala skutecznie zwiększyć widoczność marki, generować ruch na stronie internetowej oraz wspierać sprzedaż online.
Na czym polega reklama Google Ads?
Google Ads polega na tworzeniu i wyświetlaniu płatnych reklam w wyszukiwarce Google, na stronach internetowych należących do sieci reklamowej Google, a także w takich serwisach jak YouTube, Gmail czy Google Maps. Głównym celem jest dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, którzy mogą być zainteresowani produktami lub usługami reklamodawcy. System działa w modelu PPC (Pay-Per-Click), co oznacza, że opłata jest pobierana tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie.
Reklamy w Google Ads mogą przybierać różne formy, w tym reklamy tekstowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google na podstawie wybranych słów kluczowych. Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie, które odpowiada tym słowom, reklama pojawia się nad wynikami organicznymi. Inną formą są reklamy graficzne wyświetlane na stronach internetowych partnerów Google w ramach sieci reklamowej Google Display Network. Istnieją także reklamy wideo emitowane na YouTube oraz reklamy produktowe (Google Shopping Ads), które prezentują zdjęcia, ceny i opisy produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Proces działania Google Ads opiera się na systemie aukcyjnym. Reklamodawcy określają maksymalną stawkę, jaką są skłonni zapłacić za kliknięcie lub za określoną liczbę wyświetleń. Google, uwzględniając stawkę, jakość reklamy oraz dopasowanie do zapytania użytkownika, decyduje, które reklamy zostaną wyświetlone i w jakiej kolejności. Aby kampania była skuteczna, niezbędne jest również określenie odpowiednich grup odbiorców, lokalizacji, języka oraz harmonogramu emisji reklam. Dzięki narzędziom analitycznym Google Ads umożliwia bieżące śledzenie wyników kampanii, optymalizację treści reklam i budżetu oraz mierzenie zwrotu z inwestycji (ROI).
Graficzne kampanie Google Ads dla sklepów internetowych
Ale linki sponsorowane – choć bardzo popularne i chętnie wybierane – to nie jedyna forma promowania się w wyszukiwarce! Jeżeli prowadzisz sklep internetowy, możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy swojej oferty w wynikach wyszukiwania w postaci zdjęć produktów i najważniejszych informacji o nich. Zawierają minimum tekstu: nazwę produktu, cenę, nazwę sklepu internetowego.
Ze względu na atrakcyjny format przykuwają uwagę internautów i są najbardziej widoczne spośród wszystkich form reklamy prezentowanych w wyszukiwarce Google. Tego typu kampania i reklama może zatem dać Ci najlepsze efekty, jeżeli sprzedajesz przedmioty.
JAK DZIAŁAJĄ KAMPANIE REKLAMOWE PPC (PAY PER CLICK)?
Reklamy Google Ads pojawiają się w wyszukiwarce tuż po włączeniu kampanii, co ma ogromne znaczenie podczas promowania ofert rabatowych, wyprzedażowych, sezonowych, limitowanych czy nowych. To odróżnia je od wyników widocznych w efekcie długotrwałego pozycjonowania strony. Kiedy nie ma się czasu na działania SEO, warto wybrać błyskawiczną formę marketingu.
Pieniądze za korzystanie z Ads najczęściej pobierane są w momencie kliknięcia w reklamę, dzięki czemu opłata zostaje naliczona dopiero za przejście na stronę, a nie za samo wyświetlenie się w wynikach wyszukiwania. Ten typ płatności nosi nazwę PPC – pay per click.
Ceny linków sponsorowanych nie są ustalone. Wypływa na nie m.in. dobór słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe mają różną popularność (konkurencyjność). Im więcej firm chce się reklamować na dane słowo, tym więcej przyjdzie Ci zapłacić za to, by pojawić się na pierwszej stronie wyszukiwarki Google.
Drugim aspektem ceny reklamy
Google Ads jest umiejscowienie.
INNE FORMY ROZLICZENIA ADS
Poza wyżej opisanym systemem płatności wyróżnia się Ads w innych modelach. Głównie dotyczy to nie samej wyszukiwarki, lecz sieci reklamowej, czyli portali partnerskich. Wyróżniamy następujące formy rozliczenia:
CPM (cost per mille)
Rozliczanie się za tysiąc wyświetleń; stosowane jest np. w przypadku reklamy obecnej na stronach partnerskich Google; reklama może mieć postać w pełni tekstową bądź zostać przedstawiona graficznie: jako baner,
CPA (cost per action)
Rzadko stosowana forma rozliczenia; dochodzi tu do pobrania opłaty dopiero za wykonanie akcji na stronie, m.in. zakupu produktu, pozostawienia danych czy ściągnięcia e-booka,
CPV (cost per view)
Rozliczanie się za liczbę obejrzanych reklam; obowiązuje w serwisie YouTube. Reklamy pojawiają się przed oraz w trakcie odtwarzania nagrań opublikowanych przez youtuberów. Ma to miejsce wyłącznie w nagraniach monetyzowanych.
KAMPANIE GOOGLE ADS VS. GOOGLE ADWORDS
Różnica między Google Ads a Google AdWords sprowadza się głównie do zmiany nazwy oraz rozszerzenia zakresu usług. Google AdWords to pierwotna nazwa platformy reklamowej Google, która została wprowadzona na rynek w 2000 roku. W 2018 roku Google dokonało rebrandingu, zmieniając nazwę z Google AdWords na Google Ads. Zmiana ta nie była jedynie kosmetyczna – miała na celu uproszczenie nazwy oraz lepsze odzwierciedlenie szerokiego zakresu usług reklamowych, jakie zaczęła oferować platforma.
Podczas gdy Google AdWords koncentrował się głównie na reklamach tekstowych wyświetlanych w wyszukiwarce Google w oparciu o słowa kluczowe, Google Ads oferuje znacznie bardziej rozbudowane możliwości. Obecnie w ramach Google Ads można prowadzić kampanie nie tylko w wyszukiwarce, ale także w sieci reklamowej Google (Google Display Network), w YouTube (reklamy wideo), Google Shopping (reklamy produktowe) oraz w aplikacjach mobilnych. Platforma umożliwia również targetowanie odbiorców na podstawie ich zainteresowań, zachowań online, lokalizacji czy demografii, co zwiększa skuteczność działań marketingowych.
KAMPANIA GOOGLE ADS JAKO ELEMENT STRATEGII SEM
SEM to skrót od Search Engine Marketing, czyli marketingu obejmującego działania w obrębie wyszukiwarki internetowej. Należą do nich SEO (pozycjonowanie on-site i link building) oraz reklamy PPC. Ponieważ Google – najpopularniejsza z wyszukiwarek – korzysta z sieci reklamowej Google Ads (dawniej: Google AdWords), to właśnie na niej należy skupić działania SEM PPC, by promować swoje produkty czy usługi użytkownikom.
Co istotne, kampanie Google Ads służą nie tylko do pozyskiwania nowych użytkowników. Dzięki nim możesz powracać z reklamą do osób, które już były na Twojej stronie lub w sklepie internetowym. Ten typ kampanii nosi nazwę: remarketing. Dzięki odpowiednio przygotowanym tekstom i/lub grafikom remarketing pozwala budować rozpoznawalność marki, wpływa na prestiż i generuje sprzedaż, np. poprzez powracanie z informacją o ofertach specjalnych, promocjach, wyprzedażach.
Prowadzenie remarketingowej kampanii reklamowej opłaca się jeszcze z jednego powodu. Otóż utworzone w jej ramach reklamy widoczne są w wyszukiwarce, u partnerów Google, w aplikacjach mobilnych oraz w witrynach wydawców, którzy zarabiają na wyświetlaniu reklam. Dynamicznie podążają za użytkownikiem, który wcześniej porzucił koszyk na Twojej stronie, przypominając mu o niedokończonym procesie zakupowym i nierzadko łamiąc jego silną wolę.
Od marketingu do… remarketingu!
AUDYT KONTA GOOGLE ADS
Audyt konta Google Ads to proces szczegółowej analizy kampanii reklamowych w celu oceny ich skuteczności, poprawności ustawień oraz zgodności z założeniami biznesowymi. Jego celem jest zidentyfikowanie obszarów wymagających optymalizacji, wyeliminowanie błędów oraz zaplanowanie działań, które pozwolą na lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego i osiągnięcie lepszych wyników.
JAK WYGLĄDA PROCES AUDYTU GOOGLE ADS?
Proces audytu rozpoczyna się od przeglądu struktury konta, co obejmuje analizę kampanii, grup reklam, słów kluczowych, reklam oraz rozszerzeń. Ważne jest sprawdzenie, czy struktura jest przejrzysta i logiczna, co ułatwia zarządzanie kampaniami oraz optymalizację działań. Następnie analizuje się słowa kluczowe, zwracając uwagę na ich trafność, konkurencyjność oraz wykorzystanie dopasowań (ścisłe, do wyrażenia, przybliżone). Równie istotne jest sprawdzenie listy wykluczających słów kluczowych, które pozwalają unikać niepotrzebnych kliknięć i wydatków.
CTR, CPC, ROAS
Nieodłącznym elementem audytu jest ocena efektywności kampanii pod kątem wskaźników takich jak CTR, CPC (Cost-Per-Click), konwersje oraz ROAS (Return on Ad Spend). Na tej podstawie można określić, które kampanie przynoszą najlepsze wyniki, a które wymagają optymalizacji lub zakończenia. Audyt obejmuje również analizę stron docelowych (landing pages), aby upewnić się, że są one zgodne z treścią reklam, zoptymalizowane pod kątem SEO i łatwe w nawigacji, co zwiększa szanse na konwersję.
SEM A SEO
Marketing w internecie obejmuje działalność na różnych polach. Promocja w obrębie wyszukiwarki Google to SEM. Z niego wydziela się dwa typy marketingu: SEO (pozycjonowanie on-site + link building) oraz PPC (kampanie reklamowe). Jedno nie może zastąpić drugiego, ale w większości przypadków świetnie się uzupełniają. Podczas gdy pozycjonowanie zapewnia widoczność na wybrane słowa kluczowe długofalowo, a strona pojawia się wśród organicznych wyników wyszukiwania, SEM PPC (kampanie Google Ads) zapewnia linki sponsorowane i grafiki widoczne natychmiast. Są wyświetlane dokładnie tak długo, jak długo opłacana jest promocja.
GOOGLE ADS JAKA JEST CENA?
Cena Google Ads jest zmienna i zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, wybrane słowa kluczowe, jakość reklam oraz strategia ustalania stawek. Google Ads działa w modelu aukcyjnym, co oznacza, że reklamodawcy licytują stawki za kliknięcie (CPC – Cost Per Click) lub za tysiąc wyświetleń (CPM – Cost Per Mille). W praktyce koszt może się znacznie różnić w zależności od specyfiki kampanii i rynku.
Koszt kliknięcia (CPC) w Google Ads może wynosić od kilku groszy do nawet kilkudziesięciu złotych za kliknięcie. Na przykład w branżach o dużej konkurencji, takich jak finanse, ubezpieczenia czy usługi prawnicze, stawki mogą sięgać 30-100 zł za kliknięcie. Z kolei w mniej konkurencyjnych sektorach koszt kliknięcia może wynosić od 0,50 zł do 5 zł. W przypadku kampanii w sieci reklamowej Google (Google Display Network) koszt jest zazwyczaj niższy niż w kampaniach w wyszukiwarce, ponieważ celem jest budowanie zasięgu, a nie bezpośrednia konwersja.
Budżet kampanii w Google Ads można dostosować do możliwości finansowych firmy, ustalając dzienny limit wydatków lub całkowity budżet kampanii. Google pozwala również na wybór różnych strategii ustalania stawek, takich jak maksymalizacja liczby kliknięć, docelowy koszt konwersji (CPA) lub docelowy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS). Ostateczny koszt zależy więc od przyjętej strategii, jakości reklam i konkurencyjności rynku. Regularne monitorowanie kampanii i jej optymalizacja pozwala zmniejszyć koszty i jednocześnie zwiększyć efektywność działań marketingowych.
JAK WYGLĄDA REKLAMA GOOGLE ADS
Ponadto ten drugi rodzaj reklamy pojawia się w dwóch miejscach: na tradycyjnej liście z wynikami lub po prawej stronie, tam gdzie mieści się np. wizytówka Google.
Zdjęcia są korzystne zwłaszcza do prezentacji produktów ze sklepów internetowych. Przyciągają wzrok i zachęcają do kliknięcia. Z linków sponsorowanych w pełni tekstowych z kolei chętnie korzystają usługodawcy. Kampanie tekstowe sprawdzają się też do promowania artykułów i kluczowych podstron witryny (strony głównej, oferty itp.). Mogą służyć do szerzenia świadomości o marce, reklamowania wydarzeń, budowania wizerunku freelancerów.
Kampania Google Ads może obejmować wyniki wyszukiwania
złożone z samego tekstu bądź zdjęć z podpisami.
KLUCZOWE DZIAŁANIA MARKETINGOWE ANALIZA I WSPARCIE NA ETAPIE ROZWOJU
Pytania i problemy marketingowe mogą Cię spotkać na każdym etapie prowadzenia biznesu. Nic nie stoi na przeszkodzie, byś na doradztwo marketingowe zdecydował się dopiero w obliczu konieczności podjęcia kluczowych decyzji dla dalszego działania firmy. Jak pokazuje nasze doświadczenie, korzystanie ze wsparcia w marketingu sprawdza się idealne nawet po wielu latach od założenia firmy.
JAK STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ W WYSZUKIWARCE?
Każdy rodzaj reklamy w wynikach wyszukiwania Google wygląda nieco inaczej, jednak mają one cechy wspólne.
ZALETY KAMPANII GOOGLE ADS
Zalet dobrze utworzonej kampanii reklamowej Google Ads jest wiele. Wśród nich warto wyróżnić:
- docieranie do właściwych osób we właściwym czasie –klienci znajdują Twoją firmę w Google, gdy szukają tego, co oferujesz,
- promowanie ofert nowych, sezonowych, przecenionych. Możesz też zrealizować inne cele biznesowe, np. szerzenie wiedzy o marce,
- testowanie nowych słów kluczowych (pamiętaj jednak, że nie jest to pozycjonowanie!; SEM PPC wspiera SEO, ale nie może go zastąpić, ponieważ działają inaczej),
- decydowanie o zasięgu reklamy (lokalnym lub globalnym) – reklamy trafiają do klientów w wybranych krajach, regionach i miastach, a nawet w określonej odległości od Twojej firmy lub sklepu,
- pełna i łatwa mierzalność działań – korzystając z systemu PPC znanego jeszcze z AdWords, możesz weryfikować efekty promocji. Wiesz, ile osób widzi Twoje reklamy i jaki odsetek klika je, by odwiedzić Twoją witrynę lub do Ciebie zadzwonić,
- atrakcyjny system opłat PPC (pay per click) – nie ma kliknięcia? Nie płacisz! Pieniądze pobierane są tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę i odwiedzi Twoją witrynę lub do Ciebie zadzwoni, czyli wtedy, gdy kampania Google Ads daje oczekiwane efekty,
- dostosowywanie budżetu reklamowego do możliwości – zaczynasz od dowolnego budżetu. Wysokość inwestycji zależy wyłącznie od Ciebie, więc nie przekroczysz ustalonego budżetu reklamowego.
PAMIĘTAJ O MIERZENIU WYNIKÓW I KONWERSJI!
Mierz efekty na bieżąco, by w razie niskiej konwersji zmieniać parametry. Sprawdzaj panel wyników i konwersji w Google Ads, ale także korzystaj z narzędzia Google Analytics. Jeśli masz większy budżet, stwórz kilka wariantów reklam i zróżnicuj grupy docelowe. Prowadzonych kampanii może być wiele. To korzystne, zwłaszcza gdy prowadzisz sklep z szerokim asortymentem bądź świadczysz zróżnicowane usługi. Osoba poszukująca butów niekoniecznie będzie chciała kupić też spodnie, a ścięcie włosów nie zawsze wiąże się z koniecznością zmiany koloru.
ODDANIE KAMPANII REKLAMOWYCH W RĘCE SPECJALISTÓW
Oddaj prowadzenie kampanii promocyjnych SEM PPC w nasze ręce, by zrealizować cele biznesowe w założonym budżecie.
Szczycimy się wieloletnim doświadczeniem i mamy na koncie setki skutecznych kampanii dla różnych branż. Ponadto powierzone nam kampanie reklamowe prowadzone są przez Certyfikowanego Specjalistę Google Ads.
Współpracujemy z przedsiębiorcami o zróżnicowanych profilach: małymi lokalnymi firmami, producentami, dystrybutorami czy właścicielami sklepów e-commerce. Prowadzimy kampanie lokalne, regionalne i ogólnopolskie. Ofertę każdorazowo dostosowujemy do oczekiwań i budżetu klientów.
Wsparcie w promocji firmy
Jeżeli prowadzisz kampanie Google Ads samodzielnie, jesteś samoukiem i potrzebujesz poukładać swoją wiedzę, zgłoś się do nas. Prowadzimy indywidualne i grupowe szkolenia on-line i off-line.
A może masz dużo prowadzonych kampanii i potrzebujesz wsparcia w ich dopracowaniu? Pomożemy Ci w doborze słów kluczowych i ustaleniu grupy odbiorców, by każda reklama trafiała do odpowiednich użytkowników, a w efekcie prowadziła do satysfakcjonującej konwersji i osiągnięcia zysku.
ILE KOSZTUJE OBSŁUGA KAMPANII GOOGLE ADS?
Koszt obsługi kampanii Google Ads ustalany jest indywidualnie.
Cena zależy od celów marketingowych, budżetu, długości współpracy oraz czasu potrzebnego do przygotowania i optymalizacji kampanii, dlatego nie dysponujemy stałym cennikiem.
Jesteśmy Partnerem Google, dzięki czemu każdy Klient
otrzymuje od nas kupon 375 PLN na start!
ILE KOSZTUJĄ REKLAMY SEM PPC?
Marketing PPC nie przewiduje minimalnego ani maksymalnego budżetu na reklamy, przy czym oczywiście za 0 zł nie rozpocznie się kampanii w Google. Nie można też ogólnie wyrokować, jaka kwota pozwoli uzyskać zamierzone efekty. Preferujemy dostosowywanie oferty do klienta: wielkości firmy, oczekiwań, celów biznesowych itd. Do ostatecznego kosztu kampanii dochodzi cena obsługi.
DLA KOGO JEST REKLAMA W GOOGLE?
Samodzielne prowadzenie kampanii reklamowej w Google czy oddanie jej w nasze ręce to świetny sposób na promocję dla osób, które mają stronę bądź aplikację internetową i chcą m.in.:
- rozszerzyć grupę odbiorców i pozyskać świeżych klientów,
- zwiększyć ruch na stronie internetowej,
- zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym,
- budować markę osobistą w sieci,
- zwiększyć rozpoznawalność marki i lojalność klientów.
Nie trzeba prowadzić dużej, ani nawet średniej firmy. Kupowanie linków sponsorowanych w wyszukiwarce jest korzystne nawet dla małych biznesów, a to ze względu na maksymalny stopień dopasowania do zróżnicowanych branż i możliwość określania budżetu z góry.
Nie wiesz od czego zacząć? Skontaktuj się z nami. Rozważymy podjęcie działań na różnych płaszczyznach, nie tylko SEM PPC, a nawet nie tylko SEM. Być może interesuje Cię docieranie do użytkowników mediów społecznościowych: Facebooka, Instagrama, innych? Na każdym portalu reklamy trafiają do innych internautów, co daje lepszą widoczność oferty.
Kompleksowe kampanie GOOGLE ADS w FunkyMedia
Zbudujemy wspólną strategię marketingową, zainstalujemy odpowiednie kody śledzące, aby badać skuteczność naszych działań, uruchomimy kampanię i będziemy na bieżąco ją optymalizować, aby uzyskać jak największy zwrot z inwestycji ROI i ROAS.
Co istotne, każdy klient korzystający z prowadzenia promocji Ads w naszej firmie dostaje swojego opiekuna. Taki opiekun zapoznaje się ze specyfiką promowanej oferty, dzięki czemu może lepiej przygotować reklamy w ramach prowadzonych kampanii oraz na bieżąco je modyfikować.
Kolejno podejmowane przez nas działania to:
- analiza potrzeb i celów biznesowych,
- opracowanie strategii kampanii PPC,
- uruchomienie reklam,
- śledzenie wyników i optymalizacja parametrów na bieżąco,
- raportowanie efektów prowadzonych kampanii.
Sprawdź, jak to działa. Osiągnij najlepsze korzyści, oddając kampanie reklamowe w ręce specjalistów. Połącz Ads i SEO, by docierać do klientów wielokanałowo. To się opłaca!