Wykluczające słowa kluczowe to słowa, które sprawiają, że po ich wpisaniu nie wyświetla się reklama. W praktyce działa to tak, że dodanie do reklamy na przykład słowa „bezpłatne” sprawi, że nie będą one pokazywały się w wynikach wyszukiwania, jeśli wpisze w Google podane słowo. Jeśli reklama związana jest z wykluczającymi słowami kluczowymi, to szanse na jej wyświetlenie znacząco spadają.
