UTM – Urchin Tracking Module – to termin określający parametr dodawany do adresów URL. Jego zadaniem jest dokładne określenie ruchu o charakterze przychodzącym. Zastosowanie tego parametru sprawi, że właściciel strony dostanie szereg szczegółowych informacji, na przykład dotyczących tego, w jaki dokładnie link kliknął Internauta.
