CTR to współczynnik, który dostarcza nam wiedzy na temat częstotliwości klikania Internautów w reklamę bądź dostępne bezpłatnie informacje o produkcie. Znajomość współczynnika klikalności pozwala na stwierdzenie, czy słowa kluczowe, reklamy i informacje dostępne za darmo spełniają swoją rolę. Jeśli jest on wysoki, oznacza, że reklamy oceniane są przez Internautów jako przydatne.
